《2017 年入境旅游状况》 是提出这一理念的公司 Hubspot 今年发布的年度报告。在拉丁美洲的具体情况下，获得的数据非常有趣。
根据可以下载该状态的网站，获得的主要数据如下：
66%的营销人员表示他们的问题在于创造流量和销售机会。
35％的销售代表表示，他们越来越难以获得潜在客户的回应。
60%的营销人员表示，他们公司或组织的营销策略确实有效。
该报告谈到了过去 8 年消费者发生的巨大变化，这就是为什么 Hubspot 建议根据这些消费者最喜欢的促销活动调整广告策略。
正是由于这种行为的改变，公司承担起了应对新挑战的任务，其优先事项也必须改变。
趋势和渠道不再与以前相同，因为根据入站理念，人们不再信任传统广告。
我们所说的传统广告是指那些仅以销售为目的的侵入性广告。
入站营销是公司进行智能广告宣传并向潜在客户提供有价值信息的一种方式。
在数字世界中，人们通常会搜索信息来满足自己的需求或解决特定的问题。
这就是为什么入站营销在组织的战略中逐渐占据一席之地，并在销售方面为他们带来积极成果的原因。
入站销售是通过向潜在客户提供良好的信息来进行销售。
因此，对于您和您的品牌来说，了解 2017 年入境旅游状况可以作为制定未来战略的真正有用信息来源。
Hubspot采访了来自世界各地的 6,000 名营销专家，其中 2,000 名在拉丁美洲。与他们一起分析了该行业面临的挑战、机遇和趋势。
下面将阐述对您来说最重要的几点。
[推文“2017 年入境旅游状况。”]
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报告方法
在我们了解该报告的结果之前，我们想解释一下Hubspot 用于获取数据的方法。
2017 年入境营销状况报告是通过调查进行的，如前所述，该报告对 141 个国家的 6,399 名营销专业人士进行了调查。
在拉丁美洲大陆，该调查针对来自50个国家的2,273名营销专业人士或专家进行。
通过电子邮件、博客促销和社交媒体帖子等在线工具获取回应和数据。
这项研究于 2016 年 12 月至 2017 年 2 月以英语、法语、德语、葡萄牙语和西班牙语进行。
[推文“2017 年入境旅游状况调查的方法是什么？”]
入站是如何发展的？
自 2009 年首次提出该术语以来，Hubspot 一直致力于监控采用该方法的组织设定的销售目标。
根据2017年入境营销状况报告，尽管近年来世界各地的环境发生了变化，但营销专业人士及其组织的优先事项和目标仍然保持不变。
目标仍然是努力将销售机会转化为客户。
2015年至2017年间，仍在追求上述目标的公司比例从70%增加到74%。
另一方面，对于那些致力于达成更多交易的销售代表来说，他们的比例在过去三年中一直保持稳定在 70% 至 71% 之间。
然而，报告指出，社交网络等重要变化近年来已成功改变用户的观点。
近年来，这些社交平台上的营销不断发展，成为 2017 年的第三大重点（29% 的受访者）。
尽管这看起来令人难以置信，但到 2015 年，社交网络在营销人员的优先事项中却排在最后（排名第六，且仅占受访者总数的 22%）。
营销团队普遍较少投入精力去改进其销售技术（从 27% 降至 23%）。因此，报告得出结论：全面开发这些工具可以帮助组织取得优异的绩效。
[推文“Inbound 今年的重点是什么？”]
2017 年优先事项
这份报告也为我们提供了未来12个月，也就是2017年企业将重点关注哪些方面的研究。
正如我们前面提到的，许多优先事项及其地位已经发生了变化，社交网络也是如此。
品牌已经意识到，实施良好的战略将带来可衡量的活动，其结果可用于得出结论并为未来的机会做出更明智的决策。
总结起来，企业将重点关注以下几点：
72% 的受访者会将潜在客户转化为客户。
49%的受访者将专注于增加现有客户和回头客的收入。
33% 将用于展示营销活动如何有助于投资回报或ROI。
25%的受访者将优先考虑对销售部门进行培训。
对于入站营销项目，企业将优先考虑以下几点：
56% 的人将竭尽全力改善他们的 SEO 实践或有机存在。
48％的人将专注于为他们的博客创建有价值的内容。
45% 的受访者将优先生成交互式内容，42% 的受访者将优先生成完全视觉化的内容。
40% 将优先考虑营销自动化。
对于社交媒体，营销人员表示，他们将加强为Facebook 和 YouTube等社交平台创作视频内容，以与用户建立积极的联系。
至于人工智能，目前还未被专家视为优先事项，但其潜力已得到认可。
另一方面，销售区域也有其重点，总结如下：
76%将用于达成更多交易。
36% 将优先提高销售漏斗的有效性。
33%将通过社交媒体进行营销。
24%将缩短销售周期。
为了实现这些目标，公司表示他们使用入站方法，因为这是他们的最佳选择。
与全球数据相比，72% 的公司将入站营销定位为一种方法，其中许多公司认为传统广告“被高估了”。
另一方面，这些公司也声称通过实施Inbound获得了更好的 马来西亚电报数据 经济效益。45% 的人确认该方法能够产生更高的投资回报率。
最后，43% 的拉丁公司表示营销和销售团队的配合相当默契，另有 21% 的公司表示同意，且上述团队之间签订了服务水平协议 (SLA)。
[推文“了解 2017 年拉丁美洲入境旅游状况的 5 个事实。”]
2017 年拉丁美洲入境旅游现状的 5 个事实
入站营销-拉美
以下总结了 Hubspot 报告中最重要的几点。我们介绍拉丁美洲的案例，以便您更好地了解您所在市场的数据。