不要在租来的土地上建房子。这句话在内容营销界被广泛使用。我们指的是拥有自己的内容平台，在这个平台上接触您的订阅者不依赖于 LinkedIn 等外部方。在实践中，这句话通常意味着您拥有自己的网站，并结合电子邮件订阅者来提供内容营销系列。但这在今天还有意义吗？
在“租用土地”上建造建筑物
这并不是一个很奇怪的说法。过去经常出现的情况是，如果组织将内容营销系列和订阅者完全放在 Facebook 等平台上，那么他们突然必须付费，或者由于其他原因无法再联系到他们的关注者。
Facebook 并不是唯一一家这么做的公司。一些例子：
Instagram 正试图模仿 TikTok，并向内容发现平台迈进。这突然使得内容创作者接触现有关注者变得更加困难。
LinkedIn 严格限制某些类型帖子的自然覆盖率，并推动其他形式的内容和广告。
Google+ 已被停止使用。结果，例如，摄影师社区（他们在那里非常活跃）一夜之间就消失了。
Twitch 已停止允许在线赌博的流媒体播放，导致大量内容创作者一夜之间无法联系到 全球数据 他们的粉丝。
Twitter 和 Instagram 会屏蔽那些在灰色地带运作的账户，有时甚至没有明显违反规则。想想唐纳德·特朗普、简·鲁斯和 Pornhub。
像Clubhouse这样的平台虽然一时火爆，但随着它们发展的速度越来越快，也被用户抛弃。
“不要在租来的土地上建房子”并不意味着你不能或不应该使用社交媒体。这种意识形态的支持者经常利用社交媒体来吸引访客到他们自己的平台。因此，它更多地是为了推广您可以在其他地方消费的内容。