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美国每年举办的大型体育赛事、美国国家橄榄球联盟（NFL）的总决赛：超级碗已经过去几天了。仅在北美地区就有 1.2 亿人关注该节目。

无论您是否是这项运动的粉丝，您都可能会收看超级碗，要么是为了观看传统的中场秀，要么是为了了解品牌如何利用数百万美元的广告空间来给观众带来惊喜并吸引观众。

根据全国零售联合会的一项调查：

超级碗：数字营销课程

距第 51 届超级碗开幕仅剩一周时间，超级碗已成为世界上最重要的体育庆典之一，关于数字营销活动，尤其是品牌对社交网络的利用，有一些有趣的数据可供评论。

许多人仍在谈论 Lady Gaga 的超级碗中场秀，但一些品牌也利用这次机会与观众互动，发生了一些有趣的事情，有些品牌比其他品牌更有创意。
就比赛期间播出的 66 条广告内容而言，其中不断出现针对美国新当选总统唐纳德·特朗普的政治言论。

奥迪、It's a 10 Hair、Airbnb等品牌借此次活动发出拒绝特朗普宣布的行动的信息，同时强调平等、正义等价值观。

特别值得一提的是建筑公司 Lumber 的广告，它讲述了一位母亲和女儿试图跨越边境进入美国的感人故事，在 Facebook、Instagram 和 Twitter 上累计获得了超过 99,000 次提及。由于其强有力的信息，该活动在数字领域受阿曼电报数据 到最热烈的讨论。这也印证了广告传播贴近现实的重要性。







说了这么多关于某些品牌在耗资约 500 万美元的空间内做出的内容决策，我们来谈谈超级碗指标吧。

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标签已经过时了
根据 Marketing Land 的年度研究，超级碗期间广告中标签的使用率与 2016 年的 45% 相比大幅下降至 30%。

相比之下，品牌更常用 URL，41% 的广告商在超级碗广告中使用链接。

超级碗

回顾一下，超级碗广告中使用标签最多的一年是 2014 年，达到了 57% 的峰值。这一数据显示，2017年出现了大幅下降。