бренда и вкусовые предпочтения в соевом соусе и пришла к выводу
Posted: Thu Dec 26, 2024 9:21 am
что если бренд соуса был известен и знаком, то, как сообщается, он нравился больше. Это вкусовое предпочтение применялось даже тогда, когда участники думали, что узнают знакомый бренд, но ошибались. Узнавание, как правильное, так и неправильное, своего собственного знакомого бренда значительно увеличивало оценки симпатии.
Хотя теории принятия решений и эмоций более сложны и все еще изучаются, влияние знакомства на восприятие и предпочтение бренда было продемонстрировано несколькими другими исследованиями за последние несколько десятилетий ( Monroe, 1976 ; Park & Lessig, 1981 ; Maria Sääksjärvi, Saeed Samiee, 2007 ; Ma, Wang & Da, 2021, чтобы назвать лишь некоторые из них). Например, культовое исследование МакКлюра и его коллег исследовало поведенческое Список номеров мобильных телефонов Telegram в Израиле предпочтение, отображаемое в отношении знакомых брендов, подвергая участников слепому тесту на вкус Pepsi против Coca-Cola. Когда участники не знали марку напитка, который они пробовали, предпочтение того или иного напитка делилось поровну в группе; однако, когда напитки были маркированы, « знание бренда одного из напитков оказало драматическое влияние на выраженные поведенческие предпочтения и на измеренные реакции мозга». Короче говоря, как знание бренда, так и культурное влияние искажают предпочтение, основанное на аффекте.
3. Это заставляет нас чувствовать себя в безопасности.
Как мы увидели, предубеждение знакомости позволяет нам отсеивать варианты и высвобождать когнитивные ресурсы для их использования в других важных задачах, но то, что делает его столь мощным в поведенческих и финансовых решениях, — это нечто более глубокое: ощущение безопасности, которое оно может передать.
Хотя это, несомненно, ресурсоэффективный механизм, знакомство также модулирует то, как мы относимся к брендам, особенно воспринимаемое доверие, которое мы можем им оказывать . И именно восприятие безопасности может превратить случайного посетителя в надежного клиента.
Хотя теории принятия решений и эмоций более сложны и все еще изучаются, влияние знакомства на восприятие и предпочтение бренда было продемонстрировано несколькими другими исследованиями за последние несколько десятилетий ( Monroe, 1976 ; Park & Lessig, 1981 ; Maria Sääksjärvi, Saeed Samiee, 2007 ; Ma, Wang & Da, 2021, чтобы назвать лишь некоторые из них). Например, культовое исследование МакКлюра и его коллег исследовало поведенческое Список номеров мобильных телефонов Telegram в Израиле предпочтение, отображаемое в отношении знакомых брендов, подвергая участников слепому тесту на вкус Pepsi против Coca-Cola. Когда участники не знали марку напитка, который они пробовали, предпочтение того или иного напитка делилось поровну в группе; однако, когда напитки были маркированы, « знание бренда одного из напитков оказало драматическое влияние на выраженные поведенческие предпочтения и на измеренные реакции мозга». Короче говоря, как знание бренда, так и культурное влияние искажают предпочтение, основанное на аффекте.
3. Это заставляет нас чувствовать себя в безопасности.
Как мы увидели, предубеждение знакомости позволяет нам отсеивать варианты и высвобождать когнитивные ресурсы для их использования в других важных задачах, но то, что делает его столь мощным в поведенческих и финансовых решениях, — это нечто более глубокое: ощущение безопасности, которое оно может передать.
Хотя это, несомненно, ресурсоэффективный механизм, знакомство также модулирует то, как мы относимся к брендам, особенно воспринимаемое доверие, которое мы можем им оказывать . И именно восприятие безопасности может превратить случайного посетителя в надежного клиента.