女人坐在电脑前，面前有一张清单。她的右边有一杯咖啡。她的右边有四支毡尖笔，颜色分别为橙色、黄色、粉色和蓝色。
人们总是对好故事感兴趣。这在广告或营销中可以非常清楚地观察到：使用讲故事的方式在事实和情感层面上针对目标群体开展活动，并让他们对相应的产品感到兴奋。
但只有当你设法娱乐大众并让他们充分了解情况时，才能实现这一点。不仅使用文本格式，还使用视频、照片或播客等格式。但人们不应该忘记：
“最重要的是目标群体能够融入故事并保持兴趣。”
—— Edda Klepp
在bloggerabc 上她的一篇文章中，Edda 已经向我们解释了作为一名博主在讲故事时需要注意什么：
现在您已经掌握了讲故事的理论知识。为了让您能够运用已学到的知识，本文将为您提供一些有关故事工具箱的提示和技巧。
您可能已经注意到：当“讲故事”时，我们通 挪威 WhatsApp 数据 常会无意识地遵循一种结构，以便让故事让读者感到兴奋。
您在学校学到了如何构建一个好的故事。你知道每个故事都有一个情节结构。因为有了这个框架，你可以帮助读者更好地跟随和理解故事。您可以在故事中使用以下结构：
三幕结构
这种结构已在小学引入，并提供了很大的行动空间。
简介：介绍主要人物，背景和中心冲突。
主体部分：冲突不断升级，达到高潮，主角因此陷入人生的最低谷。
结论：冲突得到解决，低谷得到克服。
五幕结构
它甚至更精确地指定了某件事发生的时间、方式和内容。古希腊人已经成功地运用了这种模式。
阐述：介绍所有角色。解释了冲突的触发因素，但它并不总是显而易见的。
行动增加：进一步的问题使得解决方案变得更加困难。
高潮：动作和冲突在这里达到顶峰
情节落空：紧张气氛得到释放，高潮的后果显露出来。
解决：情节结束后，冲突得到解决。
除了这两种模式之外，还有七幕结构或英雄的旅程。不存在唯一正确的结构。
对于其他格式（例如视频），复杂的结构不太有益。这使得为你的故事建立一个基本框架变得更加重要。这是确保它传达给读者的唯一方法。
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资料来源：《英雄之旅》，作者：Iskander Krayenbosch，来自 vimeo，香港大学 2015 届毕业设计： https ://vimeo.com/140767141
讲故事的形式及其功能
但对于故事来说仅有好的结构还不够。问问自己：我想通过我的故事追求什么目标？一旦有了答案，你就可以开始了。存在以下形式：
每种形式都有其各自的有效性。例如，公司更频繁地使用有针对性的表格来捕获和传递知识或启动变更流程。
博客文章通常旨在帮助读者解决问题、提供建议或解决当前的发展。正如前面提到的，讲故事提供了吸引我们并让我们在情感上参与的叙事结构。童话故事和博客有一个共同点：都是关于缺乏的。如果没有缺乏就没有必要改变现状。如果问题得到解决，对读者来说这将是一种幸福的结局。
您可以将以下讲故事技巧应用到博客文章中：
引导用户走向成功
如果一篇文章解决了读者的特定问题，您可以假设它会引起读者的兴趣。这篇文章是导致问题得以解决的关键因素。通过关注实践和解决读者的问题，读者可以直接参与其中。通过直接向读者讲话可以增强这种效果。
让内容生动活泼
这是通过文章结构更直接地向读者传达信息。博客文章的开头描述了一个反面例子。随后，描述了向积极方向的转变。通过使用视觉内容，从无效到成功的转变更加有效。
关注熟悉的情况。
个人元素也可以专门用于故事中。对日常生活的洞察不仅显得令人愉悦、熟悉，而且采用了经典的叙事结构，因此易于实施。
成功讲故事的例子
以下的故事讲述示例旨在提供灵感并说明公司如何在其网站上讲述成功的故事。
团结与认同
2015 年巴西世界杯前夕，可口可乐特别呼吁德国人的社区意识和对足球的热情。通过标签#WIEALLE、足球迷和球员的照片、一场比赛和几个广告视频，这家饮料公司成功讲述了一个激动人心的故事。讲故事起到了凝聚人心的作用，一个紧密团结的社区坐在屏幕前，手里拿着一罐饮料，为德国国家队欢呼加油。
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任何人访问法国化妆品制造商理肤泉 (La Roche-Posay) 的网站，很快就会注意到各种各样的内容。该公司通过文章、方法指南和访谈等形式提供丰富的专业知识，努力解决客户的（皮肤）问题。通过（潜意识的）故事讲述，提供了详细的建议，从而确保了圆满的结局，并潜意识地承诺了实现目标（美丽、健康的皮肤）的道路。
在一则商业广告中，五金连锁店 Hornbach仅使用图像、声音和音乐讲述了一个故事：它讲述了一个 DIY 者与他的工作之间的情感纽带，这反映在他的工作服中。 T 恤上的每一个污点、裤子上的每一个撕裂痕迹都会勾起我对建筑项目的回忆。这里不以讲故事的形式来宣传任何产品。重点在于从情感上打动顾客。
形象塑造
布罗多温生态村通过讲故事的方式，从视觉和语言上强调有机品质和地域性。故事讲述了村庄的过去、社区的原则和理想以及文化活动。通过讲故事的方式向顾客真实地传达有机农业的形象。
讲故事并不是一个新的发明，它已经存在了几个世纪。此外，讲述好故事并不需要花费太多精力。您所需要的只是一个好的想法和一个易于理解的结构。但有一件事永远不应该被忘记。