确定网红是否适合该品牌
Posted: Sun Mar 02, 2025 7:56 am
在查看关注者数量或参与率等量化方面之前，重要的是创建一份您认为适合您的产品和品牌的影响者名单。
如果您清楚自己的品牌所代表的含义，那么这可能是一个直观的过程。您可能需要定义如何决定谁是合适的人选。最好的开始方式如下：
“在选择方面，我们在与 Shore Projects 合作开展影响力营销活动中提出的第一个问题是：‘我们想要合作的影响力人士是否是我们希望成为其客户的人？他们是否真的会使用或佩戴我们的产品？’”Neil Waller 解释道。突尼斯移动数据库 “如果不是的话，合作还有什么意义呢？”
每个公司的品牌与影响者的内容之间的交集都是不同的。尼尔使用一个简单的模型来思考选择过程。
他说：“影响者最多就像杂志出版商一样。” “当你打开一本杂志时，你就能感受到它的声音和语调，了解这本杂志所代表的意义以及它所写的内容。”
“在杂志领域，这是决定是否要将您的品牌与该杂志联系起来的方式。对有影响力的人也采取同样的方法。”
有影响力人士的Instagram 个人资料、故事和动态应该能让你清楚一致地了解他们是谁、他们创作内容的主题以及他们的总体风格。如果这些因素适合您的品牌和产品，您还可以检查参与率。
5. 检查参与率
一旦你找到了一个看起来很适合你的品牌的人，接下来就是要弄清楚他们是否拥有他们承诺的社区。归根结底，这与参与率有关。像 Whalar 这样的机构可以帮助您确定有影响力的人是否真的具有您期望其帖子的参与度。不过，这也可以从 Instagram 个人资料上的公开信息中查明。
“你几乎一眼就能看到它，”尼尔沃勒说。 “查看帖子和每篇帖子的平均点赞数。选取最近的四到十个帖子，将所有的点赞数加起来，除以帖子数得出平均值，然后除以关注者总数。这就是我们所说的参与率。”
“只要参与率在 2% 到 3% 之间或更高，那就是一个好兆头。受众较少的人的参与率可以达到 8%、9% 或 10%，这实际上是一个很大的数字。”
由于 Instagram 不仅仅涉及点赞，因此还值得查看有影响力的人的帖子下的评论，以了解社区中正在进行什么样的对话。如果评论看起来是真诚的，而不是一连串的单词句子，那就是一个好兆头。
阅读更多： 2023 年 Instagram 算法如何运作
6. 创建网红媒体资料包
创建一份简短的文档来描述您的品牌的外观和感觉。使用最成功的 Instagram 帖子和图片来通过您的活动激励有影响力的人。
文档中还包括品牌描述，以及有影响力的人所推广的产品的详细描述。有影响力的人希望产品与他们的形象相匹配，因此媒体工具包可以帮助确保所有参与者都达成共识。
7. 尽可能个性化地联系
联系有影响力的人时，应该遵循一定的礼仪。您可以通过电子邮件或 Instagram 直接消息联系我们。无论如何，您都应该解释为什么您联系此人以及为什么他们适合您的品牌。真诚的赞美会受到欢迎，并且可以帮助您的品牌从其他品牌中脱颖而出。
初次联系的一些技巧：
明确有影响力的人与你的品牌合作能得到什么回报。
永远不要仅提供可见性作为付款。许多有影响力的人会认为这种做法令人反感。
保持你的信息简短而简洁。
先尝试发送电子邮件，如果没有收到回复，然后通过 Instagram DM 进行跟进
在决定合作之前，请务必与有影响力的人一起检查您想要实现的目标。
如果您清楚自己的品牌所代表的含义，那么这可能是一个直观的过程。您可能需要定义如何决定谁是合适的人选。最好的开始方式如下：
“在选择方面，我们在与 Shore Projects 合作开展影响力营销活动中提出的第一个问题是：‘我们想要合作的影响力人士是否是我们希望成为其客户的人？他们是否真的会使用或佩戴我们的产品？’”Neil Waller 解释道。突尼斯移动数据库 “如果不是的话，合作还有什么意义呢？”
每个公司的品牌与影响者的内容之间的交集都是不同的。尼尔使用一个简单的模型来思考选择过程。
他说：“影响者最多就像杂志出版商一样。” “当你打开一本杂志时，你就能感受到它的声音和语调，了解这本杂志所代表的意义以及它所写的内容。”
“在杂志领域，这是决定是否要将您的品牌与该杂志联系起来的方式。对有影响力的人也采取同样的方法。”
有影响力人士的Instagram 个人资料、故事和动态应该能让你清楚一致地了解他们是谁、他们创作内容的主题以及他们的总体风格。如果这些因素适合您的品牌和产品，您还可以检查参与率。
5. 检查参与率
一旦你找到了一个看起来很适合你的品牌的人，接下来就是要弄清楚他们是否拥有他们承诺的社区。归根结底，这与参与率有关。像 Whalar 这样的机构可以帮助您确定有影响力的人是否真的具有您期望其帖子的参与度。不过，这也可以从 Instagram 个人资料上的公开信息中查明。
“你几乎一眼就能看到它，”尼尔沃勒说。 “查看帖子和每篇帖子的平均点赞数。选取最近的四到十个帖子，将所有的点赞数加起来，除以帖子数得出平均值，然后除以关注者总数。这就是我们所说的参与率。”
“只要参与率在 2% 到 3% 之间或更高，那就是一个好兆头。受众较少的人的参与率可以达到 8%、9% 或 10%，这实际上是一个很大的数字。”
由于 Instagram 不仅仅涉及点赞，因此还值得查看有影响力的人的帖子下的评论，以了解社区中正在进行什么样的对话。如果评论看起来是真诚的，而不是一连串的单词句子，那就是一个好兆头。
阅读更多： 2023 年 Instagram 算法如何运作
6. 创建网红媒体资料包
创建一份简短的文档来描述您的品牌的外观和感觉。使用最成功的 Instagram 帖子和图片来通过您的活动激励有影响力的人。
文档中还包括品牌描述，以及有影响力的人所推广的产品的详细描述。有影响力的人希望产品与他们的形象相匹配，因此媒体工具包可以帮助确保所有参与者都达成共识。
7. 尽可能个性化地联系
联系有影响力的人时，应该遵循一定的礼仪。您可以通过电子邮件或 Instagram 直接消息联系我们。无论如何，您都应该解释为什么您联系此人以及为什么他们适合您的品牌。真诚的赞美会受到欢迎，并且可以帮助您的品牌从其他品牌中脱颖而出。
初次联系的一些技巧：
明确有影响力的人与你的品牌合作能得到什么回报。
永远不要仅提供可见性作为付款。许多有影响力的人会认为这种做法令人反感。
保持你的信息简短而简洁。
先尝试发送电子邮件，如果没有收到回复，然后通过 Instagram DM 进行跟进
在决定合作之前，请务必与有影响力的人一起检查您想要实现的目标。