2024 年 7 大热门营销活动及其成功策略

[samiaseo222]

2024 年，营销行业经历了高潮与低谷。包括轰动一时的巴黎夏季奥运会在内的团结活动为行业注入了活力，但今年的最后阶段又带来了一种不确定和规避风险的氛围。营销人员在过度调整效果营销后重新发现了自己的品牌建设兴趣，但太多的创意能量体现在转瞬即逝、没有方向的社交内容领域。有多少品牌在下一个趋势流行起来后，兴奋地将自己标榜为“小子”或端庄，然后又放弃了这个想法？


跷跷板效应在生成式人工智能 (AI) 等领域 研发总监电子邮件数据库 尤为明显，该领域获得了大量投资，但屡屡证明自己尚未做好成为众人焦点的准备，可口可乐的假日活动是最新一个遭受惨败的人工智能驱动概念。针对年轻消费者的品牌重塑和更新也仍然很流行，但结果好坏参半。捷豹最近表明，全力打造大胆、适合 Z 世代的新形象，仍然会给传统品牌带来反弹风险。

其他营销人员则巧妙地穿针引线，不仅能够重振品牌认知度，还能在 消费者回落的艰难时期提升销量。这些公司通过执行特定策略来产生影响，无论是与目标驱动型营销、大使伙伴关系、媒体策略有关，还是在某个案例中，根本不做广告。

Marketing Dive 在下面汇总了 2024 年的最佳营销，它们为行业决策者带来了重要的教训，因为行业决策者继续感受到让更少的资源发挥更大作用的压力。但仍然是美国隐私合规方面的标准。美国访问量最大的 100 个网站中有 76 个不遵守 CPRA 退出信号。此外，即使选择退出，75% 的前 100 个网站也会与第三方共享用户数据。

在 CPRA 合规性方面，媒体和电子商务网站是最大的违规者。尽管媒体占前 100 个网站的 53%，但其中 79% 的网站不合规。虽然 79% 的电子商务网站不合规，但此类网站仅占前 100 个网站的 19%。