营销效率比率 (MER)，有时也称为媒体效率比率，衡量您的营销策略或活动的整体表现。它用来确定营销部门要花多少钱来取得成果。
MER 是一种计算总广告支出和总收入的方法。营销效率比率越高，您的营销努力就能用更少的营销费用产生更多的效果。
它可能看起来像ROAS，但有区别。 ROAS 衡量您在广告上花费的每一美元能赚多少钱，帮助您将效率归因于特定的广告活动和渠道。
另一方面，MER 考虑基于广告投资的所有营销活动 奥地利电报筛选 的总体效果，从而确定所有营销活动的效率。
MER 指标衡量的是营销的总体效果，并不涉及将成功归因于营销活动的各个组成部分。这意味着它更加全面，并可以帮助您确定您的营销整体上是否有效。当营销效果变差时，您就有机会看到更大的图景并采取行动。
MER = 总收入/总广告支出
为了进一步了解这些数据，请考虑将商业成本添加到费用中，例如工资、代理费用等。
MER 结果取决于行业，但良好的比率通常高于 3，这意味着收入是广告支出的三倍，或者每花费 1 美元广告费就能获得 3 美元的收入。
在电子商务中，生产商品的成本可能会更高。因此，预计 MER 会更高——5.0 左右或更高的值都被认为是好的。这意味着广告支出占总收入的20％或更少。还可以轻松计算不同电子商务时期（过去三个月、过去六个月产生的收入等）的 MER，并检查这些时间段内付费渠道的媒体支出和收入。
结论
营销效率指数是一项指标，与 ROAS 不同，它揭示了营销活动的全局，而不是关注特定的活动因素，从而提供了更全面、更累积的广告效率视图。