利用品牌新闻吸引潜在客户
Posted: Mon Mar 17, 2025 6:17 am
一家公司的营销策略开局良好：他们拥有一个不错的网站、一个博客和强大的社交媒体影响力。他们的产品和/或服务已经面向全世界，但他们还能做得更多吗？如今，每家公司似乎都有自己的博客和 Facebook 页面。有什么方法可以脱颖而出吗？
虽然品牌新闻（传统新闻和内容营销的混合体）并不是一个新概念，但在过去几年中，它越来越受欢迎。这种营销方法可以追溯到 19 世纪和约翰迪尔出版的《The Furrow》。品牌新闻的主要目标是将公司的“个性”更多地放在首位，让它们更好地与潜在客户建立联系。
ProfNet 和 PR Newswire 在线社区服务总监Maria Perez表示，
“消费者对公司的期望不仅仅是产品和服务——他们想知道公司是否关心他们，关心他们的目标、梦想和生活。如果做得好，品牌新闻可以让公司比通过传统广告更个性化地与消费者建立联系。”
与内容营销非常相似，品牌新闻的运用有四大重点支柱。它们是品牌知名度、行业新闻、创造和赞助以及潜在客户生成。品牌新闻的诀窍在于运用这些概念而不落入产品焦点陷阱（即公司与社区的关系）。
在 IBM 的博客A Smarter Planet、IBM Research和Citizen IBM中可以找到我所谈论内容的一个很好的例子。
IBM 聘请了一支经验丰富的记者团队来研究和撰写这些博客，这是许 护士数据库 多涉足品牌新闻报道的公司常见的做法。他们还与《商业周刊》、《福布斯》、 《赫芬顿邮报》和《连线》等主流出版物建立了关系，这有助于吸引更多的读者。据 IBM 作家史蒂夫·哈姆称，IBM 的“智慧地球”博客在 2014 年的独立访客人数超过 85 万。
虽然大多数公司没有 IBM 那样的资源，但这里的教训却很宝贵：IBM 专注于社区关系，并有让世界变得更美好的想法。IBM 不仅仅使用内容营销，还依靠新闻来讲述自己的故事，同时与消费者进行对话。他们正在影响人们以新的方式取得进步和使用技术。一家公司不必“大”就可以让品牌新闻为它们服务。
随着婴儿潮一代退休人数的增加，行业期刊和协会的受欢迎程度开始下降。年轻一代的消费者发现这些类型的出版物虽然针对特定行业，但枯燥乏味。将品牌新闻添加到营销内容中可以帮助重新吸引他们的注意力。
虽然品牌新闻（传统新闻和内容营销的混合体）并不是一个新概念，但在过去几年中，它越来越受欢迎。这种营销方法可以追溯到 19 世纪和约翰迪尔出版的《The Furrow》。品牌新闻的主要目标是将公司的“个性”更多地放在首位，让它们更好地与潜在客户建立联系。
ProfNet 和 PR Newswire 在线社区服务总监Maria Perez表示，
“消费者对公司的期望不仅仅是产品和服务——他们想知道公司是否关心他们，关心他们的目标、梦想和生活。如果做得好，品牌新闻可以让公司比通过传统广告更个性化地与消费者建立联系。”
与内容营销非常相似，品牌新闻的运用有四大重点支柱。它们是品牌知名度、行业新闻、创造和赞助以及潜在客户生成。品牌新闻的诀窍在于运用这些概念而不落入产品焦点陷阱（即公司与社区的关系）。
在 IBM 的博客A Smarter Planet、IBM Research和Citizen IBM中可以找到我所谈论内容的一个很好的例子。
IBM 聘请了一支经验丰富的记者团队来研究和撰写这些博客，这是许 护士数据库 多涉足品牌新闻报道的公司常见的做法。他们还与《商业周刊》、《福布斯》、 《赫芬顿邮报》和《连线》等主流出版物建立了关系，这有助于吸引更多的读者。据 IBM 作家史蒂夫·哈姆称，IBM 的“智慧地球”博客在 2014 年的独立访客人数超过 85 万。
虽然大多数公司没有 IBM 那样的资源，但这里的教训却很宝贵：IBM 专注于社区关系，并有让世界变得更美好的想法。IBM 不仅仅使用内容营销，还依靠新闻来讲述自己的故事，同时与消费者进行对话。他们正在影响人们以新的方式取得进步和使用技术。一家公司不必“大”就可以让品牌新闻为它们服务。
随着婴儿潮一代退休人数的增加，行业期刊和协会的受欢迎程度开始下降。年轻一代的消费者发现这些类型的出版物虽然针对特定行业，但枯燥乏味。将品牌新闻添加到营销内容中可以帮助重新吸引他们的注意力。