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对于ion Interactive总裁兼首席技术官 Scott Brinker 来说，组织必须通过提升一个新职位——技术营销总监——一种介于技术专家和业务专家之间的职位，来进一步提高其数字化能力。尽管传统上公司按类别划分的部门非常不同，但布林克的想法混合了不同的部门，特别是在营销和技术功能混合的时候。

据布林克介绍，这位新技术营销主管肩负着三项只有他才能完成的任务：

1. 将战略转化为技术
营销技术人员的首要任务是“与 CMO 合作，以更忠实的方式将战略转化为技术，反之亦然。”对于布林克来说，营销和技术之间存在中间立场非常重要，特别是因为这两个部门之间缺乏凝聚力。想法是既懂营销语言又懂技术语言，了解什么是技术、什么是营销概念的专业人士，可以担任翻译员。

2. 从营销中编排技术
这是关于“编排整个组织中的整个营销、技术和数据集合”。寻找方法来利用所有这些不同组件之间的协同作用，”布林克说。有许多非常复杂的技术应用于营销，但它们之间并不相互交流，因此有必要有人占据该空间，以防止数据库因未使用的低效数据而饱和。

3. 将技术融入公司的 DNA
“将技术融入营销、我们的实践、我们的员工和我们的文化的 DNA 中可能更重要，”Brinker 建议。你的团队和团队中必须有与你关系密切的人，他们了解技术，团队成员专注于技术，以促 澳大利亚 WhatsApp 进“自然渗透，提高效率和技术熟悉程度”。此外，您还必须寻找具有技术知识的致力于公司营销的候选人，这样，通过雇用了解技术的员工，您将融入公司的文化和 DNA。企业网站的目标受众非常广泛：客户、投资者、记者、未来员工等。从这个意义上讲，每个群体都非常不同，并且需要非常不同的信息。德国机构Virtual Identity刚刚发布了一份报告，分析了此类网站的受众及其兴趣。

从逻辑上讲，对企业网站最感兴趣的群体之一是求职者。那些以寻找工作为目的访问这些页面的人不仅需要有关公司活动的信息，还需要有关公司工作机会的数据。此外，求职者特别重视评估是否适合公司职位的建议和测试。同样，有兴趣为该公司工作的人估计该公司在社交网络和求职门户上的存在。

就投资者而言，他们访问公司网站的目的是查找有关其行为的数据并访问资产负债表和业务报告。对于金融分析师来说，经济信息是此类网站上最重要的，因此获得他们信任的一个好方法是在这些渠道上发布社会经济研究报告。为了让自己在金融领域广为人知，虚拟身份研究建议公司使用社交书签服务并制定良好的搜索引擎优化政策。同样，建议押注移动互联网，投资者和金融分析师对移动互联网的使用越来越广泛。

毫无疑问，对企业网站兴趣最广泛的人是记者。有时他们会寻找有关公司产品和服务的一般信息，有时他们会深入研究公司的历史和发展。信息专业人士还重视企业网站上负责人的研究和声明。内容更新最频繁的页面最有可能吸引记者的注意。同样，媒体也非常重视企业网站上的联系方式，尤其是传播部门的联系方式，以及新闻发布会直播的申请。