Big Database

同样，与前一波相比，广告投资下降的预期更加恶化。与48.8%的人预计降幅为20%或更多相比，第二波中已有68.1%的专业人士认为降幅将超过20%或30%。相比之下，支出将维持甚至可能改善的预测 从 4.1% 上升至 9.5% 。

西班牙营销协会总经理维克多·康德表示， “未来六个月，预计营销预算不仅会减少，主要项目也会发生结构性变化。


技术资源和应用以及与客户体验相关的一切都将增长；营销团队和广告投入将会减少；并将维持对市场研究的投资。

从现在到十月，专业人士预计将开展基于更多数字化转型、更多客户知识的活动，以提供更好的购买体验，但所有这一切都需要更紧密的人员团队和更少的广告投资。

我们都知道，对营销的投资可以而且应该加速 走出 副总裁管理电子邮件列表 危机，因此，让我们希望这些预测能够得到一个大环境的认可，使我们能够与这一信念保持一致，并使营销活动再次成为经济活动的一部分。快速复苏的驱动力。”





与此同时，预计营销和传播预算将大幅减少。只有6.9%的受访者认为他们的预算将得到维持或改善。与此同时， 36.2%的人认为危机的影响将导致他们的预算减少30%，16.4%的人则将这一数字提高到50%以上以抵消损益表。





当我们回到“新常态”阶段时会发生什么？
大多数为这一晴雨表的产生做出贡献的公司认为，危机过后，品牌宗旨的沟通将得到加强（84%），将探索新的产品创新路线（72%），数字意识的新渠道，将加强对忠诚度计划的投资（69%），并将推广积极的招聘策略（55%）。