您可以通过下载报告深入了解强大的定量数据。我们还重点介绍了由 Muck Rack 首席合作伙伴官Natan Edelsburg在Golin新伦敦办事处主持的小组讨论中得出的重要定性见解。
讨论嘉宾包括：
Riddhi Kanetkar ， Business Insider初级创业公司和风险投资记者
Morag Cuddeford-Jones ， Catalyst 杂志编辑
Alex Goldsmith ， Metro.co.uk社交部门助理主管
以下是一些要点。
1. 不要忽视 LinkedIn
82% 的英国记者将 Twitter 评为最有价值的社交网络——这并不奇怪，因为我们在《美国新闻业现状》报告中一次又一次地看到这种趋势。但 20% 的人表示他们计划减少在 Twitter 上花费的时间，而 31% 的人表示他们计划在 LinkedIn 上花费更多时间。
莫拉格拥有 20 多年的新闻工作经验，她表示依靠 LinkedIn 和 Twitter 来寻找故事创意并联系撰稿人。
她说：“就 LinkedIn 而言，其最大的用途在于社区的丰富性以及谁在说有趣的事情。”
作为一名编辑，她说她最大的挫折之一就是收到一篇没有“op”字样的专栏文章，所以她转向 LinkedIn 寻找有趣的观点和热门话题。
里迪是 Business Insider 的商业和科技报道者，她说她的受众倾向于在 LinkedIn 上闲逛。事实上，她的团队发现，在 LinkedIn 上分享文章的参与度和订阅转化率最高。
“你还可以加入 LinkedIn 上的大量不同群组，并在这些社区内分享你的作品，这真的很有用，”她说。“尽管我们过去讨厌 LinkedIn，但它真的很棒，尤其是在 Twitter 可能正在经历衰落的时代。”
借助 LinkedIn，莫拉格鼓励公关专业人士及其客户通过评论来增加他们在 LinkedIn 上的参与度。“然后我就会看到有人有意见，”她说。2. 推销并未消亡——但关系仍然至关重要
《英国新闻业状况》报告发现，93% 的记者更喜欢通过一对一电子邮件进行推销，79% 的记者更有可能报道独家新闻——但三位小组成员均表示，他们报道的新闻很少完全源自推销。
莫拉格说她不会拒绝任何提案，因为她不知 希腊 WhatsApp 数据 道以后什么时候会需要它们。如果她决定跟进，那是因为这家公司或角度很有趣。
“如果不需要付出太多努力，我不会阻止 [发送推介]，”她说。“这通常是一段关系的开始。‘好吧，这个月我们什么也做不了，但你有一个有趣的客户和一个有趣的角度，所以请与我保持联系。’”
专注于短视频内容的亚历克斯承认，她的作品几乎没有任何源自推销。
“我们处理公关事务的方式主要是与公司建立良好的关系和基础，”她分享道。“我们的看法是......我们希望一个品牌能够理解我们的品牌和我们的语气，并相信我们能够以一种适合我们的方式[定位他们]，我们知道这种方式会吸引我们的观众。”
例如，Alex 表示，Metro.co.uk 与星巴克的关系很好。星巴克为他们提供独家产品，邀请他们进行品尝测试和视频拍摄等。
最近，Alex 受邀品尝星巴克新推出的橄榄油咖啡。这款咖啡在 TikTok 上引起轰动，用户开玩笑说它会导致“胃病”（客气地说）。
“我们当时想，‘哈哈，这太搞笑了。相信我们会以某种方式把这个笑话融入到我们的内容中。’我觉得他们有点害怕……但我们只是顺其自然，我们这样做后，[星巴克] 就明白这会吸引我们的观众，”她说。
这个笑话，加上一次非常诚实的口味测试（剧透：它很美味），变成了一次非常酷的产品发布。
“我们希望建立一种信任我们的关系，”亚历克斯说。“我们相信你能为我们带来一款非常酷的产品或一次发布，我们可以将其制作成精彩的内容，供观众欣赏。这样每个人都能从中获益。”
Riddhi 注意到 Business Insider 大力推行数据驱动报道，这与《英国新闻业状况》报告的结果一致，该报告显示 52% 的记者表示独家和/或令人惊讶的数据让报道更具可分享性。