营销人员对 TikTok 和搜索有何反应？
Posted: Tue Dec 24, 2024 9:12 am
TikTok 搜索热潮的源头
虽然不可否认，TikTok 作为视觉搜索引擎表现出色，但它真的能在未来几个月或几年内赶上谷歌吗？
据称，40% 的 Z 世代使用 TikTok 作为搜索引擎这一事实的炒作最初源于谷歌高级副总裁 Prabhakar Raghavan 的一份声明，该声明指出，近 40% 的 Z 世代使用 TikTok 代替谷歌。而且，当你深入了解细节时，你会发现 TikTok 和 Instagram 都包含在“40%”的统计数据中。
与任何新的数字营销趋势或概念一样，人们对“TikTok 作为搜索引擎”的反应有些褒贬不一。但普遍的看法是，就搜索功能和内容发现而言，TikTok 是一个有价值的工具。
仅在这条 LinkedIn 帖子中，就有几 洪都拉斯电报数据 位营销人员与 Phoebe Sophia Russell 持有相同观点。其他人则认为 TikTok 无法成为真正的搜索引擎，他们认为该平台只展示其自身网络内的搜索结果，而不是返回来自网络上各种来源的结果。
“[TikTok] 给人一种真诚的感觉。我认为很多人对长期被推销感到不满。人们不喜欢被广告推销。所以我听到的很多抱怨——谷歌有时也承认这一点——结果似乎被游戏化了。这似乎只是品牌向你推销他们的联盟链接。人们从 TikTok 或微型网红那里得到的是真实的体验或真实的评论。” —— Neil Patel Digital 的 Luke O'Leary 在 DMI Podcast 上
虽然有些营销人员认为每个平台都有一套自己有用的内容发现属性。他们认为，给某些平台是什么或它们做什么贴上明确的“标签”是没有成效的。
TikTok 在搜索方面的潜在局限性
TikTok 作为搜索引擎最明显的局限性之一是它仅限于平台查询。这一限制并没有阻止 YouTube 成为主要搜索引擎，但很明显，谷歌及其跨平台搜索同行仍然处于领先地位，正如 SparkToro 最近的一项调查所证明的那样。
尽管如此，作为一个高度创新且不断发展的平台，毫无疑问，TikTok 将在不久的将来突破其搜索功能的界限。
搜索引擎营销：超越 Google 和 TikTok
不要以“TikTok 与 Google”的比较来看待当前的搜索格局。相反，要考虑搜索营销正在发生哪些变化，以及这可能带来的品牌提升机会。
通过专注于创建视觉上鼓舞人心、价值驱动的内容，并根据领先的内容发现平台的平衡组合进行量身定制，营销人员可以利用 Google、YouTube、Bing、Instagram、TikTok 等“搜索引擎”的强大功能……不胜枚举。
“现在很多人把 TikTok 当作一个更直观的引擎，这样他们就能了解自己去新目的地时想做什么。” ——Luke O'Leary 谈及年轻一代使用 TikTok 作为旅行和旅游搜索引擎时说
了解各个社交媒体算法，随时掌握最新动态，制定涵盖所有新兴搜索营销发展的全面 SEO 策略。这将帮助您在明天的商业战场上获胜。
注意：值得一提的是，在最近的事态发展中（2024 年 3 月），美国政府表示，字节跳动（拥有 TikTok 的中国公司）有六个月的时间剥离与该国相关的任何资产，否则将面临禁令。这是由于对某些基于 AI 的技术和应用程序的安全担忧。
目前，TikTok 在美国的命运尚不明朗（尤其是自拜登政府利用该平台宣传最近的竞选活动以来），但随着事态的发展，绝对值得关注。
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虽然不可否认，TikTok 作为视觉搜索引擎表现出色，但它真的能在未来几个月或几年内赶上谷歌吗？
据称，40% 的 Z 世代使用 TikTok 作为搜索引擎这一事实的炒作最初源于谷歌高级副总裁 Prabhakar Raghavan 的一份声明，该声明指出，近 40% 的 Z 世代使用 TikTok 代替谷歌。而且，当你深入了解细节时，你会发现 TikTok 和 Instagram 都包含在“40%”的统计数据中。
与任何新的数字营销趋势或概念一样，人们对“TikTok 作为搜索引擎”的反应有些褒贬不一。但普遍的看法是，就搜索功能和内容发现而言，TikTok 是一个有价值的工具。
仅在这条 LinkedIn 帖子中，就有几 洪都拉斯电报数据 位营销人员与 Phoebe Sophia Russell 持有相同观点。其他人则认为 TikTok 无法成为真正的搜索引擎，他们认为该平台只展示其自身网络内的搜索结果，而不是返回来自网络上各种来源的结果。
“[TikTok] 给人一种真诚的感觉。我认为很多人对长期被推销感到不满。人们不喜欢被广告推销。所以我听到的很多抱怨——谷歌有时也承认这一点——结果似乎被游戏化了。这似乎只是品牌向你推销他们的联盟链接。人们从 TikTok 或微型网红那里得到的是真实的体验或真实的评论。” —— Neil Patel Digital 的 Luke O'Leary 在 DMI Podcast 上
虽然有些营销人员认为每个平台都有一套自己有用的内容发现属性。他们认为，给某些平台是什么或它们做什么贴上明确的“标签”是没有成效的。
TikTok 在搜索方面的潜在局限性
TikTok 作为搜索引擎最明显的局限性之一是它仅限于平台查询。这一限制并没有阻止 YouTube 成为主要搜索引擎，但很明显，谷歌及其跨平台搜索同行仍然处于领先地位，正如 SparkToro 最近的一项调查所证明的那样。
尽管如此，作为一个高度创新且不断发展的平台，毫无疑问，TikTok 将在不久的将来突破其搜索功能的界限。
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不要以“TikTok 与 Google”的比较来看待当前的搜索格局。相反，要考虑搜索营销正在发生哪些变化，以及这可能带来的品牌提升机会。
通过专注于创建视觉上鼓舞人心、价值驱动的内容，并根据领先的内容发现平台的平衡组合进行量身定制，营销人员可以利用 Google、YouTube、Bing、Instagram、TikTok 等“搜索引擎”的强大功能……不胜枚举。
“现在很多人把 TikTok 当作一个更直观的引擎，这样他们就能了解自己去新目的地时想做什么。” ——Luke O'Leary 谈及年轻一代使用 TikTok 作为旅行和旅游搜索引擎时说
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注意：值得一提的是，在最近的事态发展中（2024 年 3 月），美国政府表示，字节跳动（拥有 TikTok 的中国公司）有六个月的时间剥离与该国相关的任何资产，否则将面临禁令。这是由于对某些基于 AI 的技术和应用程序的安全担忧。
目前，TikTok 在美国的命运尚不明朗（尤其是自拜登政府利用该平台宣传最近的竞选活动以来），但随着事态的发展，绝对值得关注。
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