到目前为止，“移动营销”可能或多或少与“开发 iPhone 应用程序”同义。这是近年来在该领域一直处于领先地位的平台。但竞争正在慢慢加剧。因此，谷歌的‘Android’平台正在迅速崛起。如果目前的增长势头持续下去，Android 将在 2012 年超越 iPhone OS。此外，微软最近推出了其新的移动平台：Windows Phone 7 Series。旧版 Windows Mobile 已经完全落后，微软希望通过新版本在智能手机市场再次扮演更重要的角色。而在商业市场，黑莓传统上一直是最大的参与者。
智能手机从左到右：Symbian OS、iPhone OS、BlackBerry OS、Windows Phone 7系列和Google Android。
除了平台的多样化之外，苹果应用商店的封闭性也受到越来越多的批评。但并非所有人 BC 数据印度尼西亚 都认同这一点。与此同时，电信行业的一些参与者正试图通过推出自己的应用商店与苹果竞争。
简而言之，到目前为止，你也许可以说“消费市场有 iPhone”和“商业市场有 BlackBerry”，但现在这种说法将变得越来越模糊。智能手机市场将变得更加混乱，用户将分布在越来越多的平台上。