获取利基市场 SERP 功能的 5 种方法
Posted: Wed Jan 15, 2025 5:59 am
如今，许多 SEO 讨论都围绕着如何让您的业务在搜索引擎结果页面 (SERP) 上排名更高。虽然改进内容以达到页面顶部很重要，但 SERP 功能同样是不可忽视的宝贵资源，尤其是当您的目标是提高在线知名度时。
如今的 SERP 功能已超越传统的自然搜索结果。您越熟悉这些功能，就越能发现吸引用户注意力并攀升至 SERP 顶部的创新方法。
让我们详细了解 SERP 功能是什么，以及如何优化您的网站内容以建立您的在线形象。
SERP 功能有哪些？
SERP 功能是指 Google 搜索结果页面上显示的各种元素。您可以将它们视为一个巨大的过滤器，旨在帮助搜索者更快地找到查询的答案。
它们也是提高您网站搜索可见性的关键部分。
谷歌每天处理超过85 亿次搜索，谷歌让搜索者 日本 whatsapp 数据 越来越轻松地找到他们需要的答案。
快速浏览结果页面会发现许多您过去可能忽略的组件。SERP 功能为用户提供的不仅仅是将他们引导到网站的蓝色链接列表。以下是您可能会遇到的一些最常见的 SERP 功能：
精选摘要：网页中的简短摘录，可直接回答用户查询，无需点击任何链接。这些摘要显示在搜索结果的顶部，通常称为“零位置”。
知识面板：位于搜索结果的右侧，提供企业、名人或地标等实体的全面概述，并从各种信息源汇总而成。
本地包：针对本地搜索查询出现的专门列表，在地图上突出显示附近的商家或服务，以及地址、评论和营业时间等关键详细信息。
产品列表：对于电子商务和零售企业来说尤其重要，它们可以提高产品在搜索结果中的可见度，为考虑购买的客户提供有价值的信息。它们可能包括星级评定，并包含产品描述或评论的简短摘录。
图片轮播：与搜索查询相关的 Google 图片的水平滚动，让用户可以直观地浏览相关照片集合，并且通常伴有简短的说明或标题。
通过 SERP 功能最大化品牌在线知名度的 5 种策略
占领 SERP 功能空间需要战略规划。通过结合这些 SEO 最佳实践和内容优化策略，您可以增加在搜索结果页面上的可见性。
1. 目标精选摘要
如果您希望自己的品牌出现在精选摘要中，那么了解用户意图是关键。您可以探索以下一些策略来增加您的内容捕获精选摘要的机会。
确定精选摘要的机会
AnswerThePublic 和 Google 的“人们还问”框等工具可以帮助您找到相关问题并缩小搜索意图，以更好地了解您的受众正在寻找什么。
考虑到这些用户需求可以帮助您创建更好的内容，确保内容能够为常见问题提供清晰、简洁的答案。越简洁越好！
如果您仍然感到困惑，请查看您所在行业或领域当前的精选摘要。您的竞争对手在写什么？存在哪些差距或机会来提供更好的答案？很有可能，总有一些东西您可以改进。
注意内容结构
如果您想获得精选摘要，内容质量至关重要。但在追求质量的过程中，不要忽视内容结构的基本知识。
例如，您可以使用以受众常搜索的问题形式表述的标题。然后在这些标题下提供清晰简洁的答案，最佳长度约为 40-60 个字。
您还可以在内容中使用列表、表格和项目符号等内容，因为这些内容往往会被拉入精选摘要。具体来说，使用这些格式来呈现步骤、比较、排名或信息组。
定期更新您的内容
影响您的内容被选为精选摘要的可能性的最大因素之一是内容的新鲜度。
拥有新鲜内容意味着保持相关性。为此，请不时重新查看表现最佳的博客文章和长篇内容，以确保信息仍然是最新的。添加任何您认为可能对受众更有价值的新更新或其他详细信息。
这些变化不仅会为旧内容带来新的流量，还会向搜索引擎表明该内容很有价值，并增加您的网站出现在 Google 精选摘要中的机会。
如果您觉得需要更新旧内容并继续制作新内容而不知所措，可靠的合作伙伴可以为您提供帮助。Growth Machine每周至少为客户制作 1-2 篇文章，但有时每周制作 5 篇或更多，以便为客户获得最佳效果。
考虑创建常见问题解答部分
常见问题解答是解决有关您业务的常见问题的绝佳工具，但除此之外，它们在捕获 SERP 功能方面也发挥着重要作用。
由于精选摘要通常会直接回答用户的疑问，因此您网站上精心制作的常见问题解答页面可以与 Google 在选择精选摘要时寻找的内容类型完美契合。
2. 整合目标长尾关键词
为了有效地捕捉 SERP 特征，您需要将与用户搜索内容相关的关键字整合到您的内容中。这一切都始于有效的关键字研究。
在为客户进行关键字研究时，我们会纳入长尾关键字，这对于捕获 SERP 功能特别有效。原因如下：
特异性和相关性
长尾关键词往往比短小的通用关键词更具体，竞争也更激烈。通过定位这些特定的搜索查询，您的内容更有可能被视为相关内容并直接回答用户的问题，这使其成为 SERP 功能的主要候选者。
更高的转化率
由于长尾关键词通常具有明确的意图，因此往往会带来更高的转化率。
例如，搜索“最适合老年猫的有机猫粮”的人比搜索“猫粮”的人更有可能进行购买。
通过定位这些意图驱动的搜索，您更有机会被纳入满足特定用户需求的 SERP 功能，例如产品列表或评论。
内容深度和质量
定位长尾关键词通常需要创建更详细、信息量更大的内容。此类内容几乎总是受到 Google 的青睐，以用于 SERP 功能。
通过围绕特定的长尾主题创建深入的内容，您还可以提升网站的权威性，增加获得 SERP 功能的机会。
改善用户体验
长尾关键词与内容质量紧密相关，关注长尾关键词意味着您更有可能满足受众的特定需求或疑问，最终带来更好的用户体验。
出色的用户体验不仅可以提高内容的参与度和点击率，还可以向搜索引擎发送积极信号，从而影响您在 SERP 功能中的显示效果。这是双赢的。
3. 利用知识面板
知识面板是提升您的权威性并赢得用户信任的绝佳方式。它们汇总并显示有关企业、知名公众人物、地标的关键信息，这些信息来自 Google 认为值得信赖的各种来源。
您可以通过以下方法优化网站内容，以增加在知识面板中出现的机会。
通过高质量内容树立权威
为了被视为可靠来源，您的网站需要保持最新，使用一致的品牌（包括徽标、标语和消息），并准确反映您的业务内容。
提高页面权威性需要多管齐下，并应与全面的 SEO 策略相结合。但一切始于创建针对 SEO 优化的相关内容。
如今，仅靠编写充斥关键词的内容是不够的。如果您真的想掌握 SEO，您需要确保内容信息丰富、准确、具有独特价值并全面涵盖您的主题。
这时，可靠且经验丰富的内容创建合作伙伴就派上用场了。在 Growth Machine，我们与客户合作制定内容营销战略，为您的销售渠道带来更多客户。我们的策略为一家功能性蘑菇公司增加了 5,609% 的流量，该公司需要帮助在其细分市场中树立权威。
从可靠来源获取优质反向链接
如果您从事 SEO 工作足够长的时间，您就会知道来自信誉良好且权威的网站的反向链接是提高您网站可信度的最佳方式。
如果您想进入 Google 的视线并获得更高的排名，有效的链接建设必不可少。优质的网站链接本质上是向搜索引擎投出的信任票，表明您的网站值得信赖。如果您的目标是获取知识面板等 SERP 功能，那么这种信任至关重要。
利用社交媒体和维基百科
您可能会惊讶地发现，SEO 不仅仅基于您企业的网站或内容。外部资料（例如社交媒体资料或维基百科页面）可以显著提升您的搜索页面曝光率，而无需支付昂贵的 Google 广告费用。
您可以在主要社交媒体平台（例如 Facebook、LinkedIn、Instagram 和 X（以前称为 Twitter））上创建和维护活跃的个人资料，向搜索引擎证明您的可信度。
为了进一步提高您的可信度并为您的网站带来更多流量，请确保所有社交资料都链接到您的网站。
除了社交媒体，还可以考虑为您的企业创建或更新维基百科页面。最近的一项研究发现，维基百科外部链接每月为外部网站带来价值 700 万至 1300 万美元的流量。
为您的企业创建维基百科页面是完全免费的，因此如果您想增加流量和在线声誉，这是一个明智的选择。
4. 优化本地包
本地包在 Google 本地查询搜索结果中突出显示。它们包括带有固定位置的地图包以及关键业务信息，对于希望增强本地 SEO 和知名度的本地企业来说非常重要。
只需几个关键步骤即可针对本地包优化您的网站内容。
Google我的商家优化
如果您还没有这样做，请确保您有 Google 我的商家 (GMB) 列表。认领并验证您的列表信息以获得控制权并提高您在本地搜索结果中的可见度。
声明您的列表后，请确保您的 Google 商家资料填写了全面、最新的信息，包括您的商家名称、电话号码和营业时间。
您还可以选择最能描述您业务的类别，以帮助 Google 更有效地了解和分类您的业务。
在您的内容中包含本地关键字
请记住：关键词应该始终与您的目标受众相关并反映用户的搜索意图。
在本地层面，这可能包括关键字尾部或搜索词，如“我附近”或“在我所在地区”。您还可以在主页、联系页面和服务页面中加入您企业所在地理区域或地区的名称。
关注页面搜索引擎优化
如果您所在地区的人们找不到您，您可能会失去大量潜在业务。
本地搜索的最佳页面 SEO 策略之一是在您网站的每一页上（最好是在页脚）包含 NAP 引用（姓名、地址和电话号码）。
您还可以将内容创作重点放在能引起当地受众共鸣的话题上。想想博客文章，突出您所在地区的当地事件、新闻或活动，这可以提高您的当地相关性。
鼓励并回应顾客评论
在搜索引擎和客户眼中提升您的可信度的最佳方法之一是在您的 GMB 列表上发表积极的评价。
有客户对您的产品或服务非常满意吗？鼓励他们留下评论。
请记住以专业的方式积极回应所有评论（无论好坏），以表现出对客户满意度的参与和承诺。
5. 在内容中使用图片和视频
如果您想捕捉 SERP 功能，仅靠出色的写作是不够的。
为了捕捉视觉 SERP 功能，例如搜索结果页面顶部的图片包和视频轮播，您必须将高质量的多媒体元素（如图像和视频）集成到您的内容中。
Google 经常会提取视频或图片内容来回答特定查询。例如，对于本质上是视觉化的查询（例如“如何打领带”），最好使用位置恰当的图片或视频教程来回答，而不是尝试通过文字进行解释。这些对于捕获精选摘要尤其常见。
视觉内容不仅有助于捕捉特定的 SERP 特征，还能让您的内容更具吸引力，从而吸引用户在您的页面上停留更长时间。它们有助于更轻松地分解复杂主题，提高信息保留率，并通过让您的内容更容易被更广泛的受众访问来提高可见性。
以下是在 SEO 策略中使用图像和视频的一些最佳做法：
替代文本和说明
尽可能对图像使用描述性替代文本，以帮助搜索引擎了解视觉效果的内容和上下文。
文件名和格式
为您的图像和视频选择清晰、描述性的文件名，并始终选择针对网络优化的格式，以确保快速加载而不影响质量。
站点地图和结构化数据
将您的图像和视频包含在您的站点地图和架构标记中，以便为搜索引擎提供有关您的视觉内容的更多信息。
如今的 SERP 功能已超越传统的自然搜索结果。您越熟悉这些功能，就越能发现吸引用户注意力并攀升至 SERP 顶部的创新方法。
让我们详细了解 SERP 功能是什么，以及如何优化您的网站内容以建立您的在线形象。
SERP 功能有哪些？
SERP 功能是指 Google 搜索结果页面上显示的各种元素。您可以将它们视为一个巨大的过滤器，旨在帮助搜索者更快地找到查询的答案。
它们也是提高您网站搜索可见性的关键部分。
谷歌每天处理超过85 亿次搜索，谷歌让搜索者 日本 whatsapp 数据 越来越轻松地找到他们需要的答案。
快速浏览结果页面会发现许多您过去可能忽略的组件。SERP 功能为用户提供的不仅仅是将他们引导到网站的蓝色链接列表。以下是您可能会遇到的一些最常见的 SERP 功能：
精选摘要：网页中的简短摘录，可直接回答用户查询，无需点击任何链接。这些摘要显示在搜索结果的顶部，通常称为“零位置”。
知识面板：位于搜索结果的右侧，提供企业、名人或地标等实体的全面概述，并从各种信息源汇总而成。
本地包：针对本地搜索查询出现的专门列表，在地图上突出显示附近的商家或服务，以及地址、评论和营业时间等关键详细信息。
产品列表：对于电子商务和零售企业来说尤其重要，它们可以提高产品在搜索结果中的可见度，为考虑购买的客户提供有价值的信息。它们可能包括星级评定，并包含产品描述或评论的简短摘录。
图片轮播：与搜索查询相关的 Google 图片的水平滚动，让用户可以直观地浏览相关照片集合，并且通常伴有简短的说明或标题。
通过 SERP 功能最大化品牌在线知名度的 5 种策略
占领 SERP 功能空间需要战略规划。通过结合这些 SEO 最佳实践和内容优化策略，您可以增加在搜索结果页面上的可见性。
1. 目标精选摘要
如果您希望自己的品牌出现在精选摘要中，那么了解用户意图是关键。您可以探索以下一些策略来增加您的内容捕获精选摘要的机会。
确定精选摘要的机会
AnswerThePublic 和 Google 的“人们还问”框等工具可以帮助您找到相关问题并缩小搜索意图，以更好地了解您的受众正在寻找什么。
考虑到这些用户需求可以帮助您创建更好的内容，确保内容能够为常见问题提供清晰、简洁的答案。越简洁越好！
如果您仍然感到困惑，请查看您所在行业或领域当前的精选摘要。您的竞争对手在写什么？存在哪些差距或机会来提供更好的答案？很有可能，总有一些东西您可以改进。
注意内容结构
如果您想获得精选摘要，内容质量至关重要。但在追求质量的过程中，不要忽视内容结构的基本知识。
例如，您可以使用以受众常搜索的问题形式表述的标题。然后在这些标题下提供清晰简洁的答案，最佳长度约为 40-60 个字。
您还可以在内容中使用列表、表格和项目符号等内容，因为这些内容往往会被拉入精选摘要。具体来说，使用这些格式来呈现步骤、比较、排名或信息组。
定期更新您的内容
影响您的内容被选为精选摘要的可能性的最大因素之一是内容的新鲜度。
拥有新鲜内容意味着保持相关性。为此，请不时重新查看表现最佳的博客文章和长篇内容，以确保信息仍然是最新的。添加任何您认为可能对受众更有价值的新更新或其他详细信息。
这些变化不仅会为旧内容带来新的流量，还会向搜索引擎表明该内容很有价值，并增加您的网站出现在 Google 精选摘要中的机会。
如果您觉得需要更新旧内容并继续制作新内容而不知所措，可靠的合作伙伴可以为您提供帮助。Growth Machine每周至少为客户制作 1-2 篇文章，但有时每周制作 5 篇或更多，以便为客户获得最佳效果。
考虑创建常见问题解答部分
常见问题解答是解决有关您业务的常见问题的绝佳工具，但除此之外，它们在捕获 SERP 功能方面也发挥着重要作用。
由于精选摘要通常会直接回答用户的疑问，因此您网站上精心制作的常见问题解答页面可以与 Google 在选择精选摘要时寻找的内容类型完美契合。
2. 整合目标长尾关键词
为了有效地捕捉 SERP 特征，您需要将与用户搜索内容相关的关键字整合到您的内容中。这一切都始于有效的关键字研究。
在为客户进行关键字研究时，我们会纳入长尾关键字，这对于捕获 SERP 功能特别有效。原因如下：
特异性和相关性
长尾关键词往往比短小的通用关键词更具体，竞争也更激烈。通过定位这些特定的搜索查询，您的内容更有可能被视为相关内容并直接回答用户的问题，这使其成为 SERP 功能的主要候选者。
更高的转化率
由于长尾关键词通常具有明确的意图，因此往往会带来更高的转化率。
例如，搜索“最适合老年猫的有机猫粮”的人比搜索“猫粮”的人更有可能进行购买。
通过定位这些意图驱动的搜索，您更有机会被纳入满足特定用户需求的 SERP 功能，例如产品列表或评论。
内容深度和质量
定位长尾关键词通常需要创建更详细、信息量更大的内容。此类内容几乎总是受到 Google 的青睐，以用于 SERP 功能。
通过围绕特定的长尾主题创建深入的内容，您还可以提升网站的权威性，增加获得 SERP 功能的机会。
改善用户体验
长尾关键词与内容质量紧密相关，关注长尾关键词意味着您更有可能满足受众的特定需求或疑问，最终带来更好的用户体验。
出色的用户体验不仅可以提高内容的参与度和点击率，还可以向搜索引擎发送积极信号，从而影响您在 SERP 功能中的显示效果。这是双赢的。
3. 利用知识面板
知识面板是提升您的权威性并赢得用户信任的绝佳方式。它们汇总并显示有关企业、知名公众人物、地标的关键信息，这些信息来自 Google 认为值得信赖的各种来源。
您可以通过以下方法优化网站内容，以增加在知识面板中出现的机会。
通过高质量内容树立权威
为了被视为可靠来源，您的网站需要保持最新，使用一致的品牌（包括徽标、标语和消息），并准确反映您的业务内容。
提高页面权威性需要多管齐下，并应与全面的 SEO 策略相结合。但一切始于创建针对 SEO 优化的相关内容。
如今，仅靠编写充斥关键词的内容是不够的。如果您真的想掌握 SEO，您需要确保内容信息丰富、准确、具有独特价值并全面涵盖您的主题。
这时，可靠且经验丰富的内容创建合作伙伴就派上用场了。在 Growth Machine，我们与客户合作制定内容营销战略，为您的销售渠道带来更多客户。我们的策略为一家功能性蘑菇公司增加了 5,609% 的流量，该公司需要帮助在其细分市场中树立权威。
从可靠来源获取优质反向链接
如果您从事 SEO 工作足够长的时间，您就会知道来自信誉良好且权威的网站的反向链接是提高您网站可信度的最佳方式。
如果您想进入 Google 的视线并获得更高的排名，有效的链接建设必不可少。优质的网站链接本质上是向搜索引擎投出的信任票，表明您的网站值得信赖。如果您的目标是获取知识面板等 SERP 功能，那么这种信任至关重要。
利用社交媒体和维基百科
您可能会惊讶地发现，SEO 不仅仅基于您企业的网站或内容。外部资料（例如社交媒体资料或维基百科页面）可以显著提升您的搜索页面曝光率，而无需支付昂贵的 Google 广告费用。
您可以在主要社交媒体平台（例如 Facebook、LinkedIn、Instagram 和 X（以前称为 Twitter））上创建和维护活跃的个人资料，向搜索引擎证明您的可信度。
为了进一步提高您的可信度并为您的网站带来更多流量，请确保所有社交资料都链接到您的网站。
除了社交媒体，还可以考虑为您的企业创建或更新维基百科页面。最近的一项研究发现，维基百科外部链接每月为外部网站带来价值 700 万至 1300 万美元的流量。
为您的企业创建维基百科页面是完全免费的，因此如果您想增加流量和在线声誉，这是一个明智的选择。
4. 优化本地包
本地包在 Google 本地查询搜索结果中突出显示。它们包括带有固定位置的地图包以及关键业务信息，对于希望增强本地 SEO 和知名度的本地企业来说非常重要。
只需几个关键步骤即可针对本地包优化您的网站内容。
Google我的商家优化
如果您还没有这样做，请确保您有 Google 我的商家 (GMB) 列表。认领并验证您的列表信息以获得控制权并提高您在本地搜索结果中的可见度。
声明您的列表后，请确保您的 Google 商家资料填写了全面、最新的信息，包括您的商家名称、电话号码和营业时间。
您还可以选择最能描述您业务的类别，以帮助 Google 更有效地了解和分类您的业务。
在您的内容中包含本地关键字
请记住：关键词应该始终与您的目标受众相关并反映用户的搜索意图。
在本地层面，这可能包括关键字尾部或搜索词，如“我附近”或“在我所在地区”。您还可以在主页、联系页面和服务页面中加入您企业所在地理区域或地区的名称。
关注页面搜索引擎优化
如果您所在地区的人们找不到您，您可能会失去大量潜在业务。
本地搜索的最佳页面 SEO 策略之一是在您网站的每一页上（最好是在页脚）包含 NAP 引用（姓名、地址和电话号码）。
您还可以将内容创作重点放在能引起当地受众共鸣的话题上。想想博客文章，突出您所在地区的当地事件、新闻或活动，这可以提高您的当地相关性。
鼓励并回应顾客评论
在搜索引擎和客户眼中提升您的可信度的最佳方法之一是在您的 GMB 列表上发表积极的评价。
有客户对您的产品或服务非常满意吗？鼓励他们留下评论。
请记住以专业的方式积极回应所有评论（无论好坏），以表现出对客户满意度的参与和承诺。
5. 在内容中使用图片和视频
如果您想捕捉 SERP 功能，仅靠出色的写作是不够的。
为了捕捉视觉 SERP 功能，例如搜索结果页面顶部的图片包和视频轮播，您必须将高质量的多媒体元素（如图像和视频）集成到您的内容中。
Google 经常会提取视频或图片内容来回答特定查询。例如，对于本质上是视觉化的查询（例如“如何打领带”），最好使用位置恰当的图片或视频教程来回答，而不是尝试通过文字进行解释。这些对于捕获精选摘要尤其常见。
视觉内容不仅有助于捕捉特定的 SERP 特征，还能让您的内容更具吸引力，从而吸引用户在您的页面上停留更长时间。它们有助于更轻松地分解复杂主题，提高信息保留率，并通过让您的内容更容易被更广泛的受众访问来提高可见性。
以下是在 SEO 策略中使用图像和视频的一些最佳做法：
替代文本和说明
尽可能对图像使用描述性替代文本，以帮助搜索引擎了解视觉效果的内容和上下文。
文件名和格式
为您的图像和视频选择清晰、描述性的文件名，并始终选择针对网络优化的格式，以确保快速加载而不影响质量。
站点地图和结构化数据
将您的图像和视频包含在您的站点地图和架构标记中，以便为搜索引擎提供有关您的视觉内容的更多信息。