2019 年初，社交媒体表现如何？世界各地的营销人员都把时间花在哪些事情上以及他们遇到了什么困难？在本文中，我与您分享最新 Buffer 研究中最引人注目的结果。
Buffer（以其社交媒体工具而闻名）每年都会对社交媒体进行研究。该公司想知道世界各地的营销人员对社交媒体的看法、什么是有效的以及该行业正在如何变化。 1842 名营销专业人士参加了 2019 年版。
社交媒体的投资回报率
引人注目的是：研究中 58.8% 的营销人员称社交媒体营销是其营销策略中非常重要的一部分（30.5% 的人有些重要）。然而，19% 的受访者仍然不确定如何衡量社交的有效性。
缓冲社交投资回报率
大多数营销人员认为在衡量社交媒体的有效性时最重要的是点赞、分享和评论（其次是与品牌的互动和讨论）。鉴于这些反应，大多数公司将参与度视为最高的 ROI（投资回报率），其次是流量、潜在客户和销售，这并不奇怪。引人注目：大多数营销人员都会提到属于考虑阶段的要素。社交媒体在意识阶段也发挥着重要作用，例如，影响范围很重要。本文将帮助您确定社交媒体的真正投资回报率。
尽管Facebook的受欢迎程度正在下降，但我们看到Facebook仍然是企业最常使用的。按大小顺序排列：Facebook、Twitter（！）、Instagram、LinkedIn 和 YouTube。 Pinterest、WhatsApp、IGTV 和 Snapchat 的价格要低得多。
故事很受欢迎
目前，全球有 10 亿人在 Facebook 旗下频道上使用故事。不包括 Snapchat（有点讽刺，因为 Snapchat 引入了这种格式）。
既然消费者大量参与故事，这也是公司与目标群体取得联系的好方法。尽管 34.6% 的营销人员不确定故事的有效性，但 35% 的人表示故事有一定效果， 22.6% 的人甚至表示故事作为其社交媒体策略的一部分非常有效。您在寻找灵感吗？然后看看这张包含 30 个故事内容创意的信息图。
缓冲社交故事
如果我们进一步观察故事中的广告，我们会发现 62.9% 的人尚未通过 Instagram 或 Facebook Stories 投放广告。然而，61% 的受访者表示他们计划在 2019 年这样做。
影响者营销的有效性
尽管影响者营销在荷兰似乎变得越来越成熟，但 Buffer 的研究中只有 37.2% 的公司与影响者合作。他们中的大多数（45.2%）认为影响者营销对其业务或多或少有效。 23% 的人表示怀疑，另外 23% 的人表示非常有效。 70% 的受访者认为 Instagram 是影响力营销最有效的渠道，其中影响力似乎是最重要的，其次是点击量。
是否对他们有效，但 88% 使用影响者营销的公司将在 2019 年继续这样做。然而，应该指出的是，超过一半的受访营销人员发现了指导方针围绕影响者营销不清楚（44.8% 不清楚，14.8% 非常不清楚）。
缓冲社会影响者
视频很重要
视频对于大多数公司来说仍然非常重要。最大的比例每月发布视频 (36.7%)，其 科特迪瓦电报数据 次是每周发布视频 (24.3%)，然后是从不发布视频 (14.5%)、每天发布视频 (12.9%) 和每两周发布视频 (11.6%)。对于大多数公司来说，制作更多视频的最大障碍是缺乏时间（66.5%）。 “只有”41.6% 的人（不再）没有预算，23.7% 的人并不真正知道该做什么。
尽管 Facebook 的受欢迎程度正在下降，但它仍然是最受欢迎的视频分享场所。其次是视频平台 YouTube，其次是 Instagram 和 LinkedIn。
缓冲社交视频Instagram 上的视频不受欢迎
令人惊讶的是，Instagram 根本不那么受欢迎，尤其是自该平台于 2018 年 6 月推出专门的垂直视频平台Instagram TV (IGTV)以来。只有 12.2% 的受访者表示，他们的公司 2018 年在 IGTV 上发布了视频。同样引人注目的是：72% 的公司没有计划在 2019 年为 IGTV 创作内容。
同样在荷兰，很少有公司活跃在 IGTV 上，好的例子也很少。 Instagram 专家 Kirsten Jassies 注意到，公司发现很难找到一种行之有效的格式。
密切关注领英
Buffer 建议密切关注 LinkedIn 上的视频。 LinkedIn 上视频的分享频率是其他内容的 20 倍以上。您已经在 LinkedIn 上看到许多专业人士的视频博客，但它也为公司提供了以视觉方式分享知识的绝佳机会。