IDFA 是 Facebook Audience Network 的重要组成部分，Audience Network 是面向第三方移动应用开发者的广告网络。现在 iOS 14 要求这些开发者向每个用户显示一条选择加入消息，说明他们想要收集 IDFA 数据，Facebook 宣布，一旦变更生效，他们将不会通过 iOS 14 设备上的自有应用收集 IDFA 数据（他们暂时仍会收集这些数据）。这严重阻碍了使用该广告网络的开发者，一些分析师预测Audience Network 的收入将下降高达 50%，这可能意味着该网络的终结。
Seufert总结道：如果 Audience Network 与 Facebook 中央服 智利 WhatsApp 数据 务器（存储所有用户的个人资料）之间的数据连接被切断，就无法进行用户匹配，CPM 也会下降一半。”
然而，尽管传统观点认为 Facebook 是一个必备渠道，但它并不是最佳的参与渠道，因为它在参与对象和参与方式方面已经受到了限制。
“如果我们将 IDFA 视为应用程序世界中的 cookie 等同物，并假设同样的事情发生在网络世界中，我们已经看到欧洲，尤其是美国和加利福尼亚，面临着巨大的压力，这些压力围绕着 cookie 的选择加入、广告 cookie、权限、跟踪 cookie 以及与之相关的一切。现在又多了一个层面的说法，‘好吧，它们不仅是选择加入，而且它们运行的时间长度现在也会成为一个问题。’为什么这不仅对 Facebook 来说是一个大问题，对谷歌来说也是如此，因为它们是围墙花园。尤其是 Facebook。Facebook 的整个广告模式都是围绕向封闭网络内的人们投放广告。在 Facebook 内部、Instagram 内部、Messenger 内部，他们所知道的是你在 Facebook 个人资料中输入的内容，以及你在 Instagram 中输入的内容。他们不知道的是应用程序之外发生的任何事情。”
14 亚历克斯·蒂姆林
亚历克斯·蒂姆林
Emarsys 垂直行业高级副总裁
归因窗口更短
Facebook 将不再提供为期 28 天的广告活动。在 iOS 14 中，品牌只能生成为期 7 天的数据。更长的广告活动显然能为品牌带来更好的数据，许多品牌认为归因窗口的变化将使收入减少高达 20%。
Showpo 前首席营销官兼电子商务营销顾问Mark Baartse做出了一个非常重要的区分：收入不会减少，但营销人员必须改变跟踪和报告收入的方式。有些购买，比如汽车行业的购买，无论如何都需要超过最长 28 天的时间，因此不会像其他时间较短的产品类别那样受到影响。
有限事件追踪
Facebook 将限制每个广告系列的数据跟踪最多为 8 个事件。如果您启动的广告系列包含超过 8 个事件，则该广告系列将暂停。总的来说，这意味着您将跟踪更少的事件，更少的数据会模糊您对客户的看法。您还必须考虑哪些事件对您的品牌最有价值，在解决方案出现之前，优化可能会在一段时间内变得更加困难。
数据收集减少、报告减少、信息孤岛增多
移除 Pixel 会减少品牌在每次广告活动中收集的数据量。品牌将无法了解客户是否看到了相关广告，这使得判断效果变得非常困难。
对于优化来说，至关重要的是，iOS 14 更新报告将不那么全面，而且更加零散——有些报告可能会延迟 24 到 48 小时。
这些变化可能会再次引入数据孤岛，这是营销成功的最大障碍之一。由于获取的数据越来越少，衡量绩效的可靠方法越来越少，品牌将无法匹配和合并过去使用过的其他来源的所有数据。更复杂的是，当品牌试图适应这些变化时，IT 部门将不可避免地必须定制新的工作流程，从而带来进一步的数据兼容性问题。
最重要的是，iOS14 更新深深影响了品牌个性化和吸引客户的能力。去年 2 月，美国互动广告局估计，消除 Cookie 可能“意味着到 2025 年，开放网络上的广告收入将损失 320 亿至 390 亿美元，其中 90% 以上的收入将转移到封闭的花园中。”
iOS 14 更新会影响哪些人？
简短回答：所有在 Facebook 上做广告的人。Facebook 广告约占iOS 设备投放的所有展示次数的 70%-75%，此次更新将影响目前依赖 Facebook 的大量品牌。
与 GDPR 类似，iOS 14 改变了品牌使用个性化定位的方式。如果客户不选择加入，品牌将看到部分数据消失，并且只有在客户稍后选择加入时才能重新获得访问权限。
移动网站
随着 Pixel 的退出和 Conversions API 的其他变更，移动网络旅程将受到显著影响，并且可能会为每个广告系列生成更少的可用数据。到目前为止，您会发现两个新协议可以解决此问题。
PCM 与 AEM
Apple 创建了一个新的网络归因协议，称为私人点击测量 (PCM)，但有以下限制：
跨企业和跨平台共享的数据减少。
应用到网页的转化测量将不再可用。
PCM不支持跨域测量。
Facebook 的回应是聚合事件测量 (AEM)协议，该协议旨在通过继续支持应用程序到网络的转化测量和其他平台隐私模型的灵活选项来解决不足之处。
目前还不清楚 AEM 会提供哪些功能，但可以确定的是，八个事件的限制将迫使广告商重新配置设置、定位、优化和分析。您还需要学习如何使用 Facebook 和其他平台的新工具（当它们可用时）。
拥有多个域名的全球品牌
如果品牌在不同地区开设了门店并使用不同的域名，那么它将无法再从 Pixel 跟踪的综合报告中获益。现在，每个域名都必须创建自己的工作流程，这可能会使品牌的数据在不同地区办事处之间分散。
与机构和合作伙伴合作
失去 Pixel 意味着您的品牌在与广告代理和合作伙伴分享宝贵数据时会遇到更多麻烦。在许多情况下，这些第三方必须分享大量有关单个事件（最多 8 个）的信息，但无法保证能够接触到相关客户。