SEO 结果的持续时间可能是永久性的，而 SEM 性能的持续时间取决于所做的投资类型。
通过 SEO，结果可能会发生意外的变化。
利用 SEM 您可以获得更好的控制。
通过SEO，结果取决于Google的算法。
对于 SEM 来说，结果取决于每次点击费用 (CPC) 或广告质量、所做的投资或广告质量，即 AdWords 为您分配的质量得分。
SEM 在您的营销策略中的优势
SEO和SEM之间的区别
毫无疑问，搜索引擎营销是一种强大的工具，适用于几乎所有类型的品牌。
为了帮助您更好地评估何时以及如何将其纳入，我们将在下面提及它的主要优点：
SEM 具有高度可测量性
Google AdWords 与 Analytics 集成，提供有关您的广告系列进展的高度详细报告，让您随时了解广告的进展情况并完全掌控一切。
实时追踪
Google Adwords 可让您随时查看发生的情况，如果没有获得预期结果，可立即纠正。
SEM 允许按点击付费
在这种情况下，您只需在获得结果时付费，这将确保广告活动有利可图，因为您可以控制您愿意投资的最高每日预算以及您可以支付的最高每次点击费用。
速度
与SEO工作相比，通过搜索引擎广告可以获得相对快速和大规模的效果。
人人都能触手可及
这项投资适用于任何类型的公司，最好的事情是他们都在平等的条件下竞争，以获得关键词的顶级位置。
分割
这是该技术的另一个优点，由于它以关键词为导向，因此可以更有效地接触感兴趣的公众。
这是有利可图的
与其他广告方式相比，对于搜索量大的查询来说，SEO 在长期内是有利可图的。
对于链接在搜索引擎中停留的时间和费用没有任何要求，尽管第一阶段的 CPC（每次点击费用）确实较高，但一旦应用，费用保持不变。
对于这一话题，Antevenio 首席执行官 Joshua Novick 表示： “通过优化你的登陆页面，将每7次点击获得1条线索提升至每6次点击获得1条线索，你就能减少16.5%的投资支出。”
Adwords：SEM的主要工具
Google AdWords 是主要的 SEM 工具，因为它完全致力于在线广告。它于 2000 年加入 Google，主要目的是提供一个通过搜索引擎进行广告开发的系统。
在此之前，谷歌完全不提供广告，但如今广告却是该搜索引擎的主要收入来源。
此工具可让您创建广告，当 Google 搜索与您的业务相关时，这些广告会作为搜索结果出现，从而增加销售增长的可能性。
根据您的需要，广告可以是本地的，也可以是全球的，从而在正确的时间接触正确的人群。
使用此工具的优势在于，当使用 PPC（按点击付费）系统时，只有在有结果时才需要付费，也就是说，只有当用户点击您的某个广告并最终访问内容时才需要付费。
AdWords 广告将会出现在 Google 的搜索结果页面上，以及 Google 广告网络内寻求通过 AdSense 赚取收入的网站上。
理解 SEM 的基本概念
SEO和SEM之间的区别
在 SEM 中，有几个与互联网付费广告相关的基本概念，为了了解搜索引擎广告的世界并更好地理解信息，必须了解这些概念。
做SEM时关键词必不可少
关键词是所有 SEM 的基础，当然也是 SEO 的基础，因为它们是让您的广告出现在用户面前的单词或短语，因为它描述了与您所销售的产品或服务相关的内容。
广告组
它可以定义为按类似产品或服务分类的一组广告和关键字，按活动分组，其中可以定义每日预算和广告出现的国家或地区。
钟
广告客户的广告系列用于对产品或服务类型进行分类，由一组按照特定特征创建的广告组成，其中添加了与配置相关的关键字，预算，出价和细分。
搜索网络
这是您的广告在搜索引擎中出现的位置。最简单的方法是在结果页面的顶部和右侧投放文字广告，但您也可以在其他网站（如 Google 购物或 Google 地图）上展示广告。
印象
它是通过再营销或展示广告系列在搜索引擎结果页面上显示或发布广告的频率。
点击次数
这是用户通过点击来选择广告的操作。这是用户对广告内容感兴趣的最基本标志。
点击率
CTR 或点击率是表示用户看到并点击广告的频率和有效性的百分比。这样，您就可以检查广告系列、广告组或关键字的效率。
其计算公式为：您的广告收到的点击次数除以其展示次数（点击次数÷展示次数 = CTR）。
每日预算
指的是广告商每天愿意在Google Adwords或Bing Ads上支付的金额。
CPC 出价
CPC 或平均每次点击费用会计算出您必须为用户每次点击您的广告支付的最高金额，同时考虑到您所在行业和竞争对手的每次点击费用，以确保不超出预算。
如果广告或关键字没有获得任何点击，则即使产生了展示，也不会支付任何费用。
CPM 优惠
西班牙语中的 CPM 是指每千次展示费用，表示广告商为在同一横幅广告上出现一千次而必须支付的费用。
质量水平
该分数决定了广告、关键字或登录页面的相关性，Google 在定位广告时会考虑到这些因素。
在成本方面，估计广告质量越高，每次点击支付的费用就越少。此级别从 1 到 10 进行排序，10 为最高分。
如何开展 SEM 活动？
SEO和SEM之间的区别
SEM 活动代表一种值得考虑的策略，目的是提高您的网站在互联网上的知名度并在创纪录的时间内吸引新客户。
通过它，您可以运行包含不同广告组的广告系列，这些广告组始终针对特定人口统计群体的特定关键字。
但在运行 AdWords 广告系列之前，建议确保它有利可图且值得运行。
为确保盈利，需遵循以下步骤：
1. 做SEM，先明确投资目标
第一步是明确定义您想要通过 AdWords 策略实现的目标。搜索引擎广告策略中设定的最常见目标如下：
增加销售额。
完成注册或者类似动作。
产生品牌定位或网站访问量。
2. 构建活动结构
可以通过调整每个重要业务变量来控制搜索引擎活动结构，以便方便地管理预算。为此，您必须执行以下操作：
根据您公司或网站所划分的主题或产品线来划分活动。
每个活动都允许您根据每日预算、国家、语言、关键字、开始和结束日期进行定义或细分。
3. 估算投资回报率
这一步对于确定对该策略的投资是否合理非常重要。
要计算投资回报率 (ROI )，必须使用以下公式：
（通过策略产生的收入 - 投资 Adwords）/ 投资 Adwords。
投资回报率越高，投资就越合理。
4. 相关关键词，SEM 中的另一个重点
研究选择正确的关键词对于实现正确的投资回报率至关重要。请遵循以下建议：
选择关键字时，请考虑如何构建您的广告系列和广告组。
一小组针对性强的关键词比一大堆没有针对性的关键词更有效。
使用否定关键字，因为它们会阻止您的广告展示在与您的业务不相关的搜索中。
5. 广告轮播
广告轮播旨在分析哪个版本的广告效果最好，
6.登陆页面优化
我们启动营销活动的登陆页面将直接影响对 SEM 的投资。 A/B 或多元测 哥伦比亚电报数据 试等工具将允许我们对其进行优化。
为此，请考虑：
它是与目标URL对应的网页。
大多数时候，将客队带回本垒并不是一个好主意。
它必须是一个具有转化为导向设计的网站（登陆页面）
登陆页面可以分为三种类型：网站部分、带有说明标签的微型网站和独立网站。
7. 搜索广告和内容广告的分离
按类型划分活动将允许您独立获得结果，因为每个活动中建立的指标在其范围内呈现出变化，这使得它们非常不同。为此，请考虑以下几点：
广告组可让您将广告系列划分为多个部分，以获得更详细和更简单的效果。
尝试为每个广告系列定义至少三个广告组。
每个广告组都应有一个共同的主题。
每个广告组均应重点关注一种产品或服务。
广告组允许您：宣传不同的产品或服务、定义不同的 CPC（每次点击费用）限额，并确保广告关键字一致。
8. 移动广告活动
由于移动流量增长迅速，占有非常重要的比例，因此建议针对此类设备创建广告活动，并使用较短的消息和针对移动浏览器优化的登录页面。
9.定位策略
这些都是通过不断监控竞争以及实施适当的竞标策略来实现的。