内容营销趋势：2016 年值得期待
Posted: Sat Mar 22, 2025 8:30 am
您可能已经注意到：在您的博客上获得评论或社交分享变得越来越困难。
这是因为，每年人们的社交意识都在增强，这改变了他们与品牌在线互动的方式。
在社交媒体出现之前，除了访问您喜欢的博客之外，网上没有太多事情可做。浏览互联网就像漫步在大街上，一路上逛逛橱窗。
后来社交媒体出现了，我们开始在网上做几乎所有的事情。
就像超市和购物中心取代了主街上的商店一样，Facebook 和 Twitter 也取代了你随意的在线浏览。在一个地方，你可以和朋友聊天，获取新闻更新，了解你最喜欢的品牌。你不需要访问你最喜欢的博客。只要在社交媒体上关注他们，他们就会主动找你。
这对你意味着什么
随着世界变得越来越社交化，我们营销人员必须适应。
瞧，营销就是在正确的时间向正确的人传达正确的信息。
因此，我们长期以来一直坚持的理念，即内容应存放 阿尔及利亚电话 在您自己的财产上，正在失去其效力。如果人们不访问博客，我们需要将我们的信息传递到他们正在访问的网站上。
这就是底线。但让我们看看它对内容营销人员的影响。我们要做出哪些改变才能确保获得尽可能多的参与度和读者群？
这是我所看到的，以及未来几个月我们将会看到的更多内容。
1. 删除侧边栏
对于时间紧迫、对横幅视而不见的访客来说，侧边栏不过是背景噪音而已。那么我们为什么要如此依赖它们呢？
根据Michael Dunlop的说法，只有大约 5% 的访问者会真正使用侧边栏或页脚选择加入。我也注意到了这一点。我的大多数订阅者都是通过侧边栏以外的表单进入的。
因此，很多营销人员都质疑在网站上添加侧边栏表单的“最佳做法”，特别是当你试图提高转化率时。
我们同意，网页应该只有一个目标。这意味着只有一个行动号召，没有干扰，这就是我们从登录页面移除侧边栏的原因。
但如果侧边栏分散了您登录页面的注意力，那么它也可能分散您博客的注意力。它不但不能增加价值，反而可能会降低您的转化率 — 无论是读者数量、订阅量还是销售额。
也许值得考虑简化您的页面并删除侧边栏。
让我们看几个例子
当 Firepole Marketing 更名为 Mirasee 时，除了颜色变化之外，删除侧边栏是最显著的变化之一。如您所见，没有侧边栏可以提供无干扰的阅读体验：
11 - 无侧边栏 mirasee
VideoFruit不久前取消了侧边栏。现在，由于博文两边留出了充足的空白，它的设计变得干净、简洁、易读。
11 - 无侧边栏 videofruit
还有Mashable。
Mashable 通常在数字出版领域处于领先地位。仔细看看他们的博客，你会看到一个精美的杂志风格展示，吸引人们去探索和参与。
通过移除侧边栏，Mashable 为其故事和图片创建了一个干净的背景。他们的展示方式非常吸引人，我被故事吸引住了，而不是远离它。
11 - 无侧边栏 mashable
在你加入潮流之前
显然，没有侧边栏可以帮助吸引读者并提高参与度。但在删除侧边栏之前，请先决定将广告和链接放在哪里。以下是一些想法：
页面顶部的横幅或栏
帖子内部和帖子下方的功能框
导航栏和页脚中的链接
想要了解更多有关 Mashable 博客布局的信息？请阅读“博主能与出版商竞争吗？”。
2. 删除评论
几年前我就指出了这种趋势，并收到了很多博主的评论（看到讽刺了吗？），他们仍然认为在博客上发表评论很有价值。但越来越多的博主正在远离评论。
以下仅列举其中几个：
塞斯戈丁
马特盖梅尔
复制博主
克里斯·布罗根
他们反应过度了吗？也许不是。我今天看到的大多数评论都来自马屁精、自我吹捧者、仇恨者、喷子或垃圾邮件发送者。他们很少增加价值。他们很少引发对话。
策划这些内容是一项繁琐的工作，而你投入精力做出适当的回应可能会让人筋疲力尽。这些时间可以更好地投入到内容创作或业务建设中。
或者通过其他渠道与人们互动。
现实情况是，大多数人都在社交平台上寻找、消化和评论内容。即使是你最忠实的粉丝也不一定有时间访问你的博客。因此，虽然博客的目的是为了对话，但大多数对话不再在博客上进行。
但这并不意味着你不能与读者互动。大多数关闭评论的博主已经将讨论转移到社交媒体上。但你可以发挥创造力并测试新想法。例如，克里斯·布罗根 (Chris Brogan) 就是撰写引人入胜的对话式电子邮件的大师。事实上，在我写这篇文章的时候，这封电子邮件就到了我的收件箱里。当然，我回复了。
11 - 电子邮件互动
3. 更加注重可共享内容
由于品牌可以在社交渠道上获得更好的影响力和参与度，他们开始创作很有可能被分享的内容：模因、点击推文、原创图形、视频、SlideShare 和信息图表等等。
这是因为，每年人们的社交意识都在增强，这改变了他们与品牌在线互动的方式。
在社交媒体出现之前，除了访问您喜欢的博客之外，网上没有太多事情可做。浏览互联网就像漫步在大街上，一路上逛逛橱窗。
后来社交媒体出现了，我们开始在网上做几乎所有的事情。
就像超市和购物中心取代了主街上的商店一样，Facebook 和 Twitter 也取代了你随意的在线浏览。在一个地方，你可以和朋友聊天，获取新闻更新，了解你最喜欢的品牌。你不需要访问你最喜欢的博客。只要在社交媒体上关注他们，他们就会主动找你。
这对你意味着什么
随着世界变得越来越社交化，我们营销人员必须适应。
瞧，营销就是在正确的时间向正确的人传达正确的信息。
因此，我们长期以来一直坚持的理念，即内容应存放 阿尔及利亚电话 在您自己的财产上，正在失去其效力。如果人们不访问博客，我们需要将我们的信息传递到他们正在访问的网站上。
这就是底线。但让我们看看它对内容营销人员的影响。我们要做出哪些改变才能确保获得尽可能多的参与度和读者群？
这是我所看到的，以及未来几个月我们将会看到的更多内容。
1. 删除侧边栏
对于时间紧迫、对横幅视而不见的访客来说，侧边栏不过是背景噪音而已。那么我们为什么要如此依赖它们呢？
根据Michael Dunlop的说法，只有大约 5% 的访问者会真正使用侧边栏或页脚选择加入。我也注意到了这一点。我的大多数订阅者都是通过侧边栏以外的表单进入的。
因此，很多营销人员都质疑在网站上添加侧边栏表单的“最佳做法”，特别是当你试图提高转化率时。
我们同意，网页应该只有一个目标。这意味着只有一个行动号召，没有干扰，这就是我们从登录页面移除侧边栏的原因。
但如果侧边栏分散了您登录页面的注意力，那么它也可能分散您博客的注意力。它不但不能增加价值，反而可能会降低您的转化率 — 无论是读者数量、订阅量还是销售额。
也许值得考虑简化您的页面并删除侧边栏。
让我们看几个例子
当 Firepole Marketing 更名为 Mirasee 时，除了颜色变化之外，删除侧边栏是最显著的变化之一。如您所见，没有侧边栏可以提供无干扰的阅读体验：
11 - 无侧边栏 mirasee
VideoFruit不久前取消了侧边栏。现在，由于博文两边留出了充足的空白，它的设计变得干净、简洁、易读。
11 - 无侧边栏 videofruit
还有Mashable。
Mashable 通常在数字出版领域处于领先地位。仔细看看他们的博客，你会看到一个精美的杂志风格展示，吸引人们去探索和参与。
通过移除侧边栏，Mashable 为其故事和图片创建了一个干净的背景。他们的展示方式非常吸引人，我被故事吸引住了，而不是远离它。
11 - 无侧边栏 mashable
在你加入潮流之前
显然，没有侧边栏可以帮助吸引读者并提高参与度。但在删除侧边栏之前，请先决定将广告和链接放在哪里。以下是一些想法：
页面顶部的横幅或栏
帖子内部和帖子下方的功能框
导航栏和页脚中的链接
想要了解更多有关 Mashable 博客布局的信息？请阅读“博主能与出版商竞争吗？”。
2. 删除评论
几年前我就指出了这种趋势，并收到了很多博主的评论（看到讽刺了吗？），他们仍然认为在博客上发表评论很有价值。但越来越多的博主正在远离评论。
以下仅列举其中几个：
塞斯戈丁
马特盖梅尔
复制博主
克里斯·布罗根
他们反应过度了吗？也许不是。我今天看到的大多数评论都来自马屁精、自我吹捧者、仇恨者、喷子或垃圾邮件发送者。他们很少增加价值。他们很少引发对话。
策划这些内容是一项繁琐的工作，而你投入精力做出适当的回应可能会让人筋疲力尽。这些时间可以更好地投入到内容创作或业务建设中。
或者通过其他渠道与人们互动。
现实情况是，大多数人都在社交平台上寻找、消化和评论内容。即使是你最忠实的粉丝也不一定有时间访问你的博客。因此，虽然博客的目的是为了对话，但大多数对话不再在博客上进行。
但这并不意味着你不能与读者互动。大多数关闭评论的博主已经将讨论转移到社交媒体上。但你可以发挥创造力并测试新想法。例如，克里斯·布罗根 (Chris Brogan) 就是撰写引人入胜的对话式电子邮件的大师。事实上，在我写这篇文章的时候，这封电子邮件就到了我的收件箱里。当然，我回复了。
11 - 电子邮件互动
3. 更加注重可共享内容
由于品牌可以在社交渠道上获得更好的影响力和参与度，他们开始创作很有可能被分享的内容：模因、点击推文、原创图形、视频、SlideShare 和信息图表等等。