Big Database

我们还应该期望看到亚马逊和沃尔玛等零售商获利，因为他们可以在第一方数据的“围墙花园”内构建广告产品。值得注意的是，这些第一方数据揭示了人们购买什么以及搜索什么。
目前还不确定这些提议将如何在更详细的细节上发挥作用，但趋势是明确的。主要平台和广告技术公司都在努力提供式的性能，而无需式的跟踪。
如果广告商愿意适应新的现实，这可以让他们找到类似的绩效水平。尽管如此，即使底线表现看起来相似，广告商也不能期望其报告具有相同水平的透明度。
这将对数字营销策略产生连锁反应。营销人员应该如何准备？无论谷歌 中欧数据 最终完全删除第三方还是保留这种形式的跟踪，该行业的发展方向是明确的。
最明显的战略转变是从个人用户跟踪转向更多的上下文广告。这意味着要接近客户旅程的模式，而不是跟随每个客户的旅程。
例如，在汽车行业，品牌将针对客户在购买过程中表现出的行为，并创建与该旅程相匹配的连续内容。这可能意味着将广告与评论某些汽车型号的文章或最新电视广告活动的视频放在一起。
广告商需要在此方法的基础上加深对客户的了解。这可以以第一方数据的形式出现，公司可以通过更接近客户来收集这些数据。
必须证明数据将得到负责任的处理，而且客户可以通过共享敏感信息获得更好的服务。为了帮助实现这一目标，营销人员应将其网站和应用程序上的“数据隐私设计”作为标准。