这是免费与付费，获取与购买，可靠与不可靠。广告味道很好，广告则不那么令人满意。有一句熟悉的格言：“广告是你花钱买的，曝光是你乞求的。”广告是付费媒体，广告是获取媒体。这意味着你说服记者或编辑为你或你的客户、你的新秀、品牌或问题写一个积极的故事。它出现在杂志、报纸、电视台或网站的文章部分，而不是广告信息出现的“付费媒体”部分。因此，你的故事具有更高的可信度，因为它是由可信赖的外部人士自由证实的，而不是购买的。这是上一个部分的一个很好的图表。
另一个巨大的区别是成本。费用，也可以被招募从事特定任务。广告可能非常昂贵。一位前客户在一份周刊上购买了整版广告，花费了 125,000 美元。他预计会有大量电话、病毒式媒体和其他关于广告的讨论。但他 阿塞拜疆电报数据 什么也没得到。相反，在《纽约时报》、《福布斯》和路透社上被引用会引发公开演讲邀请、新老客户的电话以及强大的可信度。不是每个人都能负担得起 125,000 美元，但如果你考虑到空间或时间的成本以及创意计划和制作成本，广告可能会很昂贵。此外，大多数广告必须重复几次才能影响客户。
什么是新闻？
在聘请公关公司或开始自己的项目之前，了解新闻的概念非常重要。制作新闻的方法只有两种：
1) 创造一个故事或
2) 关注一个故事。
这对于任何想要理解、执行和利用广告力量的人来说都至关重要。在注意到你的客户或老板命令你“让我登上纽约时报头版”之前！让一个故事登上报纸，是因为你需要它，或者你的老板要求它，这都无关紧要。请记住，作家、演讲者、博主和其他大人物都不是抄写员。他们会问“这对我和我的观众有什么好处？”在一天结束时，想象一下你处于不利地位。回答这个问题：这个故事是什么？为什么我应该关注？为什么我现在应该关注？这里有更多需要考虑的模型：它是新的吗？它很奇怪吗？有人感兴趣吗？以下是制作新闻的两种方法。
虚拟娱乐能否在某个时候取代传统媒体
越来越多的人认识到，只要有足够多的人看到博客文章或推文，它们就和《纽约时报》上的声明一样好。不要被宣传所欺骗。网络娱乐可以扩大公关活动并起到增强作用。《普林斯顿评论》指出，数字公关与“与社交图谱中的所有参与者建立牢固的关系有关。这些策略包括搜索引擎优化、内容开发、网络娱乐、在线新闻编辑室、网站、博客和社交媒体覆盖率。在线声誉社交媒体和消费者制作的内容可以立即影响您的声誉——无论是正面的还是负面的。”