针对 B2B 网站的 Google PageSpeed Insights
Posted: Sat Dec 21, 2024 10:02 am
我们为各种客户建立和管理 B2B 网站。我们还实施了许多搜索引擎优化 (SEO) 最佳实践，作为某些网站和正在进行的营销项目的一部分。
虽然每个B2B 网站的设计和受众都是独一无二的，但影响所有网站 SEO 的一件事就是页面速度。不管你喜欢与否，页面速度是所有网站的排名因素。
在这篇文章中，我们探讨了 Google PageSpeed Insights 对SEO 的重要性以及获得最佳结果的技巧。
在深入研究之前，请务必检查：
什么是页面速度以及它对我的网站有何影响？
来自网站开发人员的页面速度提示
我应该对我的 B2B 网站使用哪种页面速度监控工具？
Google Lighthouse。Google PageSpeed Insights。GTmetrix。哪个最适合监控和提高 B2B 网站的页面速度？
本质上，Google Lighthouse 和 Google PageSpeed Insights 是一样的。前者内置 英国电话号码数据 100k 套餐 于 Chrome 浏览器，后者是在线工具（网站）。两者提供的数据差别不大，因此可以同等对待。PageSpeed Insights 无疑是经验丰富的 SEO 和技术营销团队青睐的工具。
PageSpeed Insights，尤其是核心网页指标部分，会根据过去 28 天的数据来查看页面速度数据。PageSpeed Insights 还更关注搜索引擎优先考虑的事情，而不是从用户的角度来了解网站的运行情况。
GTmetrix是另一种页面速度监控工具，通常由网站开发人员和维护公司使用。为什么？因为 GTmetrix 可以实时测量页面加载速度以及用户在页面加载时看到的内容。
根据我们的 B2B 网站设计和开发经验，我们建议同时查看这两种工具，以获得全面的了解。同时查看这两种工具可让您的团队排除故障、测试和诊断可能对您的 B2B 网站的页面速度产生负面影响的因素。
哪些主要问题会对网站的页面速度产生负面影响？
影响许多 B2B 网站页面速度的主要问题包括：
糟糕的网络托管服务或不充分的托管计划
不使用网站缓存
未压缩的大型、超大图像
不必要的代码（HTML、CSS、JS）
尝试在用户滚动之前加载页面上的所有网站元素
脚本和跟踪代码
我们在博客文章“提高网站页面速度的技巧”中详细讨论了这些问题中的大多数。但是，根据我们最近的经验，最后一个问题已被证明是一个重要因素，并且取决于网站本身。
第三方脚本和跟踪会影响我的页面速度吗？
答案很简单，是的。第三方跟踪代码和脚本始终会对页面速度产生影响。其中包括 cookie 同意横幅、反垃圾邮件保护、付费广告流量跟踪代码和潜在客户归因跟踪等。虽然在 B2B 网站上安装这些跟踪代码通常是出于关键业务需求，但如果SEO 是您的主要关注点，则需要评估跟踪代码是必需的还是仅仅是锦上添花。
例如，在我们最近审核过页面速度的网站中，我们发现 Microsoft Ads/Bing Ads 跟踪代码会降低网站的页面速度。我们还发现 LeadForensics 等潜在客户归因软件的代码会降低页面速度。虽然我们不建议删除所有跟踪代码，尤其是用于跟踪付费广告流量（如 Bing 广告）或网站访问者信息（如 LeadForensics）的代码，但我们确实建议谨慎添加代码。
我们认为跟踪代码和页面速度就像设置性能预算一样。您可以为可以添加到网站的跟踪代码或脚本数量设置性能预算。这样，当您出于业务关键原因需要添加新代码时，您还必须考虑要删除的代码。
一个很好的类比就是汽车保险。保险是您需要的法律保护，但通常需要付费才能获得很多收益。您可以冒险不买保险以获得短期经济利益，但风险非常高。在网站方面，需要使用诸如 Cookie 横幅和隐私同意代码之类的东西来最大限度地降低贵公司的风险，但它们可能会导致您的页面速度略有下降。虽然这些代码在网站上加载会对 SEO 产生负面影响，但它们对于减少贵公司的法律风险和保护访问者的隐私至关重要。
我应该多久对我的网站进行一次页面速度优化？
在 2023 年之前，您可以每年对标准 B2B 网站进行一次页面速度优化，并保持良好的排名和出色的页面速度分数。但是，现在的现实是，您必须每年至少对网站进行两到三次页面速度优化。理想情况下，如果您有资源，每季度进行一次页面速度审核是您的最佳选择。
在页面速度审核中我应该优先考虑什么？
对一个 20 页的网站进行深入的页面速度优化审核需要网站开发人员花费大约八到十个小时的时间。因此，重要的是专注于高价值的优化并追求最容易实现的目标。这通常可以通过多轮页面速度优化来完成。
首先按照我们在提高网站页面速度的技巧中列出的方法进行操作，因为这些方法对用户体验 (UX) 的影响最大，可以让访问者更顺畅地浏览您的网站。然后，继续进行技术优化，例如跟踪代码审核、延迟加载网站资产、删除动画和延迟动画。
关于页面速度优化的几点说明
没有一刀切的解决方案
页面速度优化并非适用于所有网站。例如，我们创建的每个B2B 网站设计都是独一无二的，具有不同的功能、布局、设计、集成、插件和跟踪代码。因此，即使在网站构建中遵循最佳实践，每个网站的页面速度也会有所不同。您不能对每个网站应用相同的优化并期望获得相同的页面速度改进。
移动端与桌面端页面速度
另一件需要记住的事情是，Google PageSpeed Insights 的移动速度和桌面速度是有区别的。在此工具中，移动页面速度是故意在较慢的 4g 网络上评估的（最低公分母）。这意味着移动网站页面在 5G 网络上通常要好得多，这是美国大多数商业环境的标准。考虑您的 B2B 网站流量中有多少来自移动设备也很重要。根据我们的经验，不到 20% 的 B2B 网站流量来自移动设备。
虽然每个B2B 网站的设计和受众都是独一无二的，但影响所有网站 SEO 的一件事就是页面速度。不管你喜欢与否，页面速度是所有网站的排名因素。
在这篇文章中，我们探讨了 Google PageSpeed Insights 对SEO 的重要性以及获得最佳结果的技巧。
在深入研究之前，请务必检查：
什么是页面速度以及它对我的网站有何影响？
来自网站开发人员的页面速度提示
我应该对我的 B2B 网站使用哪种页面速度监控工具？
Google Lighthouse。Google PageSpeed Insights。GTmetrix。哪个最适合监控和提高 B2B 网站的页面速度？
本质上，Google Lighthouse 和 Google PageSpeed Insights 是一样的。前者内置 英国电话号码数据 100k 套餐 于 Chrome 浏览器，后者是在线工具（网站）。两者提供的数据差别不大，因此可以同等对待。PageSpeed Insights 无疑是经验丰富的 SEO 和技术营销团队青睐的工具。
PageSpeed Insights，尤其是核心网页指标部分，会根据过去 28 天的数据来查看页面速度数据。PageSpeed Insights 还更关注搜索引擎优先考虑的事情，而不是从用户的角度来了解网站的运行情况。
GTmetrix是另一种页面速度监控工具，通常由网站开发人员和维护公司使用。为什么？因为 GTmetrix 可以实时测量页面加载速度以及用户在页面加载时看到的内容。
根据我们的 B2B 网站设计和开发经验，我们建议同时查看这两种工具，以获得全面的了解。同时查看这两种工具可让您的团队排除故障、测试和诊断可能对您的 B2B 网站的页面速度产生负面影响的因素。
哪些主要问题会对网站的页面速度产生负面影响？
影响许多 B2B 网站页面速度的主要问题包括：
糟糕的网络托管服务或不充分的托管计划
不使用网站缓存
未压缩的大型、超大图像
不必要的代码（HTML、CSS、JS）
尝试在用户滚动之前加载页面上的所有网站元素
脚本和跟踪代码
我们在博客文章“提高网站页面速度的技巧”中详细讨论了这些问题中的大多数。但是，根据我们最近的经验，最后一个问题已被证明是一个重要因素，并且取决于网站本身。
第三方脚本和跟踪会影响我的页面速度吗？
答案很简单，是的。第三方跟踪代码和脚本始终会对页面速度产生影响。其中包括 cookie 同意横幅、反垃圾邮件保护、付费广告流量跟踪代码和潜在客户归因跟踪等。虽然在 B2B 网站上安装这些跟踪代码通常是出于关键业务需求，但如果SEO 是您的主要关注点，则需要评估跟踪代码是必需的还是仅仅是锦上添花。
例如，在我们最近审核过页面速度的网站中，我们发现 Microsoft Ads/Bing Ads 跟踪代码会降低网站的页面速度。我们还发现 LeadForensics 等潜在客户归因软件的代码会降低页面速度。虽然我们不建议删除所有跟踪代码，尤其是用于跟踪付费广告流量（如 Bing 广告）或网站访问者信息（如 LeadForensics）的代码，但我们确实建议谨慎添加代码。
我们认为跟踪代码和页面速度就像设置性能预算一样。您可以为可以添加到网站的跟踪代码或脚本数量设置性能预算。这样，当您出于业务关键原因需要添加新代码时，您还必须考虑要删除的代码。
一个很好的类比就是汽车保险。保险是您需要的法律保护，但通常需要付费才能获得很多收益。您可以冒险不买保险以获得短期经济利益，但风险非常高。在网站方面，需要使用诸如 Cookie 横幅和隐私同意代码之类的东西来最大限度地降低贵公司的风险，但它们可能会导致您的页面速度略有下降。虽然这些代码在网站上加载会对 SEO 产生负面影响，但它们对于减少贵公司的法律风险和保护访问者的隐私至关重要。
我应该多久对我的网站进行一次页面速度优化？
在 2023 年之前，您可以每年对标准 B2B 网站进行一次页面速度优化，并保持良好的排名和出色的页面速度分数。但是，现在的现实是，您必须每年至少对网站进行两到三次页面速度优化。理想情况下，如果您有资源，每季度进行一次页面速度审核是您的最佳选择。
在页面速度审核中我应该优先考虑什么？
对一个 20 页的网站进行深入的页面速度优化审核需要网站开发人员花费大约八到十个小时的时间。因此，重要的是专注于高价值的优化并追求最容易实现的目标。这通常可以通过多轮页面速度优化来完成。
首先按照我们在提高网站页面速度的技巧中列出的方法进行操作，因为这些方法对用户体验 (UX) 的影响最大，可以让访问者更顺畅地浏览您的网站。然后，继续进行技术优化，例如跟踪代码审核、延迟加载网站资产、删除动画和延迟动画。
关于页面速度优化的几点说明
没有一刀切的解决方案
页面速度优化并非适用于所有网站。例如，我们创建的每个B2B 网站设计都是独一无二的，具有不同的功能、布局、设计、集成、插件和跟踪代码。因此，即使在网站构建中遵循最佳实践，每个网站的页面速度也会有所不同。您不能对每个网站应用相同的优化并期望获得相同的页面速度改进。
移动端与桌面端页面速度
另一件需要记住的事情是，Google PageSpeed Insights 的移动速度和桌面速度是有区别的。在此工具中，移动页面速度是故意在较慢的 4g 网络上评估的（最低公分母）。这意味着移动网站页面在 5G 网络上通常要好得多，这是美国大多数商业环境的标准。考虑您的 B2B 网站流量中有多少来自移动设备也很重要。根据我们的经验，不到 20% 的 B2B 网站流量来自移动设备。