Необходимость в файлах cookie
Posted: Sun Apr 06, 2025 7:14 am
Маркетологи любят свои файлы cookie. Как отмечает Крис, возможно, отношения цифровых маркетологов с их файлами cookie немного нездоровы. Если говорить точнее, у маркетологов могут быть нездоровые отношения с персональными идентификационными данными . GA4 отдает приоритет всему онлайн-пути пользователя, с момента ввода запроса до момента ухода с вашего сайта. Такой опыт заставляет маркетологов переоценивать тип данных, которые им нужно собирать. Как сказал Нильс: «Если вы продаете футболки, нужно ли вам знать вес и рост ваших клиентов или
скорее, сколько средних футболок вы продали, а не больших». Вопросы, на которые маркетологам нужно ответить, например, где показывать рекламу, можно в значительной степени решить с помощью агрегированных данных. Информация об отслеживании, такая как просмотры страниц, будет значительно бо список телефонных номеров лее ценной для маркетолога, чем личная информация, собранная файлом cookie. Это не значит, что файлы cookie не имеют своего места или не служат какой-либо цели. Все еще есть хорошие применения для внедрения файлов cookie на вашем веб-сайте. Например, файлы cookie помогают переносить информацию со страницы на страницу. Пользователи веб-сайта с логином также получают выгоду от файлов cookie. Однако отслеживающие файлы cookie могут быть уже не так необходимы, как раньше.
Моделирование маркетингового микса
Поскольку будущее аналитики движется вперед, для цифровых маркетологов может быть хорошей идеей перейти к моделированию маркетингового микса (MMM). MMM меньше фокусируется на небольших персональных данных и больше на совокупных данных. Он отвечает на важные вопросы, связанные с успехом маркетинговых кампаний, используя регрессионный анализ, чтобы увидеть, откуда пришли лиды и какой доход был получен. Маркетологи могут сосредоточиться на реальных результатах, которые их волнуют, которые сосредоточены на росте. Когда они это делают, потребность в личной идентификационной информации и даже файлах cookie сводится к минимуму. Кроме того, цифровым маркетологам может быть легче соблюдать все правила конфиденциальности.
Цифровым маркетологам необходимо полностью понимать, какие показатели им нужно отслеживать и какую информацию им нужно собирать, чтобы добиться успеха в своих усилиях. Исходя из этого, им нужно решить, является ли cookie-файл правильным инструментом, который им поможет.
скорее, сколько средних футболок вы продали, а не больших». Вопросы, на которые маркетологам нужно ответить, например, где показывать рекламу, можно в значительной степени решить с помощью агрегированных данных. Информация об отслеживании, такая как просмотры страниц, будет значительно бо список телефонных номеров лее ценной для маркетолога, чем личная информация, собранная файлом cookie. Это не значит, что файлы cookie не имеют своего места или не служат какой-либо цели. Все еще есть хорошие применения для внедрения файлов cookie на вашем веб-сайте. Например, файлы cookie помогают переносить информацию со страницы на страницу. Пользователи веб-сайта с логином также получают выгоду от файлов cookie. Однако отслеживающие файлы cookie могут быть уже не так необходимы, как раньше.
Моделирование маркетингового микса
Поскольку будущее аналитики движется вперед, для цифровых маркетологов может быть хорошей идеей перейти к моделированию маркетингового микса (MMM). MMM меньше фокусируется на небольших персональных данных и больше на совокупных данных. Он отвечает на важные вопросы, связанные с успехом маркетинговых кампаний, используя регрессионный анализ, чтобы увидеть, откуда пришли лиды и какой доход был получен. Маркетологи могут сосредоточиться на реальных результатах, которые их волнуют, которые сосредоточены на росте. Когда они это делают, потребность в личной идентификационной информации и даже файлах cookie сводится к минимуму. Кроме того, цифровым маркетологам может быть легче соблюдать все правила конфиденциальности.
Цифровым маркетологам необходимо полностью понимать, какие показатели им нужно отслеживать и какую информацию им нужно собирать, чтобы добиться успеха в своих усилиях. Исходя из этого, им нужно решить, является ли cookie-файл правильным инструментом, который им поможет.