Исключительный креативный дизайн помогает большим и малым брендам оказывать влияние на свой бизнес. Если вы хотите узнать больше, вам, возможно, стоит прочитать книгу Джеймса Хёрмана «Дело в креативности: связь между творческим маркетингом и коммерческим успехом». много. Загрузите этот пост, введя свой адрес электронной почты ниже. Введите свой адрес электронной почты здесь. Не волнуйтесь, мы не рассылаем спам.
Темные века Однако, несмотря на эти список базы данных криптографической электронной почты свидетельства, креативность в последнего финансового спада. Исследование, проведенное Питером Филдом для IPA и рекламной службы WARC, показало, что количество краткосрочных кампаний на срок (тех). сосредоточившись на активации продаж) увеличилось в четыре раза до %. При этом бюджетные инвестиции в креативность упали примерно на %.
Результатом этого стало то, что эффект построения бренда впервые снизился, а мультипликатор эффективности SOV (доля голоса) упал в последующие годы. Полностью финансируемые долгосрочные кампании были такими же эффективными, как и раньше, но их было меньше. Эффективность отмеченных наградами кампаний на крупных региональных мероприятиях упала до самого низкого уровня за многие годы, поскольку маркетинговая индустрия все больше переключалась на краткосрочные кампании, как обнаружил и задокументировал Филд в своем втором отчете для IPA «Кризис». в области творческой эффективности.