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奢侈品营销：与传统品牌有何不同
制定奢侈品牌营销策略需要做很多工作。如果您想知道这个过程与传统品牌营销策略有何不同，这里有一个表格来详细说明两者的区别。
奢侈品品牌营销
传统品牌营销
目标受众
专注于一小部分重视独特性和品质而非价格的消费者。重点关注生活方式、愿望和情感联系，而不仅仅是年龄、收入或地理位置。
旨在通过主要根据人口统计和消费者行为对人群进行细分来吸引更广泛的受众。
营销信息旨在具有包容性，满足共同的需求和偏好。
定位和品牌
该品牌的历史、工艺和独特的叙事是与观众建立情感和理想联系的关键。
该品牌定位为精英产品，限量供应和定制服务增强了其声望。
重点在于产品的实际好处、功能和竞争优势。
品牌的定位是通过便利性、价格和可靠性来吸引更广泛的受众。
奢侈品牌使用高度控制的渠道来分销其产品，例如旗舰精品店、高端百货 兼职数据 商店或独家在线平台。
产品通常会限量发售或推出特别版，以提高吸引力和价值。
通过多种渠道广泛提供产品，以最大限度地提高覆盖面和便利性。
物品通常大量生产，注重数量和可获得性而不是稀有性。
定价策略
高价位代表品质、稀有性和地位。消费者买单不只是为了产品，而是为了产品带来的整个体验、传承和声望。
定价通常基于市场竞争，重点在于平衡质量与成本效益，以吸引更广泛的消费者群体。