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优点
他们无需建造新建筑或雇用新员工，因此可以非常快速地扩张，。特许经营业主为他们做这些，这意味着他们可以有更多的资金用于广告和促销，同时仍然可以从每个特许经营中获利（只要他们有优秀的特许经营商）。
此外，由于特许经营商会处理许多风险因素，麦当劳可以专注于业务扩张，而不必担心每家餐厅能卖出多少汉堡。例如：麦当劳没有在俄罗斯开店，而是决定在那里（以及其他国家）出售特许经营权。
这样，它就不必担心寻找当地供应商和管理俄罗斯业务，因为其特许经营商会负责处理这方面事务。
它还可以保证收入来源，因为它可以获得特许经营费的分成，这比处理波动的销售额更加可预测。
缺点
主要的缺点是他们无法直接控制特许经营店的情况。例如，如果一个特许经营店突然倒闭，麦当劳就会蒙受损失，因为它无法从那里的销售额中分得一杯羹。
未经特许经营商事先许可，他们也不能更改特许经营店的菜单或装饰。
然而，麦当劳在降低这些风险方面做得非常成功，它要求加盟商签署合同，让他们能够控制业务的几乎每个方面（从他们可以雇用多少员工到他们可以在哪里做广告），并大力推广自己的品牌，这样人们就 匈牙利电话号码库 会购买它，无论谁拥有或经营每家餐厅。

另请参阅：什么是绩效营销以及如何开始绩效营销？

常见问题
品牌形象对于确立市场领导者地位有多重要？
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