第一个趋势是尝试新的广告形式。 表面上看，它就是视频。根据DataReportal 的报告，视频内容是增长最快的数字内容形式之一。由于其能够快速轻松地吸引用户的注意力并清晰地传达产品或服务的信息，它在吸引流量方面处于领先地位。随着用户越来越多地在手机上观看视频，视频横幅广告的趋势将在移动广告领域持续发展，这使得品牌更容易找到合适的受众。
但视频并不是您可以测试的唯一格式。
Evgeniya Vysotskaya， i-Media媒体购买部主管
2025 年，展示广告需要尽可能个性化和原生化，以应对横幅广告失明现象。使用非标准格式，例如向下滚动页面时自动激活的滚动停止动画，或使用具有视差效果的创意，营造动感和深度感。
测试自适应广告素材——横幅广告可以动态更改文字、颜色和图片以适应用户，同时保持自然效果。例如，根据一天中的时间，横幅广告可以展示白天或夜间的故事。
第二个趋势是广告活动的复杂性日益增加。2024年，高等经济学院（HSE）的科学家发现，用户倾向于忽略高达38%的横幅广告，即使 电话号码收集 它们看起来很吸引人。这是因为人们逐渐形成了回避类似广告元素的能力，以便专注于寻找所需的信息。
为了应对用户注意力的下降，俄罗斯品牌将使活动复杂化和个性化，根据用户兴趣创建场景。
Evgeniya Vysotskaya， i-Media媒体购买部主管
俄罗斯用户重视“诚实”的广告以及更个性化、更“受欢迎”的内容。此类内容的创作得益于：
广告传播中的故事叙述；
与知名人士合作创作内容；
技术广告格式和游戏化；
放置在不寻常的平台上（例如智能电视和在线影院）。
品牌将更加积极地使用所有这些技术。