视频，尤其是视频广告似乎正在弥合
Posted: Sat Jan 25, 2025 9:37 am
[[image:videoads.jpg::right:0]]Google 收购 YouTube 再次表明媒体和广告模式正在快速变化。许多人可能仍然将 Web 2.0 视为一个流行词，但其背后的思想和技术（社交网络、社区、用户生成的内容）显然颠覆了一切。现在也有了视频，“消费者掌控一切”。视频广告在网上有着广阔的前景，我认为列出一些围绕这一现象的成功格式和发展会很有趣。
线上和线下之间的差距。但这不仅仅是将电视广告放到网上那么简单。采用不同方法的出版商和广告商可以获得更好的结果。对于视频广告来说，诀窍是将消费者放在第一位，而不是陷入咄咄逼人的、不重要的广告中。这是为消费者提供价值以换取关注。
这种现象还很年轻，而且变体的数量正在迅速增加。以下是新的和成功的格式列表：
2006 年 5 月， ABC开始通过互联网免费提供热门节目剧集。四个星期内 以色列WhatsApp 数据 下载量达到 1100 万次。每次下载无需付费，无需订阅，但每次下载都有四个不可避免的广告。结果：该广告的覆盖面巨大，召回率（广告召回率）达到 87%（通常为 24%）。哥伦比亚广播公司和康卡斯特现在也提供免费内容。在荷兰，目前 只有Talpa与 ABC 等模型合作。
YouTube 提供 围绕某些主题的频道。从 八月底开始，这些营销人员可以将渠道链接到特定产品，第一个品牌渠道是 帕丽斯·希尔顿（由华纳兄弟）。截至 8 月底，该频道的观看次数已近 130 万次，近 7,000 名订阅者在 YouTube 上发布帕丽斯·希尔顿 (Paris Hilton) 的新视频时收到信号。最近的一个品牌频道的例子是DIDDY TV ，这是说唱歌手P. Diddy与汉堡王合作建立的自己的电视频道。 NBC网络 也有自己的频道。
YouTube还将同时提供参与式视频广告 (PVA ) 。广告商在网站上放置视频，会员可以将这些视频发布到自己的网站上，发表评论并对视频进行评分。最先发布的帕丽斯·希尔顿视频目前浏览量已超过 70 万次，评论超过 1,100 条。这部电影的评分不太积极，只有 2 颗星（满分 5 分）。其中一条评论中可以看到“制作过度”。
谷歌将从今年五月开始提供视频广告。最近一项引人注目的活动是通用汽车土星部门在九月底活跃的点击播放视频广告。 Google 地球会放大最近的汽车经销商，并提供有关该车型的视频说明。视频图像下方有一些选项，例如试驾、阅读更多信息和打印路线。
在美国和荷兰，分别对 HP（ pdf 1和pdf 2）和 ENECO Energy（pdf ）在 MSN 上的流媒体视频活动的有效性进行了研究。例如，对于 Eneco，视频流是在电视广播之后通过 MSN 频道提供的，视频、徽标和号召性用语显示在一个屏幕上。在这两个案例中，事实证明，流媒体视频表达方式成功地实现了以较低的接触频率实现自发和第一印象的品牌知名度的目标。
线上和线下之间的差距。但这不仅仅是将电视广告放到网上那么简单。采用不同方法的出版商和广告商可以获得更好的结果。对于视频广告来说，诀窍是将消费者放在第一位，而不是陷入咄咄逼人的、不重要的广告中。这是为消费者提供价值以换取关注。
这种现象还很年轻，而且变体的数量正在迅速增加。以下是新的和成功的格式列表：
2006 年 5 月， ABC开始通过互联网免费提供热门节目剧集。四个星期内 以色列WhatsApp 数据 下载量达到 1100 万次。每次下载无需付费，无需订阅，但每次下载都有四个不可避免的广告。结果：该广告的覆盖面巨大，召回率（广告召回率）达到 87%（通常为 24%）。哥伦比亚广播公司和康卡斯特现在也提供免费内容。在荷兰，目前 只有Talpa与 ABC 等模型合作。
YouTube 提供 围绕某些主题的频道。从 八月底开始，这些营销人员可以将渠道链接到特定产品，第一个品牌渠道是 帕丽斯·希尔顿（由华纳兄弟）。截至 8 月底，该频道的观看次数已近 130 万次，近 7,000 名订阅者在 YouTube 上发布帕丽斯·希尔顿 (Paris Hilton) 的新视频时收到信号。最近的一个品牌频道的例子是DIDDY TV ，这是说唱歌手P. Diddy与汉堡王合作建立的自己的电视频道。 NBC网络 也有自己的频道。
YouTube还将同时提供参与式视频广告 (PVA ) 。广告商在网站上放置视频，会员可以将这些视频发布到自己的网站上，发表评论并对视频进行评分。最先发布的帕丽斯·希尔顿视频目前浏览量已超过 70 万次，评论超过 1,100 条。这部电影的评分不太积极，只有 2 颗星（满分 5 分）。其中一条评论中可以看到“制作过度”。
谷歌将从今年五月开始提供视频广告。最近一项引人注目的活动是通用汽车土星部门在九月底活跃的点击播放视频广告。 Google 地球会放大最近的汽车经销商，并提供有关该车型的视频说明。视频图像下方有一些选项，例如试驾、阅读更多信息和打印路线。
在美国和荷兰，分别对 HP（ pdf 1和pdf 2）和 ENECO Energy（pdf ）在 MSN 上的流媒体视频活动的有效性进行了研究。例如，对于 Eneco，视频流是在电视广播之后通过 MSN 频道提供的，视频、徽标和号召性用语显示在一个屏幕上。在这两个案例中，事实证明，流媒体视频表达方式成功地实现了以较低的接触频率实现自发和第一印象的品牌知名度的目标。