Big Database

在選擇將在焦點小組中使用的樣本之前，您應該考慮以下一些標準。

微觀社會分析或樣本
必須明白，我們正在尋找的是了解某些人如何思考或反應特定的事實（產品、服務、意見矩陣等），而卓越的分析單位是人們的言論。

儘管在我看來還有其他豐富的分析單位，例如手勢、語氣、對圖像的反應等，但從這個意義上說，我們不能談論在統計上可複製到所描述的整個社會的結果。 。

應該要明確的是，這些結果屬於社會學家所說的一個單元：微觀社會分析。以百分比、機率等定性技術結果（如焦點小組）進行市場研究的市場研究必須懷疑其專業性。存在具有出現頻率的話語單元或分析主題。

例如，如果會議由 12 名參與者 愛沙尼亞電報數據 組成，則主題頻率將如下所示：2/12、4/12 或 10/12 等。隨著頻率的增加，爭論的力量越來越大，但沒有理由說 40% 的受訪者或 76% 的人說了這樣或那樣的話。

有效性和可靠性
為了使焦點小組中的樣本有意義，它們必須適合對象；簡而言之，如果我們想知道的內容屬於機械車間工作人員的領域，那麼家庭主婦就不能參加。

演講一定要連貫、可行，雖然在會議中總會有人說一些來自異世界的事情，但正常的情況是他們對所提出的話題回過神來，並且總是在預期的話題範圍內發言。

焦點小組必須具有收斂性和預測性，也就是說，在會議中我們必須找到進行研究時預期的行為，同時也確認未來的行為。

例如，我們希望護理師對下一步有相同的看法，如果我們問他們如何去月球，他們就會不知道。