Facebook 如何让青少年“参与其中”？社交媒体趋势研究
Posted: Mon Jan 20, 2025 6:40 am
年轻人和青少年正在对 Facebook 失去兴趣。 GlobalWebIndex 对社交网络使用的最新全球趋势的研究通过许多用户的数据证明了这一点。但它也展示了一幅不同的画面：Facebook 并不只是让年轻人获胜！
尽管 Facebook 仍然是最受欢迎的社交网络，但青少年和年轻人正在对该服务失去兴趣。在《社交媒体：2015 年 6 个趋势》一文中，我展示了 Facebook 的替代品正在出现，并且正在以越来越快的速度被采用。
GlobalWebIndex关于社交网络使用最新全球趋势的季度报告通过许多用户的数据证实了这一点。 GWI 的研究不容忽视：它每年对全球 32 个市场的 170,000 名用户进行调查。以下是您可以从 2014 年第三季度 GWI 研究中得出的 5 个重要结论。
1. 手机和平板电脑变得越来越重要
通过手机和平板电脑访问社交网络的人数比例 比利时电子邮件列表 持续增加。十分之六的 GWI 受访者表示，他们通过 PC 或笔记本电脑访问社交网络，超过十分之四的人通过移动设备访问网络。平板电脑在研究中形成了一个单独的类别，并且变得越来越重要。
对于年轻人来说，手机更多时候是社交网络的门户。不少于 52% 的 16 至 34 岁人群表示他们主要在移动设备上使用社交媒体。移动设备似乎正在缓慢但坚定地占据社交网络和社交消息传递的主导地位。
该研究主要提供了对 Facebook 的深入了解。它仍然是社交媒体的市场领导者。五分之四的西方互联网用户拥有 Facebook 帐户，其中一半每月使用该网络。这使得 Facebook 成为迄今为止全球最大的社交网络。
然而，有一些事情正在发生：随着 2014 年的进展，扎克伯格的网络是唯一一个在 16 至 24 岁主要年龄层中使用越来越少的社交网络。该年龄段的活跃用户数量下降了 0.5%。
这看起来没什么大不了的，但请注意：所有其他社交网络去年都有所增长。尤其是在世界杯足球赛时期。 GWI 随后提出了一个合乎逻辑的问题：“如果你使用 Facebook 的次数比以前少了，这是为什么呢？”
一半青少年表示 Facebook 令他们感到厌烦
是因为父母也参与其中吗？这是 15% 的 16 至 19 岁青少年面临的问题。但与主要原因相比，这只是一个次要问题。多达 54% 的青少年表示他们对 Facebook 不再感兴趣。一半的青少年甚至表示 Facebook 令他们感到厌烦。这反映在使用统计数据中。年轻人在社交网络上变得更加被动。与 2013 年相比，向朋友发送消息和分享照片的数量减少了 20%。
3. Tumblr 和 Instagram 吸引年轻人
年轻人是否正在集体转向其他网络？无论如何，其他网络都被集体尝试过。 Tumblr 和 Pinterest 在 2014 年增长迅速，分别增长了 120% 和 111%。 Instagram 紧随其后，占 64%。 Tumblr 和 Instagram 确实是当下最吸引年轻人的社交网络。 Tumblr 和 Instagram 上 38% 的用户年龄在 16 岁至 34 岁之间。在 Facebook 上，这一比例约为 25%。
如果你从另一个角度来看，你会发现Facebook用户中近四分之一的年龄都在45岁以上。在 Tumblr，这一比例为 13%，而在 Instagram，这一比例仅为 11%。
4. Snapchat 主导聊天应用增长
年轻人也带来了2014年聊天应用领域最大的转变。 2014 年下半年，Snapchat 实现了 56% 的惊人增长。 Snapchat 是其中“最年轻”的应用程序。在一些西方国家，多达 40% 的用户是青少年，年龄在 16 岁到 19 岁之间。
5. Facebook 未能赢得年轻人的青睐
例如，从 Snapchat 和 Tumblr 的增长数据可以推断出 Facebook 在年轻人中的受欢迎程度正在下降，但你不会很快看到扎克伯格举起白旗。尤其是过去一年的战略选择和收购让 Facebook 在年轻人中保持了良好的势头。
Facebook Messenger 是继 Snapchat 之后，过去 6 个月中增长最快的消息应用程序，用户数量比前 6 个月增加了 52%。
Facebook 决定将社交网络的私人聊天功能作为必要的独立应用程序发布，这并没有伤害 Facebook。 Facebook Messenger 是继 Snapchat 之后，过去 6 个月中增长最快的消息应用程序，用户数量比前 6 个月增加了 52%。我在这里不会考虑Facebook Messenger的强制性质对Facebook品牌的影响。这几乎是另一个新博客的材料。
今年年初 Facebook 收购后，WhatsApp 也稳步增长。据最新报道，该应用程序的全球用户群达 6 亿。巨大的。然后王牌Instagram还没有被提及。这个用于交换照片的社交网络不仅吸引了许多新的年轻人（见第 3 点），而且还是 2014 年增长第三快的应用程序，仅次于 Snapchat 和 Facebook Messenger，增长了 47%。
尽管 Facebook 仍然是最受欢迎的社交网络，但青少年和年轻人正在对该服务失去兴趣。在《社交媒体：2015 年 6 个趋势》一文中，我展示了 Facebook 的替代品正在出现，并且正在以越来越快的速度被采用。
GlobalWebIndex关于社交网络使用最新全球趋势的季度报告通过许多用户的数据证实了这一点。 GWI 的研究不容忽视：它每年对全球 32 个市场的 170,000 名用户进行调查。以下是您可以从 2014 年第三季度 GWI 研究中得出的 5 个重要结论。
1. 手机和平板电脑变得越来越重要
通过手机和平板电脑访问社交网络的人数比例 比利时电子邮件列表 持续增加。十分之六的 GWI 受访者表示，他们通过 PC 或笔记本电脑访问社交网络，超过十分之四的人通过移动设备访问网络。平板电脑在研究中形成了一个单独的类别，并且变得越来越重要。
对于年轻人来说，手机更多时候是社交网络的门户。不少于 52% 的 16 至 34 岁人群表示他们主要在移动设备上使用社交媒体。移动设备似乎正在缓慢但坚定地占据社交网络和社交消息传递的主导地位。
该研究主要提供了对 Facebook 的深入了解。它仍然是社交媒体的市场领导者。五分之四的西方互联网用户拥有 Facebook 帐户，其中一半每月使用该网络。这使得 Facebook 成为迄今为止全球最大的社交网络。
然而，有一些事情正在发生：随着 2014 年的进展，扎克伯格的网络是唯一一个在 16 至 24 岁主要年龄层中使用越来越少的社交网络。该年龄段的活跃用户数量下降了 0.5%。
这看起来没什么大不了的，但请注意：所有其他社交网络去年都有所增长。尤其是在世界杯足球赛时期。 GWI 随后提出了一个合乎逻辑的问题：“如果你使用 Facebook 的次数比以前少了，这是为什么呢？”
一半青少年表示 Facebook 令他们感到厌烦
是因为父母也参与其中吗？这是 15% 的 16 至 19 岁青少年面临的问题。但与主要原因相比，这只是一个次要问题。多达 54% 的青少年表示他们对 Facebook 不再感兴趣。一半的青少年甚至表示 Facebook 令他们感到厌烦。这反映在使用统计数据中。年轻人在社交网络上变得更加被动。与 2013 年相比，向朋友发送消息和分享照片的数量减少了 20%。
3. Tumblr 和 Instagram 吸引年轻人
年轻人是否正在集体转向其他网络？无论如何，其他网络都被集体尝试过。 Tumblr 和 Pinterest 在 2014 年增长迅速，分别增长了 120% 和 111%。 Instagram 紧随其后，占 64%。 Tumblr 和 Instagram 确实是当下最吸引年轻人的社交网络。 Tumblr 和 Instagram 上 38% 的用户年龄在 16 岁至 34 岁之间。在 Facebook 上，这一比例约为 25%。
如果你从另一个角度来看，你会发现Facebook用户中近四分之一的年龄都在45岁以上。在 Tumblr，这一比例为 13%，而在 Instagram，这一比例仅为 11%。
4. Snapchat 主导聊天应用增长
年轻人也带来了2014年聊天应用领域最大的转变。 2014 年下半年，Snapchat 实现了 56% 的惊人增长。 Snapchat 是其中“最年轻”的应用程序。在一些西方国家，多达 40% 的用户是青少年，年龄在 16 岁到 19 岁之间。
5. Facebook 未能赢得年轻人的青睐
例如，从 Snapchat 和 Tumblr 的增长数据可以推断出 Facebook 在年轻人中的受欢迎程度正在下降，但你不会很快看到扎克伯格举起白旗。尤其是过去一年的战略选择和收购让 Facebook 在年轻人中保持了良好的势头。
Facebook Messenger 是继 Snapchat 之后，过去 6 个月中增长最快的消息应用程序，用户数量比前 6 个月增加了 52%。
Facebook 决定将社交网络的私人聊天功能作为必要的独立应用程序发布，这并没有伤害 Facebook。 Facebook Messenger 是继 Snapchat 之后，过去 6 个月中增长最快的消息应用程序，用户数量比前 6 个月增加了 52%。我在这里不会考虑Facebook Messenger的强制性质对Facebook品牌的影响。这几乎是另一个新博客的材料。
今年年初 Facebook 收购后，WhatsApp 也稳步增长。据最新报道，该应用程序的全球用户群达 6 亿。巨大的。然后王牌Instagram还没有被提及。这个用于交换照片的社交网络不仅吸引了许多新的年轻人（见第 3 点），而且还是 2014 年增长第三快的应用程序，仅次于 Snapchat 和 Facebook Messenger，增长了 47%。