使用 Google 地圖進行離線-線上歸因
Posted: Thu Dec 26, 2024 9:34 am
文章
•數位化策略
•電子商務
卡薩爾·梅林照片
通過卡薩爾·梅林
發表於2018 年 10 月 29 日
對大多數人來說，Google地圖是一個免費的、相當重要的工具（在現階段）。它在行動和桌面上的更新、街景和導航功能方面提供了非常好的服務。
事實上，它的服務如此之好，以至 肯亞 WhatsApp 數據 於您可能會想…『哎呀，Google的那些人確實很高興為這個免費工具投入如此多的資源，以改善社會。他們不是很棒嗎？雖然毫無疑問該工具確實讓使用者的生活變得更加輕鬆，但它並不是真正為了這個單一目的而開發的。
谷歌地圖背後的策略
為了說明這一點，讓我們退一步看看 Google 地圖背後的策略。首先，Google是一家數位組織，它透過向消費者在線上投放廣告來賺錢。然而，並非消費者購買的所有商品都是在線上交易的，因此對於可能從 Google 搜尋或網站訪問開始的線下轉換幾乎沒有可見性。
谷歌地圖的目標是彌合線上和線下環境之間的差距。如果您想一想，根據四處走動、查看手機螢幕上的地圖位置以查找特定地點的本質，您（個人）處於離線狀態，但正在透過線上介面進行引導和追蹤。這是線上和線下的橋樑。
現在我們已經了解了 Google 地圖和街景開發背後的基本原理和策略，我們可以開始研究其他 Google 產品的整合。
線下-線上歸因的早期階段
早在 2014 年，人們就開始透過 Google 地圖在 Google Ads（或當時的 AdWords）中測試離線轉換。選擇在手機設定中將其關閉）並將其與地圖座標對齊，當人們實際進入並瀏覽實體店時，谷歌開始追蹤谷歌地圖位置的商店訪問。
從這一點來看，Google能夠看到商店訪問的群集和頻率，並將它們分類為商店類型、一天中的時間和一周中的某一天，以便更好地理解數據。
您可能會問，他們為什麼要追蹤所有這些數據？為了向線下廣告商證明其主要廣告產品（付費搜尋）的價值，他們開始提供當時所謂的估計轉換指標。這些轉換將在 Google 地圖上追蹤的商店訪問次數與 Google Ads (AdWords) 點擊次數（包括地圖附加資訊）連結起來。這些是付費搜尋廣告下方的可擴展地圖（通常在行動裝置上），用於搜尋最接近您當前 GPS 位置的商店位置。
•數位化策略
•電子商務
卡薩爾·梅林照片
通過卡薩爾·梅林
發表於2018 年 10 月 29 日
對大多數人來說，Google地圖是一個免費的、相當重要的工具（在現階段）。它在行動和桌面上的更新、街景和導航功能方面提供了非常好的服務。
事實上，它的服務如此之好，以至 肯亞 WhatsApp 數據 於您可能會想…『哎呀，Google的那些人確實很高興為這個免費工具投入如此多的資源，以改善社會。他們不是很棒嗎？雖然毫無疑問該工具確實讓使用者的生活變得更加輕鬆，但它並不是真正為了這個單一目的而開發的。
谷歌地圖背後的策略
為了說明這一點，讓我們退一步看看 Google 地圖背後的策略。首先，Google是一家數位組織，它透過向消費者在線上投放廣告來賺錢。然而，並非消費者購買的所有商品都是在線上交易的，因此對於可能從 Google 搜尋或網站訪問開始的線下轉換幾乎沒有可見性。
谷歌地圖的目標是彌合線上和線下環境之間的差距。如果您想一想，根據四處走動、查看手機螢幕上的地圖位置以查找特定地點的本質，您（個人）處於離線狀態，但正在透過線上介面進行引導和追蹤。這是線上和線下的橋樑。
現在我們已經了解了 Google 地圖和街景開發背後的基本原理和策略，我們可以開始研究其他 Google 產品的整合。
線下-線上歸因的早期階段
早在 2014 年，人們就開始透過 Google 地圖在 Google Ads（或當時的 AdWords）中測試離線轉換。選擇在手機設定中將其關閉）並將其與地圖座標對齊，當人們實際進入並瀏覽實體店時，谷歌開始追蹤谷歌地圖位置的商店訪問。
從這一點來看，Google能夠看到商店訪問的群集和頻率，並將它們分類為商店類型、一天中的時間和一周中的某一天，以便更好地理解數據。
您可能會問，他們為什麼要追蹤所有這些數據？為了向線下廣告商證明其主要廣告產品（付費搜尋）的價值，他們開始提供當時所謂的估計轉換指標。這些轉換將在 Google 地圖上追蹤的商店訪問次數與 Google Ads (AdWords) 點擊次數（包括地圖附加資訊）連結起來。這些是付費搜尋廣告下方的可擴展地圖（通常在行動裝置上），用於搜尋最接近您當前 GPS 位置的商店位置。