今年 1 月初，该公司为 3000 万 Chrome 用户（占该平台总用户群的 1%）关闭了 cookie，并表示计划在 2024 年底前彻底淘汰这些 cookie。（此后，他们已第三次推迟这一改变，但承诺到 2025 年将彻底关闭第三方 cookie。）
随着人们对数据收集的担忧日益增加，以及随后的隐私立法，许多浏览器（如 Mozilla 的 Firefox 和 Apple 的 Safari）已经开始屏蔽第三方 Cookie 。但据《华尔街日报》报道，许多广告商仍未有 Cookie 的未来。
值得庆幸的是，无 Cookie 广告可以帮助您在后 Cookie 时代提升业绩。
什么是无 Cookie 广告？
无 Cookie 广告是指广告商在不依赖第三方数据的情况下用来定位用户的替代策略和方法。无 Cookie 广告的目标是提供相关的个性化广告，同时尊重用户隐私并遵守数据隐私法规。
了解无 Cookie 定位
无 Cookie 定位使用第一方数据、匿名数据点以及人工智能和机器学习来向用户投放广告，而不会损害他们的隐私或违反GDPR或CCPA等法规。
谈到无 Cookie 广告，大多数数字营销团队使用三种主要方法来定位用户。
经过身份验证的定位是指广告商获得用户的明确同意（通常通过弹出窗口、登录屏幕或注册表单）以将其数据用于广告目的。
匿名定位不使用个人标识符（如姓名或电子 希腊赌博数据 邮件地址），而是依靠其他方法匿名细分和定位特定受众。
上下文定位使用人工智能和机器学习根据用户正在查看的网页上下文投放广告，广告商使用关键字、主题或类别来定位他们的广告。
这些方法很多都已经存在多年了。但我们希望进一步了解团队如何应对程序化广告不可避免的第三方 Cookie 流失。
无 Cookie 广告的现状
最近的研究表明，营销人员和出版商了解摆脱第三方 Cookie 的价值，但许多人仍然没有为这种变化做好准备。
据HubSpot称，不到一半的营销人员制定了无 Cookie 定位计划。
在Econsultancy 的“营销未来”调查中，71% 的受访者同意存在可行替代基于第三方 Cookie 的跟踪的方法，但只有 8% 的人认为已经为无 Cookie 的未来“做好了充分准备”。
据Digiday报道，78% 的出版商认为删除第三方 cookie 将使他们的受众数据“更有价值”。
ID5 调查的 25% 受访者认为第一方通用标识符是替代第三方 Cookie 最可行且最具可扩展性的解决方案。
Digiday表示，只有 9% 的出版商对终止第三方 Cookie 制定了完整的计划。