Mozilla 能否将广告市场的盈利能力和隐私性结合起来？
Posted: Sat Dec 21, 2024 4:33 am
2024 年 11 月 20 日
7分钟阅读
上个月，Mozilla 正式宣布了许多细心的观察者期待已久的事情：它正式进军广告技术领域。 Mozilla 总裁马克·苏曼 (Mark Surman)在一篇博文中发表了一项可能会让隐私倡导者感到不安的声明。苏尔曼问道：“如何确保隐私不是少数人的特权，而是所有人都能享有的基本权利？”他本人回答了你的问题，承认这个问题没有单一的解决方案。苏尔曼认为，部分答案在于“在线广告”。他解释说，Mozilla 开始探索在线广告是因为它试图修复一个它认为“从根本上崩溃”的系统。
听起来很熟悉吗？ Mozilla 正在走一条广为人知的道路，但有一点不同：它的旅程是从相反的点开始的。与谷歌（其隐私沙箱保护受众 API）和微软（其广告选择 API）一样，Mozilla 现在正在寻求将隐私和广告结合起来。然而，虽然广告一直是微软 DNA 的一部分，并且几乎是 Google 的代名词，但它从来都不是与 Mozilla 直接相关的东西。那么我们如何才能达到这一点呢？
这种变化是渐进的，但最近变得更加明显。今年夏天，Mozilla 出人意料地收购了广告指标公司Anonym 。该公司声称，此次收购将通过实现有效的广告定位来改善广告环境，同时保护 越南whatsapp 用户数据。一个月后，另一个有争议的决定到来：引入隐私保护归因（PPA），该功能允许广告商跟踪其广告的效果。 PPA在最新版本的 Firefox 中默认启用，Mozilla 将其描述为“跨站点跟踪的非侵入性替代方案”。
我们对这一变化的看法
既然Mozilla已经全面进军广告技术领域，我们可以思考什么呢？ Mozilla 总裁实质上指出的是，当前的广告模式存在缺陷且无效（这里没有分歧）。该公司的目标是改进在线广告，使其在整个网络上（而不仅仅是在浏览器中）更加保护隐私。
这是一个崇高的抱负，尤其是因为，像 Mozilla 一样，我们相信在线广告不会消失——它会一直存在。然而，在创新方面，Mozilla 并没有做任何全新的事情。就像谷歌的 Privacy Sandbox、微软的 Ad Selection API 以及Brave 的“隐私友好型广告”一样，Mozilla 正试图在目标广告的旧概念中添加“隐私友好型”的元素。
不要误会我们的意思：基于兴趣的广告是有道理的，它背后有逻辑。但问题是，这些新提案都没有挑战超针对性广告的核心问题，尤其是重定向。重定向是在用户对产品或服务表现出兴趣后跨不同网站跟踪用户的做法，从而允许广告在互联网上“跟踪”他们。尽管 Mozilla 提供了先进的加密和聚合技术来使数据共享尽可能私密和安全，但现实仍然是：仅仅被多个网站上的广告追逐仍然会对许多用户造成干扰。
Mozilla 为什么要这么做？
尽管 Mozilla 以注重隐私的方式改进在线广告的目标令人钦佩，但这一决定背后的现实可能更多地与必要性而非理想主义相关。多年来，Mozilla 一直在努力减少对搜索引擎收入的依赖，特别是来自与谷歌利润丰厚的交易。长期以来，谷歌一直是 Mozilla 的主要收入来源，而且这种关系的动态多年来已经发生了变化。
7分钟阅读
上个月，Mozilla 正式宣布了许多细心的观察者期待已久的事情：它正式进军广告技术领域。 Mozilla 总裁马克·苏曼 (Mark Surman)在一篇博文中发表了一项可能会让隐私倡导者感到不安的声明。苏尔曼问道：“如何确保隐私不是少数人的特权，而是所有人都能享有的基本权利？”他本人回答了你的问题，承认这个问题没有单一的解决方案。苏尔曼认为，部分答案在于“在线广告”。他解释说，Mozilla 开始探索在线广告是因为它试图修复一个它认为“从根本上崩溃”的系统。
听起来很熟悉吗？ Mozilla 正在走一条广为人知的道路，但有一点不同：它的旅程是从相反的点开始的。与谷歌（其隐私沙箱保护受众 API）和微软（其广告选择 API）一样，Mozilla 现在正在寻求将隐私和广告结合起来。然而，虽然广告一直是微软 DNA 的一部分，并且几乎是 Google 的代名词，但它从来都不是与 Mozilla 直接相关的东西。那么我们如何才能达到这一点呢？
这种变化是渐进的，但最近变得更加明显。今年夏天，Mozilla 出人意料地收购了广告指标公司Anonym 。该公司声称，此次收购将通过实现有效的广告定位来改善广告环境，同时保护 越南whatsapp 用户数据。一个月后，另一个有争议的决定到来：引入隐私保护归因（PPA），该功能允许广告商跟踪其广告的效果。 PPA在最新版本的 Firefox 中默认启用，Mozilla 将其描述为“跨站点跟踪的非侵入性替代方案”。
我们对这一变化的看法
既然Mozilla已经全面进军广告技术领域，我们可以思考什么呢？ Mozilla 总裁实质上指出的是，当前的广告模式存在缺陷且无效（这里没有分歧）。该公司的目标是改进在线广告，使其在整个网络上（而不仅仅是在浏览器中）更加保护隐私。
这是一个崇高的抱负，尤其是因为，像 Mozilla 一样，我们相信在线广告不会消失——它会一直存在。然而，在创新方面，Mozilla 并没有做任何全新的事情。就像谷歌的 Privacy Sandbox、微软的 Ad Selection API 以及Brave 的“隐私友好型广告”一样，Mozilla 正试图在目标广告的旧概念中添加“隐私友好型”的元素。
不要误会我们的意思：基于兴趣的广告是有道理的，它背后有逻辑。但问题是，这些新提案都没有挑战超针对性广告的核心问题，尤其是重定向。重定向是在用户对产品或服务表现出兴趣后跨不同网站跟踪用户的做法，从而允许广告在互联网上“跟踪”他们。尽管 Mozilla 提供了先进的加密和聚合技术来使数据共享尽可能私密和安全，但现实仍然是：仅仅被多个网站上的广告追逐仍然会对许多用户造成干扰。
Mozilla 为什么要这么做？
尽管 Mozilla 以注重隐私的方式改进在线广告的目标令人钦佩，但这一决定背后的现实可能更多地与必要性而非理想主义相关。多年来，Mozilla 一直在努力减少对搜索引擎收入的依赖，特别是来自与谷歌利润丰厚的交易。长期以来，谷歌一直是 Mozilla 的主要收入来源，而且这种关系的动态多年来已经发生了变化。