Google Analytics 的 4 个最大挑战：如何应对？
Posted: Mon Jan 20, 2025 6:10 am
许多公司和组织都在为他们的 Google Analytics 帐户而烦恼。诸如“我们如何使我们的在线营销工作可衡量？”等问题。以及“我们如何将所有这些重要的统计数据转化为具体的改进？”是当今的秩序。现在正值 2015 年初，现在是列出 Google Analytics（分析）最大挑战的好时机。
在我们查看 Google Analytics 面临的最大挑战清单之前，先介绍一下前两个陷阱。
陷阱1
第一个陷阱是认为 Google Analytics 可以解决您网站周围的所有问题。当然，Google Analytics（分析）可以回答您的网站上发生了什么以及某件事发生的频率的问题。但是，您不会得到网站上发生某些情况的原因的答案。
举个例子，以一个具有高丢失率的页面为例。谷歌分析显示访客正在退出。以及访客退出的频率。但它并没有回答访问者为何离开该页面的问题。这是一个你必须尝试自己回答的问题。如何？设身处 巴林电子邮件列表 地为目标群体着想并制定答案。当然，你永远无法确定这是否是正确的答案。但你要测试一下。然后 Google Analytics 的力量突然派上用场了！
陷阱2
另一个众所周知的陷阱是您可以在 Google Analytics 中查看的测量数据量。许多组织希望尽可能多地进行可衡量。然后由此创建漂亮的报告。回应是需要变得更加可衡量。结果，组织淹没在未使用的测量数据中。
因此，从简单的报告开始。并用它实际做一些事情！事实上，在确定您想了解什么以及出于什么目的之前，您不应该登录 Google Analytics。
需要记住两个陷阱。现在快速应对最大的挑战！
1. 良好的设计
良好的设计对于创建良好的报告至关重要。这要从结构开始。您可以在那里决定要测量的内容。或不。
管理员权限
确保您拥有 Google Analytics 帐户的所有管理权限。您是否已经受够了在线营销机构或网站建设者？然后您可以轻松地将帐户带到您的新供应商处。这也适用于您的 Google AdWords 帐户。 Google 甚至要求代理机构为每个广告商创建一个单独的 AdWords 帐户。
隐私
确保隐私良好。为您的网站创建一个关于您放置的 cookie 的清晰页面（interpedia 示例），应用 IP 匿名化（跟踪代码示例），并根据需要与 Google Analytics 签订处理者协议（请参阅“管理”>“帐户设置”>“数据处理修订”）。
Google Analytics 处理器协议
每个网站都有单独的报告
为 Google Analytics 中的每个网站创建单独的网络属性。这样您就可以轻松区分不同网站的报告。
多个网站的报告
您想从多个网站创建伞式报告吗？然后在 Google Analytics 中为您的所有网站创建一个网络属性。然后，您需要在每个网站上放置两个跟踪代码：一个用于网络媒体资源的跟踪代码（包含来自特定网站的报告），以及一个用于网络媒体资源的跟踪代码（包含所有网站的报告）。为此，您必须使用合并的跟踪代码（示例跟踪代码）。
过滤器
为每个网站创建两个数据视图：一个包含所有原始数据的数据视图和一个过滤您自己的访问的数据视图。这样，您始终可以访问原始数据，并且可以使用过滤您自己的访问的数据视图来管理结果。应用 IP 匿名化吗？按 IP 地址过滤将不起作用。然后创建一个自定义过滤器，允许您按组织名称进行过滤。
目标
制定有助于您的组织目标的网站目标。使这些目标可以通过 Google Analytics 进行衡量（例如请求白皮书）并进行设置。没有目标，您就无法根据结果管理 Google Analytics 中的统计数据。
速度
网站速度变得越来越重要。它是您在 Google 中排名的一个因素，无论是自然排名还是付费结果排名。 Google Analytics 中的网站速度报告基于 1% 的样本。你们的访客相对较少吗？那么这个数据就不是很可靠。通过调整跟踪代码，您可以向 Google Analytics 表明您想要测量所有访问者的网站速度（示例跟踪代码）。不要对高流量网站执行此操作。那么它可能会以牺牲性能为代价。
工作站、网络分析信息和开发网站
2. 谷歌分析仪表板
仪表板是 Google Analytics 中的强大工具。这允许您创建自定义报告。仪表板可以涉及各种主题。但请注意不要创建太多，因为它们必须对改进您的网站或在线活动有意义。
管理仪表板
为管理层创建这样一个仪表板，以便他们可以通过直升机视图查看网站的性能。经理或总监必须能够一目了然地了解他的网站的运行情况。最重要的 KPI 是：访问者（趋势）、渠道、转化、活动和每个渠道的转化。单击 此处查看管理仪表板示例。
广告仪表板
您是否经常使用 Google AdWords 或其他广告渠道（Facebook、联营公司）？在这些情况下，每个广告渠道的仪表板非常有用。您不必每次都深入研究标准报告，但所有重要的 KPI 都一目了然。单击 此处 查看 AdWords 仪表板示例，单击此处 查看社交媒体仪表板。
404仪表板
许多网站经常需要处理显示 404 消息的页面。报告这些 404 页面的仪表板是必不可少的。您可以从重要页面创建 301 重定向，并轻松修复广告中不正确的重定向网址。单击此处查看 404 仪表板。
3. 谷歌分析链接
Google Analytics 不是一个独立的工具。它可以与其他工具很好地配合使用。当然，各种 Google 工具可以轻松链接到 Google Analytics。但其他系统，例如 CRM，现在也可以链接。所有这些链接都有助于为您提供最完整的客户旅程图。
谷歌广告词
您有 Google AdWords 帐户吗？确保将此帐户链接到您的 Google Analytics 帐户。您可以在管理 > AdWords 链接下进行安排。与 Google AdWords 的链接提供了许多其他选项。这样您就可以在 Google Analytics 中分析有关点击次数、点击率和费用的所有 Google AdWords 数据。您还可以将设置的转化导入 Google AdWords，以便准确了解哪些广告系列在 AdWords 中效果最佳。
您还可以将 Google Analytics（分析）中创建的再营销名单导入 Google AdWords，以便您可以用它们创建新的广告系列。 Google Analytics 的最新创新使得将动态再营销列表导入Google AdWords 成为可能。通过这些列表，您可以自动显示访问者在 AdWords 广告中查看过的产品。
谷歌网站管理员工具
您也不应该忘记的是 Google 网站管理员工具的链接。如果没有此链接，您将无法在 Google Analytics 中获得像样的 SEO 报告。 Google Analytics 中的标准 SEO 报告（获取 > 关键字 > 有机）包含一个非常大的项目，其中包含所谓的“未提供”关键字。人们通过 https 连接输入 Google 的所有关键字不再在标准 Google Analytics SEO 报告中报告。与 Google 网站管理员工具的链接可确保您可以在“获取”>“搜索引擎优化”下查看有关展示次数、点击次数、点击率和排名的关键字数据。
客户关系管理系统
如果您已切换到 Universal Analytics（Google Analytics 的最新版本），则可以链接 CRM 系统等。您的网站是否产生了大量潜在客户？呼叫中心是否会跟进这些线索？通过 CRM 链接，可以在 Google Analytics 中绘制整个客户旅程：从点击广告到呼叫中心的新客户。通过这种方式，您可以确定哪些广告和活动可以产生最佳销售线索。
在我们查看 Google Analytics 面临的最大挑战清单之前，先介绍一下前两个陷阱。
陷阱1
第一个陷阱是认为 Google Analytics 可以解决您网站周围的所有问题。当然，Google Analytics（分析）可以回答您的网站上发生了什么以及某件事发生的频率的问题。但是，您不会得到网站上发生某些情况的原因的答案。
举个例子，以一个具有高丢失率的页面为例。谷歌分析显示访客正在退出。以及访客退出的频率。但它并没有回答访问者为何离开该页面的问题。这是一个你必须尝试自己回答的问题。如何？设身处 巴林电子邮件列表 地为目标群体着想并制定答案。当然，你永远无法确定这是否是正确的答案。但你要测试一下。然后 Google Analytics 的力量突然派上用场了！
陷阱2
另一个众所周知的陷阱是您可以在 Google Analytics 中查看的测量数据量。许多组织希望尽可能多地进行可衡量。然后由此创建漂亮的报告。回应是需要变得更加可衡量。结果，组织淹没在未使用的测量数据中。
因此，从简单的报告开始。并用它实际做一些事情！事实上，在确定您想了解什么以及出于什么目的之前，您不应该登录 Google Analytics。
需要记住两个陷阱。现在快速应对最大的挑战！
1. 良好的设计
良好的设计对于创建良好的报告至关重要。这要从结构开始。您可以在那里决定要测量的内容。或不。
管理员权限
确保您拥有 Google Analytics 帐户的所有管理权限。您是否已经受够了在线营销机构或网站建设者？然后您可以轻松地将帐户带到您的新供应商处。这也适用于您的 Google AdWords 帐户。 Google 甚至要求代理机构为每个广告商创建一个单独的 AdWords 帐户。
隐私
确保隐私良好。为您的网站创建一个关于您放置的 cookie 的清晰页面（interpedia 示例），应用 IP 匿名化（跟踪代码示例），并根据需要与 Google Analytics 签订处理者协议（请参阅“管理”>“帐户设置”>“数据处理修订”）。
Google Analytics 处理器协议
每个网站都有单独的报告
为 Google Analytics 中的每个网站创建单独的网络属性。这样您就可以轻松区分不同网站的报告。
多个网站的报告
您想从多个网站创建伞式报告吗？然后在 Google Analytics 中为您的所有网站创建一个网络属性。然后，您需要在每个网站上放置两个跟踪代码：一个用于网络媒体资源的跟踪代码（包含来自特定网站的报告），以及一个用于网络媒体资源的跟踪代码（包含所有网站的报告）。为此，您必须使用合并的跟踪代码（示例跟踪代码）。
过滤器
为每个网站创建两个数据视图：一个包含所有原始数据的数据视图和一个过滤您自己的访问的数据视图。这样，您始终可以访问原始数据，并且可以使用过滤您自己的访问的数据视图来管理结果。应用 IP 匿名化吗？按 IP 地址过滤将不起作用。然后创建一个自定义过滤器，允许您按组织名称进行过滤。
目标
制定有助于您的组织目标的网站目标。使这些目标可以通过 Google Analytics 进行衡量（例如请求白皮书）并进行设置。没有目标，您就无法根据结果管理 Google Analytics 中的统计数据。
速度
网站速度变得越来越重要。它是您在 Google 中排名的一个因素，无论是自然排名还是付费结果排名。 Google Analytics 中的网站速度报告基于 1% 的样本。你们的访客相对较少吗？那么这个数据就不是很可靠。通过调整跟踪代码，您可以向 Google Analytics 表明您想要测量所有访问者的网站速度（示例跟踪代码）。不要对高流量网站执行此操作。那么它可能会以牺牲性能为代价。
工作站、网络分析信息和开发网站
2. 谷歌分析仪表板
仪表板是 Google Analytics 中的强大工具。这允许您创建自定义报告。仪表板可以涉及各种主题。但请注意不要创建太多，因为它们必须对改进您的网站或在线活动有意义。
管理仪表板
为管理层创建这样一个仪表板，以便他们可以通过直升机视图查看网站的性能。经理或总监必须能够一目了然地了解他的网站的运行情况。最重要的 KPI 是：访问者（趋势）、渠道、转化、活动和每个渠道的转化。单击 此处查看管理仪表板示例。
广告仪表板
您是否经常使用 Google AdWords 或其他广告渠道（Facebook、联营公司）？在这些情况下，每个广告渠道的仪表板非常有用。您不必每次都深入研究标准报告，但所有重要的 KPI 都一目了然。单击 此处 查看 AdWords 仪表板示例，单击此处 查看社交媒体仪表板。
404仪表板
许多网站经常需要处理显示 404 消息的页面。报告这些 404 页面的仪表板是必不可少的。您可以从重要页面创建 301 重定向，并轻松修复广告中不正确的重定向网址。单击此处查看 404 仪表板。
3. 谷歌分析链接
Google Analytics 不是一个独立的工具。它可以与其他工具很好地配合使用。当然，各种 Google 工具可以轻松链接到 Google Analytics。但其他系统，例如 CRM，现在也可以链接。所有这些链接都有助于为您提供最完整的客户旅程图。
谷歌广告词
您有 Google AdWords 帐户吗？确保将此帐户链接到您的 Google Analytics 帐户。您可以在管理 > AdWords 链接下进行安排。与 Google AdWords 的链接提供了许多其他选项。这样您就可以在 Google Analytics 中分析有关点击次数、点击率和费用的所有 Google AdWords 数据。您还可以将设置的转化导入 Google AdWords，以便准确了解哪些广告系列在 AdWords 中效果最佳。
您还可以将 Google Analytics（分析）中创建的再营销名单导入 Google AdWords，以便您可以用它们创建新的广告系列。 Google Analytics 的最新创新使得将动态再营销列表导入Google AdWords 成为可能。通过这些列表，您可以自动显示访问者在 AdWords 广告中查看过的产品。
谷歌网站管理员工具
您也不应该忘记的是 Google 网站管理员工具的链接。如果没有此链接，您将无法在 Google Analytics 中获得像样的 SEO 报告。 Google Analytics 中的标准 SEO 报告（获取 > 关键字 > 有机）包含一个非常大的项目，其中包含所谓的“未提供”关键字。人们通过 https 连接输入 Google 的所有关键字不再在标准 Google Analytics SEO 报告中报告。与 Google 网站管理员工具的链接可确保您可以在“获取”>“搜索引擎优化”下查看有关展示次数、点击次数、点击率和排名的关键字数据。
客户关系管理系统
如果您已切换到 Universal Analytics（Google Analytics 的最新版本），则可以链接 CRM 系统等。您的网站是否产生了大量潜在客户？呼叫中心是否会跟进这些线索？通过 CRM 链接，可以在 Google Analytics 中绘制整个客户旅程：从点击广告到呼叫中心的新客户。通过这种方式，您可以确定哪些广告和活动可以产生最佳销售线索。