在概述了改革 及其 前五项实质性创新之后 ，我们将解释这两项活动的重点如何变化，这对于那些出于商业通信目的管理数据的人来说至关重要：由于新的规定，在接收过程中， 同意 并 建立个人资料 ，为那些希望尝试和利用有趣机会的人提供了前所未有的空间。
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同意如下
电子邮件营销人员始终认为，只有在 明确声明的情况下，收件人的同意才有效，并通过意大利自 1997 年以来采用的选择加入系统进行验证 。
新的欧洲法规改变了做法，变得不那么形式化， 更加实质性，带有明显的盎格鲁-撒克逊风味。
让我们谈谈欧洲改革本身的案文。批准文本的考虑事项 25 内容如下：
必须通过任何适当的方式明确表示同意，以允许相关方自由、具体、知情和明确地表达意愿，无论是通过声明还是相关方的明确平权行动，以确保该人知道您同意处理个人数据，包括通过在互联网网站上选择一个框或任何其 美国商业传真列表 他声明或行为，明确表明相关方接受处理您的个人数据的建议。因此，沉默或不作为不应构成同意。出于同一目的而进行的所有处理活动都必须获得同意。如果在提出电子请求后必须征得相关方的同意，则该请求必须清晰、简洁，并且不会不必要地干扰所提供服务的使用。
事实上，在一定限度内，从最终行为推导出来的 同意形式是有空间的，这些同意是通过相关方的积极行动来表达的。出于同意目的而采取的有效积极行动的一个典型例子是使用 cookie：一旦在主页上看到带有信息说明的横幅，继续浏览就意味着 cookie 的使用已获得授权。
这一进步决定了相对于选择加入的严格障碍而言新的空间，然而，选择加入的严格障碍仍然存在。
如果我们重新考虑《条例》中对利害关系方同意的定义——任何自由、具体、知情和明确的意愿表达，利害关系方通过声明或明确的平权行动接受个人信息的处理。与他有关的数据-我们看到， 在某些条件下，可以从相关方的主动行为中推断出同意的明确性质的参考是如何 消失的。