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现阶段视频号暂未开放功能也没有过多扩大本地生活团队规模选择引入第方服务商的方式填补空缺。但这也意味着目前视频号不能为本地生活提供太多精准的流量倾斜也暂时不会改变整个生态的流量分发机制偏好连锁品牌店铺入驻也正是因为连锁品牌不需要过多精准推流能让原有流量生态环境得以保留。 外部来看公域流量场中美团和抖音已经占据了两种形态美团是用完即走的工具类平台抖音则是公域流量的内容化平台。 从定位角度而言美团通过高效的服务整合和数据驱动的个性化推荐满足用户多元化消费需求同时为商户提供流量曝光和交易转化构建起个连接用户和商户的桥梁。



借助其强大供应链管理 印度号码 和物流配送是用户主动搜索的流量。当用户工具心智养成后美团便不断向内容化靠拢吸引用户贡献更多使用时长。 抖音则利用兴趣内容驱动用户的消费决策为商户开辟了种新的营销路径。商户通过内容营销在满足用户娱乐性情绪价值的同时激发消费需求将“看客变为顾客。抖音所承接的是用户被动接受的流量用内容刺激消费。 相较于美团和抖音的长板和已经培养起的用户心智。视频号早期入局时不具备明显的竞争优势但其天然拥有社交属性带来的用户粘性以及商户建号实打实积累起在自己手中的用户资源。



做不了“工具也做不了“玩具明确对手定位和自身规划视频号并不打算复制或模仿抖音美团探索本地生活的路径还是想要沿用自己的产品思维轻量化运营兼顾公域与私域又将流量去中心化最终将视频号从普通连接工具转化为生态性的基础设施。 视频号与本地生活的未来 不难看出视频号在本地生活的尝试谨慎而稳步。也正是因为在本地生活服务领域还有很大的探索空间视频号才将步子迈小放缓。 现有的“到店策还不是视频号的最优解。目前视频号选择接入第方服务商性价比更高的同时也面临让些不良服务商钻空子的风险。 今年年初腾讯就通报了家违规服务商并将其清退永不与其进行合作。