SEO 编年史|内容营销博客
Posted: Wed Jan 15, 2025 5:57 am
在 SEO 或 SEM 之前我们应该了解哪些术语和缩写词？
什么是SEO和SEM？
什么是搜索引擎优化？
站外或页外定位
技术定位
算法更新及其重要性
什么是搜索引擎营销（SEM）？
SEO 和 SEM 之间的区别
SEM 和 SEO 之间的相似之处
生成 SEO 和 SEM 报告的建议
分享：
了解什么是SEO和SEM 的重要性不仅与网站的发展有关，还与您的 巴哈马 WhatsApp 公司通过智能数字营销策略的发展有关。 这些都是每天通过谷歌等搜索引擎完成的。
例如，根据 Statista 门户网站的数据，预计到 2020 年，全球数字营销支出将达到 3060 亿美元，到 2023 年将突破 5000 亿美元大关，这意味着每天在 SEM 上的支出都在增加，从竞争中脱颖而出将变得更加困难。
在下面的文章中，我们将了解什么是 SEO 和 SEM，它们的重要性、关系以及每个术语之间的区别。此外，您还将能够了解有关网络信息控制和监管所涉及的代理（即搜索引擎）的更多信息。
但是，在了解更多信息之前，让我们先回顾一下一些数字营销术语。
在 SEO 或 SEM 之前我们应该了解哪些术语和缩写词？
要了解什么是数字营销，需要考虑的因素之一是了解和理解分析师使用的一些术语和首字母缩略词。因此，主要有以下几种：
KW——关键词。 这些是我们网站的识别关键字。
PPC——按点击付费。 SEM 策略，每当潜在客户点击广告时，广告服务提供商就会获得报酬。
CTR——点击率。它是一个指标，显示您的网站上请求或咨询最多的 KW。
CR——转化率。 它是您吸引的访问次数与购买或订阅次数之间的系数。
ROI——投资回报。 确定实施 SEO 或 SEM 后投资回收方式的措施。
CPA——每次获取成本。 它指的是新客户的成本，考虑到与产品生产和分销相关的所有费用。
CPM——每千次展示费用。作为 CPC 前身的广告模式取决于您品牌的知名度和地位。
CPC——每次点击费用。这是您为潜在客户每次点击广告所支付的费用，与 PPC 相关。
CTA——号召性用语。 用于吸引客户的广告短语（立即购买、致电我们、注册）。
SERP——搜索引擎结果页面。它们是搜索引擎呈现的结果页面。
什么是SEO和SEM？
SEO（搜索引擎优化器）和SEM（搜索引擎营销）是数字营销中最常用的两个术语，也是由于它们的含义和相似性（存在共生关系）而造成最多混乱的术语。
SEO 和 SEM 工具的创建是为了收集、理解和组织在线内容，并根据最流行的搜索引擎（如 Google、Bing、Yahoo 等）的意愿或问题向用户提供最相关的结果。
什么是搜索引擎优化？
SEO 被定义为与搜索引擎内的用户搜索相关的有机定位。所有这一切都是通过良好实践（例如白帽策略）实现的。
此外，它还指为完善网站、提高内容质量和用户流量以及提高其在搜索引擎结果页面或 SERP 中的性能而采取的行动。
目前，它还主要关注 UI/UX（用户体验和界面）以及页面内容。目的是让他们对客户来说是可以访问和友好的。
因此，如果对您的页面的评估产生积极的评价，您的排名将会提高，提高您的 SERP 并吸引更多用户。此外，您的内容将出现在搜索引擎的首页上，因此您的流量将成倍增加。
关键的 SEO 活动和方法分为：站内或页面内、站外或页面外以及技术。
现场或页面技术
它们是网站内的优化操作，其目的是在第一个搜索结果中定位和索引内容。此外，现场网站的定位必须具有以下一般性：
通过选择 KW 优化标题、元描述、标题和 ALT 文本（图像）。
关键词研究与分析。
服务器优化。
内容创建和优化。
通过特定和更新的地址 (URLS) 清理页面格式。
加载速度。
纳入 Google 著作权。
能够在社交网络上分享内容。
同样，如果您的公司致力于制作专注于 SEO 的博客或笔记，并且您想自然地定位它，您应该考虑与内容相关的其他关键点。
优化站内或页面内容的要点
元标签
它们是代码片段，可通过每个页面的标题和描述等信息帮助构建站点结构。此外，它们对用户不可见，但搜索引擎会考虑它们在 SERP 中的定位。
标题或“H”标签
它们是可见的标题，并标有以重要性级别为中心的标签。最好使用四个级别，分别是：H1、H2、H3、H4、H5和H6。
例如，如果您创建博客：H1 将始终是笔记的主标题。在H2标签的情况下，它们将对应于内容的字幕，在H3和H4中，它们将是自然地标记在内容中的重要单词。
图像和替代文本标签
创建专注于 SEO 的内容时，应考虑通过 Alt 文本标签以及与主要内容相关的关键字向图像添加描述。这有助于更好地定位页面或网站的内容。
内部链接
内部链接用于将您的内容指向索引您的内容的用户和蜘蛛并将其关联起来。此外，只要它们的信号不被滥用，它们就可以帮助将权限从一个页面转移到另一个页面。
关键词
通过在内容中自然使用关键字，搜索引擎将确定质量和相关性水平，以提高 SERP 中的 SEO 排名。
站外或页外定位
它指的是旨在实现外部链接的不同技术，例如：
包含高质量反向链接的内容（从其他页面引用到您的页面）。 SEO 的这个元素是最重要的元素之一，对我们的结果影响最大，因为广泛的链接网络使您的网站更容易识别，提高您的排名和在 SERP 中的位置。
社会行为指标。社交网络上的行为模式可以帮助我们指导我们的策略并利用某些市场利基。在最常见的模式中，我们可以找到识别、联系和参与，后者是 SEO 最感兴趣的模式之一，因为它涉及商业交易。
社交书签（Reddit、Digg 等）。它们是通过应用于此类社交网络（例如论坛或讨论平台）的外部链接来加强 SEO 策略有机结果的间接手段。
技术定位
它指的是您网站的技术质量，其特点是：
优化非直接内容的元素，以改善其结构。例如，加载速度、移动可用性能力、索引、爬行能力、站点架构、数据结构和安全性。
改善用户体验和界面（UX/UI），以及蜘蛛/爬虫程序的性能
算法更新及其重要性
尽管SEO确实是通过不同搜索引擎中的有机搜索，但Google仍然是全球用户使用最多的。好吧，根据 Parse.ly 最近的一项网络分析显示，去年谷歌搜索引擎吸引的流量几乎是其网络中发布商的一半。此外，在 Google 上，每天都会进行更改，这可能会影响页面的 SEO。
因此，详细说明 Google 算法的每一项重要变化及其主要特征非常重要：
佛罗里达州 2003
这是第一次强大的更新，也是将 SEO 一词作为网站上要考虑的因素之一的更新。此外，它还重点消除低质量网站和那些在其页面上实行 KW 饱和（关键字填充）并始终重定向到同一网站或主页的网站。
熊猫2011-2015
2011年开始，2015年完成更新。总体来说，确定了内容的改进，比如拒绝300字以内的短内容，或者只改几个字就重复内容的网站。这里开始强调内容的质量。
企鹅 2012-2016
与 Panda 一样，该算法的诞生是为了消除关键字填充和其他生成链接的欺骗性做法（称为黑帽）。例如，网站的元标记和用户可见的内容之间的不同描述，为用户和搜索引擎提供了不同的信息（伪装）。
蜂鸟 2013
它的创建是为了让用户的搜索更快、更高效。因此它的名字叫“蜂鸟”。
搜索现在在语义上与网络内容相关。嗯，它不再仅仅基于搜索次数最多的单词的频率，还基于用短语或同义词来完成它们；即“相关搜索”诞生了。
此外，它还会考虑位置和用户之前进行的搜索等因素。
HTTPS/SSL 更新 2014
作为网站的安全手段，自2014年以来，谷歌宣布将考虑使用HTTPS和SSL（安全套接字层）的网站；也就是说，安全加密将有助于保护网站上的信息并保护它们。
莫比尔吉登
受电影“世界末日”的启发，谷歌进行了更新，重点关注移动搜索友好的网站。不考虑 UX 或用户体验。
Rankbrain 2015
2015 年，谷歌首次使用机器学习和人工智能。现在算法不再只关注总搜索量或关键词比例。在 Rankbrain 中，重复用户的单词搜索将生成智能信息，以更好地理解搜索意图并更准确地关联内容。
弗雷德 2015
Rankbrain 同年的另一个变化是考虑到网站上过多的 Adsense 广告。因此，它主要致力于删除很少有不良和/或低质量链接的网站以及充满广告的网站。
2018 年医疗更新
据 Sistrix 网站称，该算法指的是搜索引擎专注于通过 Google 质量评估指南对处理敏感信息的网站进行评级。
医疗、金融、电子商务网站等都受到了影响，因为通过该算法，它继续重申在这些网站上寻求质量，这些网站可能会因不良和不正确的信息而对用户的福祉产生影响。
伯特2019
2019 年 10 月，谷歌推出了一项新的变革，旨在利用神经网络技术更好地理解自然语言以及语音和文本的长时间搜索。 这是自 BrainRank 以来最大的变化。
什么是搜索引擎营销（SEM）？
SEM是带有营销支持（广告、广告等）的搜索结果，由页面或网站的相关方或所有者请求并付费。
SEM 的主要目标之一是能够通过开展不同的活动来获得可衡量的具体目标，从而立即取得成果。因此，SEM 分析中涉及的主要工具和策略如下：
搜索引擎优化
作为 SEM 策略的一部分，有机获得的价值被视为创建策略的关键词。
PPC（按点击付费）或按点击付费
这是目前SEM中最常用的策略，成本根据您下注的KW和他们的需求来定义。
发起重点活动（地理、行业类型等）
创建广告组（具有 KW 变体的广告组）
展示广告
它们是一种视觉广告手段，以位于网页内容旁边的框的形式出现。
购物/产品广告
与之前的广告性质相同，但重点是直接销售特定产品。
再营销
这是一种吸引新客户的强大策略，它会给访问您网站但未进行转化（购买或订阅）的用户贴上标签，以提醒客户他们对您的品牌和产品感兴趣。或服务。
CRO（转化率优化）
它是指在策略中实现转化目标的系统过程。考虑定义如下的三个因素：
转化：这是用户执行的操作，可以是访问特定页面、订阅您的网站以及 Google 定义的其他操作。
比率：相对于定义为号召性用语的提案，完成某项操作的用户所占的百分比。
优化：它是改进过程结果的方法。
SMM（社交媒体营销）
这些是通过社交网络吸引潜在客户的广告行为。
同样，搜索引擎最常用和授权的工具是：Google Ads、Bing Ads 和 Yahoo 搜索广告。
此外，它的成本/效益比高于传统（非数字）营销，因为它的投资成本要低得多（在投标方案下）。
SEO 和 SEM 之间的区别
SEO和SEM的主要区别；毫无疑问，这将是实施它们的成本。因此，我们在这里向您展示每种方法的优缺点，以决定哪一种最适合您的公司。
搜索引擎优化
扫描电镜
它专注于内容的优化、定位和质量，目标是出现在第一个搜索中。
它专注于付费吸引和获取广告策略，目的是嵌入或放置广告。
它显示为有机结果，并具有特色片段功能（SERP 中内容的小样本）
它们在 SERP 中通过与链接关联的“广告”标签进行识别
不需要投资
您需要为不同的可衡量目标付费，无论是按展示次数、浏览次数、点击次数还是其他。
它对每个人都是可见的并且是暂时的。
可以选择专注于其针对的对象。只有当您付费并赢得其他广告的竞争（出价）时，它才可用。
长期结果可见（6-12 个月）
短期和立竿见影的结果。
从长远来看，这些修改会受到赞赏，并会继续维护以吸引新用户。
测试和推出新产品的最佳选择。
无需投资。
需要投资回报率分析
管理高水平的点击率。
管理低水平的点击率
SEM 和 SEO 之间的相似之处
它们使搜索引擎更容易分析您的网站。
他们专注于关键词并研究其他相关关键词。
它们涉及您的受众或市场分析的知识。
它们会吸引更多流量到您的网站或页面。
此外，它们各有优缺点：
搜索引擎优化专家
它代表了更多的长期前景、直接销售和转化。
在许多情况下，它是永恒的，并且通过创建优质内容代表潜在客户的持续流动。
SEO 的投资回报率更高，因为产生的销售线索比 SEM 多 6 倍。
它涉及相关内容的持续改进（增加参与度）。
有机结果可以为您的网站带来更高的可信度、影响力和权威。
2018 年，94% 的用户选择自然搜索结果， 而使用广告的用户只有 6%。
专注于 SEO 的优质内容可为您的公司带来潜在客户或自然销售机会。
搜索引擎优化的缺点
这需要更多的时间。根据 Ahrefs 网站的数据，平均需要一年的时间才能到达 Google 上的第一名，而到达搜索结果前 10 名的第一页则需要 90 天。
它需要一致性。也就是说，制定高质量的内容策略来吸引您的买家角色或目标受众。
SEO 机构需要高昂的成本，因为他们没有资源或智能平台来帮助提高内容管理过程的效率。
扫描电镜专家
您可以根据年龄、地点、收入、购买习惯等选择您希望看到广告的受众。
快速放置在 SERP 中。
它比 SEO 更适合测试。
如果您押注相同的千瓦，它将使您与竞争对手并驾齐驱。
客户重新定位——广告旨在让客户在通过 PPC 访问您的页面但未进行购买或订阅的情况下返回您的页面。
扫描电镜缺点
每千瓦的竞争更大——分布在我们提到的 %6 中。
这是一个短期策略。
SEM 通常与垃圾邮件或广告软件相关。
大多数人忽视付费结果（94%）。
生成 SEO 和 SEM 报告的建议
策略方面的沟通和透明度是客户在雇用 SEO 代理或代理机构时评估的最重要因素之一。
点击发推文
这些报告重点关注不同渠道的领域指标、排名和自然流量。因此，报告中必须遵循的基本建议如下：
进度指标。通过图表或指数，向客户展示其网站的排名每月、每季度和每年的改善情况，重点是 CR 和目标实现（目标跟踪/完成）。
反省。根据您的 SEO 知识，根据客户的产品或服务突出策略中的关键点。
关键词的控制和更新。您必须提供有关关键词频率和更新的详尽报告，这些关键词位于内容和 SERP 中。
最后，如果您想深入研究与 SEO 相关的所有内容及其工作原理，您可以在此处下载免费的 SEO 课程，它将帮助您更深入地研究与该主题相关的所有内容以及如何为客户生成优化的内容。
什么是SEO和SEM？
什么是搜索引擎优化？
站外或页外定位
技术定位
算法更新及其重要性
什么是搜索引擎营销（SEM）？
SEO 和 SEM 之间的区别
SEM 和 SEO 之间的相似之处
生成 SEO 和 SEM 报告的建议
分享：
了解什么是SEO和SEM 的重要性不仅与网站的发展有关，还与您的 巴哈马 WhatsApp 公司通过智能数字营销策略的发展有关。 这些都是每天通过谷歌等搜索引擎完成的。
例如，根据 Statista 门户网站的数据，预计到 2020 年，全球数字营销支出将达到 3060 亿美元，到 2023 年将突破 5000 亿美元大关，这意味着每天在 SEM 上的支出都在增加，从竞争中脱颖而出将变得更加困难。
在下面的文章中，我们将了解什么是 SEO 和 SEM，它们的重要性、关系以及每个术语之间的区别。此外，您还将能够了解有关网络信息控制和监管所涉及的代理（即搜索引擎）的更多信息。
但是，在了解更多信息之前，让我们先回顾一下一些数字营销术语。
在 SEO 或 SEM 之前我们应该了解哪些术语和缩写词？
要了解什么是数字营销，需要考虑的因素之一是了解和理解分析师使用的一些术语和首字母缩略词。因此，主要有以下几种：
KW——关键词。 这些是我们网站的识别关键字。
PPC——按点击付费。 SEM 策略，每当潜在客户点击广告时，广告服务提供商就会获得报酬。
CTR——点击率。它是一个指标，显示您的网站上请求或咨询最多的 KW。
CR——转化率。 它是您吸引的访问次数与购买或订阅次数之间的系数。
ROI——投资回报。 确定实施 SEO 或 SEM 后投资回收方式的措施。
CPA——每次获取成本。 它指的是新客户的成本，考虑到与产品生产和分销相关的所有费用。
CPM——每千次展示费用。作为 CPC 前身的广告模式取决于您品牌的知名度和地位。
CPC——每次点击费用。这是您为潜在客户每次点击广告所支付的费用，与 PPC 相关。
CTA——号召性用语。 用于吸引客户的广告短语（立即购买、致电我们、注册）。
SERP——搜索引擎结果页面。它们是搜索引擎呈现的结果页面。
什么是SEO和SEM？
SEO（搜索引擎优化器）和SEM（搜索引擎营销）是数字营销中最常用的两个术语，也是由于它们的含义和相似性（存在共生关系）而造成最多混乱的术语。
SEO 和 SEM 工具的创建是为了收集、理解和组织在线内容，并根据最流行的搜索引擎（如 Google、Bing、Yahoo 等）的意愿或问题向用户提供最相关的结果。
什么是搜索引擎优化？
SEO 被定义为与搜索引擎内的用户搜索相关的有机定位。所有这一切都是通过良好实践（例如白帽策略）实现的。
此外，它还指为完善网站、提高内容质量和用户流量以及提高其在搜索引擎结果页面或 SERP 中的性能而采取的行动。
目前，它还主要关注 UI/UX（用户体验和界面）以及页面内容。目的是让他们对客户来说是可以访问和友好的。
因此，如果对您的页面的评估产生积极的评价，您的排名将会提高，提高您的 SERP 并吸引更多用户。此外，您的内容将出现在搜索引擎的首页上，因此您的流量将成倍增加。
关键的 SEO 活动和方法分为：站内或页面内、站外或页面外以及技术。
现场或页面技术
它们是网站内的优化操作，其目的是在第一个搜索结果中定位和索引内容。此外，现场网站的定位必须具有以下一般性：
通过选择 KW 优化标题、元描述、标题和 ALT 文本（图像）。
关键词研究与分析。
服务器优化。
内容创建和优化。
通过特定和更新的地址 (URLS) 清理页面格式。
加载速度。
纳入 Google 著作权。
能够在社交网络上分享内容。
同样，如果您的公司致力于制作专注于 SEO 的博客或笔记，并且您想自然地定位它，您应该考虑与内容相关的其他关键点。
优化站内或页面内容的要点
元标签
它们是代码片段，可通过每个页面的标题和描述等信息帮助构建站点结构。此外，它们对用户不可见，但搜索引擎会考虑它们在 SERP 中的定位。
标题或“H”标签
它们是可见的标题，并标有以重要性级别为中心的标签。最好使用四个级别，分别是：H1、H2、H3、H4、H5和H6。
例如，如果您创建博客：H1 将始终是笔记的主标题。在H2标签的情况下，它们将对应于内容的字幕，在H3和H4中，它们将是自然地标记在内容中的重要单词。
图像和替代文本标签
创建专注于 SEO 的内容时，应考虑通过 Alt 文本标签以及与主要内容相关的关键字向图像添加描述。这有助于更好地定位页面或网站的内容。
内部链接
内部链接用于将您的内容指向索引您的内容的用户和蜘蛛并将其关联起来。此外，只要它们的信号不被滥用，它们就可以帮助将权限从一个页面转移到另一个页面。
关键词
通过在内容中自然使用关键字，搜索引擎将确定质量和相关性水平，以提高 SERP 中的 SEO 排名。
站外或页外定位
它指的是旨在实现外部链接的不同技术，例如：
包含高质量反向链接的内容（从其他页面引用到您的页面）。 SEO 的这个元素是最重要的元素之一，对我们的结果影响最大，因为广泛的链接网络使您的网站更容易识别，提高您的排名和在 SERP 中的位置。
社会行为指标。社交网络上的行为模式可以帮助我们指导我们的策略并利用某些市场利基。在最常见的模式中，我们可以找到识别、联系和参与，后者是 SEO 最感兴趣的模式之一，因为它涉及商业交易。
社交书签（Reddit、Digg 等）。它们是通过应用于此类社交网络（例如论坛或讨论平台）的外部链接来加强 SEO 策略有机结果的间接手段。
技术定位
它指的是您网站的技术质量，其特点是：
优化非直接内容的元素，以改善其结构。例如，加载速度、移动可用性能力、索引、爬行能力、站点架构、数据结构和安全性。
改善用户体验和界面（UX/UI），以及蜘蛛/爬虫程序的性能
算法更新及其重要性
尽管SEO确实是通过不同搜索引擎中的有机搜索，但Google仍然是全球用户使用最多的。好吧，根据 Parse.ly 最近的一项网络分析显示，去年谷歌搜索引擎吸引的流量几乎是其网络中发布商的一半。此外，在 Google 上，每天都会进行更改，这可能会影响页面的 SEO。
因此，详细说明 Google 算法的每一项重要变化及其主要特征非常重要：
佛罗里达州 2003
这是第一次强大的更新，也是将 SEO 一词作为网站上要考虑的因素之一的更新。此外，它还重点消除低质量网站和那些在其页面上实行 KW 饱和（关键字填充）并始终重定向到同一网站或主页的网站。
熊猫2011-2015
2011年开始，2015年完成更新。总体来说，确定了内容的改进，比如拒绝300字以内的短内容，或者只改几个字就重复内容的网站。这里开始强调内容的质量。
企鹅 2012-2016
与 Panda 一样，该算法的诞生是为了消除关键字填充和其他生成链接的欺骗性做法（称为黑帽）。例如，网站的元标记和用户可见的内容之间的不同描述，为用户和搜索引擎提供了不同的信息（伪装）。
蜂鸟 2013
它的创建是为了让用户的搜索更快、更高效。因此它的名字叫“蜂鸟”。
搜索现在在语义上与网络内容相关。嗯，它不再仅仅基于搜索次数最多的单词的频率，还基于用短语或同义词来完成它们；即“相关搜索”诞生了。
此外，它还会考虑位置和用户之前进行的搜索等因素。
HTTPS/SSL 更新 2014
作为网站的安全手段，自2014年以来，谷歌宣布将考虑使用HTTPS和SSL（安全套接字层）的网站；也就是说，安全加密将有助于保护网站上的信息并保护它们。
莫比尔吉登
受电影“世界末日”的启发，谷歌进行了更新，重点关注移动搜索友好的网站。不考虑 UX 或用户体验。
Rankbrain 2015
2015 年，谷歌首次使用机器学习和人工智能。现在算法不再只关注总搜索量或关键词比例。在 Rankbrain 中，重复用户的单词搜索将生成智能信息，以更好地理解搜索意图并更准确地关联内容。
弗雷德 2015
Rankbrain 同年的另一个变化是考虑到网站上过多的 Adsense 广告。因此，它主要致力于删除很少有不良和/或低质量链接的网站以及充满广告的网站。
2018 年医疗更新
据 Sistrix 网站称，该算法指的是搜索引擎专注于通过 Google 质量评估指南对处理敏感信息的网站进行评级。
医疗、金融、电子商务网站等都受到了影响，因为通过该算法，它继续重申在这些网站上寻求质量，这些网站可能会因不良和不正确的信息而对用户的福祉产生影响。
伯特2019
2019 年 10 月，谷歌推出了一项新的变革，旨在利用神经网络技术更好地理解自然语言以及语音和文本的长时间搜索。 这是自 BrainRank 以来最大的变化。
什么是搜索引擎营销（SEM）？
SEM是带有营销支持（广告、广告等）的搜索结果，由页面或网站的相关方或所有者请求并付费。
SEM 的主要目标之一是能够通过开展不同的活动来获得可衡量的具体目标，从而立即取得成果。因此，SEM 分析中涉及的主要工具和策略如下：
搜索引擎优化
作为 SEM 策略的一部分，有机获得的价值被视为创建策略的关键词。
PPC（按点击付费）或按点击付费
这是目前SEM中最常用的策略，成本根据您下注的KW和他们的需求来定义。
发起重点活动（地理、行业类型等）
创建广告组（具有 KW 变体的广告组）
展示广告
它们是一种视觉广告手段，以位于网页内容旁边的框的形式出现。
购物/产品广告
与之前的广告性质相同，但重点是直接销售特定产品。
再营销
这是一种吸引新客户的强大策略，它会给访问您网站但未进行转化（购买或订阅）的用户贴上标签，以提醒客户他们对您的品牌和产品感兴趣。或服务。
CRO（转化率优化）
它是指在策略中实现转化目标的系统过程。考虑定义如下的三个因素：
转化：这是用户执行的操作，可以是访问特定页面、订阅您的网站以及 Google 定义的其他操作。
比率：相对于定义为号召性用语的提案，完成某项操作的用户所占的百分比。
优化：它是改进过程结果的方法。
SMM（社交媒体营销）
这些是通过社交网络吸引潜在客户的广告行为。
同样，搜索引擎最常用和授权的工具是：Google Ads、Bing Ads 和 Yahoo 搜索广告。
此外，它的成本/效益比高于传统（非数字）营销，因为它的投资成本要低得多（在投标方案下）。
SEO 和 SEM 之间的区别
SEO和SEM的主要区别；毫无疑问，这将是实施它们的成本。因此，我们在这里向您展示每种方法的优缺点，以决定哪一种最适合您的公司。
搜索引擎优化
扫描电镜
它专注于内容的优化、定位和质量，目标是出现在第一个搜索中。
它专注于付费吸引和获取广告策略，目的是嵌入或放置广告。
它显示为有机结果，并具有特色片段功能（SERP 中内容的小样本）
它们在 SERP 中通过与链接关联的“广告”标签进行识别
不需要投资
您需要为不同的可衡量目标付费，无论是按展示次数、浏览次数、点击次数还是其他。
它对每个人都是可见的并且是暂时的。
可以选择专注于其针对的对象。只有当您付费并赢得其他广告的竞争（出价）时，它才可用。
长期结果可见（6-12 个月）
短期和立竿见影的结果。
从长远来看，这些修改会受到赞赏，并会继续维护以吸引新用户。
测试和推出新产品的最佳选择。
无需投资。
需要投资回报率分析
管理高水平的点击率。
管理低水平的点击率
SEM 和 SEO 之间的相似之处
它们使搜索引擎更容易分析您的网站。
他们专注于关键词并研究其他相关关键词。
它们涉及您的受众或市场分析的知识。
它们会吸引更多流量到您的网站或页面。
此外，它们各有优缺点：
搜索引擎优化专家
它代表了更多的长期前景、直接销售和转化。
在许多情况下，它是永恒的，并且通过创建优质内容代表潜在客户的持续流动。
SEO 的投资回报率更高，因为产生的销售线索比 SEM 多 6 倍。
它涉及相关内容的持续改进（增加参与度）。
有机结果可以为您的网站带来更高的可信度、影响力和权威。
2018 年，94% 的用户选择自然搜索结果， 而使用广告的用户只有 6%。
专注于 SEO 的优质内容可为您的公司带来潜在客户或自然销售机会。
搜索引擎优化的缺点
这需要更多的时间。根据 Ahrefs 网站的数据，平均需要一年的时间才能到达 Google 上的第一名，而到达搜索结果前 10 名的第一页则需要 90 天。
它需要一致性。也就是说，制定高质量的内容策略来吸引您的买家角色或目标受众。
SEO 机构需要高昂的成本，因为他们没有资源或智能平台来帮助提高内容管理过程的效率。
扫描电镜专家
您可以根据年龄、地点、收入、购买习惯等选择您希望看到广告的受众。
快速放置在 SERP 中。
它比 SEO 更适合测试。
如果您押注相同的千瓦，它将使您与竞争对手并驾齐驱。
客户重新定位——广告旨在让客户在通过 PPC 访问您的页面但未进行购买或订阅的情况下返回您的页面。
扫描电镜缺点
每千瓦的竞争更大——分布在我们提到的 %6 中。
这是一个短期策略。
SEM 通常与垃圾邮件或广告软件相关。
大多数人忽视付费结果（94%）。
生成 SEO 和 SEM 报告的建议
策略方面的沟通和透明度是客户在雇用 SEO 代理或代理机构时评估的最重要因素之一。
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这些报告重点关注不同渠道的领域指标、排名和自然流量。因此，报告中必须遵循的基本建议如下：
进度指标。通过图表或指数，向客户展示其网站的排名每月、每季度和每年的改善情况，重点是 CR 和目标实现（目标跟踪/完成）。
反省。根据您的 SEO 知识，根据客户的产品或服务突出策略中的关键点。
关键词的控制和更新。您必须提供有关关键词频率和更新的详尽报告，这些关键词位于内容和 SERP 中。
最后，如果您想深入研究与 SEO 相关的所有内容及其工作原理，您可以在此处下载免费的 SEO 课程，它将帮助您更深入地研究与该主题相关的所有内容以及如何为客户生成优化的内容。