媒体以此方式向广告商提供可用的广告空间。
为了让广告商能够从向具有特定个人资料的人展示广告中获益，他们必须通过数字竞价（RTB 或实时竞价）实时购买广告。
这些都是在专门的平台上完成的，该平台会将印刷品提供给最高出价者。
这样，广告商就愿意支付竞标中确定的最高价格，以便他们的广告只出现在那些拥有所需资料的用户面前。
也就是说，广告商可以通过程序化广告，向一定数量的具有特定个人资料的人付费。
这些用户将能够在能够产生最大影响力的精准时刻看到您的广告，从而使您的广告更加有效。
充当中介的平台
有不同的平台充当媒体购买者（需求聚合者）和空间销售者（供应聚合者）之间的中介，包括：
广告交易市场或市场，进行数字拍卖的地方。
需求方平台通过大量用户数据（大数据）来优化价格。
数据合作伙伴提供这些数据。
交易台，他们在拍卖中为广告商工作。
销售方平台，最大化为媒体提供广告空间。
为了使这个过程更加清晰，我们可以分析以下案例：
某品牌只想向年龄在 20 至 25 岁之间且曾访问过其网站但未进行任何购买的女性宣传其产品。
因此，该品牌可以做的是聘请一家媒体代理机构。
该机构将选择哪些其他网站应该展示其品牌的广告，以吸引目标客户的兴趣。
此后，自动竞标将实时进行。
也就是说，当潜在买家进入其中一个网站时，所有有兴趣在她访问期间做广告的品牌之间就会开始拍卖。
这样，中标的品牌可以优先投放广告，其他品牌则按照投标金额依次投放。
那么将会发生的情况是，用户将浏览任何网站并会看到与他们的兴趣以及他们最近在他们喜欢的品牌的网站上进行的搜索相关的广告。
实时竞价（RTB）如何运作？
程序化广告
简单谈谈这个概念，它被称为“实时”，因为印刷品是同时提供给所有买家的。因为它基于拍卖或竞标系统，所以被称为“竞标”。
现在，程序化广告和实时购买（RTB）是两个不同的概念，但它们在实现同一目标上紧密相连。
我们正在讨论 优化我们的在线广告活动的投资回报率。
程序化广告的关键之一是寻求购买受众，而实时竞价则寻求立即或实时购买广告。
这是根据用户个人资料中的信息完成的，因此广告商可以决定是否对该展示进行竞价。
这项技术最有趣的地方在于，印刷品是单独购买的，而不是按包购买，因此每张印刷品的价格都不同。
在 RTB（实时竞价）中，发布商为其广告空间设置一个价格底线，即最低竞价，而广告商则由其决定他们愿意支付在该广告空间出现的价格。
告商愿意支付的购买价格匹配时，交易就会发生，广告就会显示出来。
正如我们已经解释的那样，所有这一切都发生得非常快，在广告交易平台或市场中自动进行，无需人工干预。
没有采购订单，也无法选择特定客户。我们只能说，比如我想以2 塞浦路斯电报数据 美元的价格买下住在迈阿密的25岁到30岁之间的女性。
进一步详细说明该过程，我们可以说实时竞价的工作原理如下：
当用户进入网站时，用户数据以 cookie 的形式收集，从而创建访客档案。
如果用户的属性与广告商或投放广告的媒体公司定义的属性相匹配，则会发送优惠。
公司与其媒体代理商一起向库存所有者（即网站和数据提供商）发出报价。这确保了仅在向感兴趣的用户资料显示时才购买展示次数。
该报价会同时发送给所有广告商，以便他们可以继续竞标在该页面上展示他们的广告。有多种出价选项：按横幅格式，按单个广告商，按浮动广告。
出版公司负责接收所有报价并选择其最感兴趣的报价。这一切都发生得非常快。广告商收到报价、出价以及发布商收到结果之间的时间估计在300 到 500 毫秒之间。
一旦确定了中标人，投标人的广告就会刊登在网站上，同时公司会收到有关其广告发布的通知。
这个过程最令人惊奇之处在于，尽管看起来很长，但由于互联网的即时性，一切都在极短的时间内发生。
程序化广告的好处
程序化广告
如果我们将程序化广告与更传统的在线广告模式进行比较，我们会发现它能够提供不同的好处。