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IAB 2024 年版年度“数据状况”报告展示

Posted: Mon Jan 06, 2025 10:01 am
by nusaiba128
了行业如何应对新的隐私设计生态系统,其中第三方 Cookie 和其他隐私保护措施的弃用预计将导致严重的信号丢失。特别是,新环境预计将给定位、个性化和测量带来障碍。

超过一半的受访者预计,追踪转化、将转化归因于营销活动或渠 委内瑞拉电话数据 道表现、衡量投资回报率 (ROI) 和优化营销活动将面临挑战;近 50% 的受访者预计,衡量覆盖面将面临困难。

在此背景下,约 90% 的广告主正在转变个性化策略、广告支出以及广告策略中第一方和第三方数据的平衡。80% 的广告主计划对员工进行隐私相关问题的培训,而许多广告主则希望建立专门的团队或聘请外部专家来解决这些问题。

品牌、代理商和出版商正计划以两年前近两倍的速度(71% vs. 41%)扩大其第一方数据集。换句话说,我们将看到有人试图利用第一方(和零方)数据来替代通过隐蔽跟踪收集的第三方数据。然而,有两个问题。首先,由于第一方数据的数量相对有限,这种方法无法达到第三方 cookie 的效果。其次,使用第一方数据意味着只能针对现有客户(或订阅者、会员等)。需要其他策略来支持收购。