广告中最困难的挑战之一是知道要定位谁，尤其是当用户访问您的网站但从未自我识别时。如果有一种方法可以在整个网络上向匿名用户投放定向广告就好了。嗯，有一种方法，它被称为 DMP。
什么是 DMP？
数据管理平台 (DMP) 是一种数据入职工具，可帮助您收集第一方、第二方和第三方数据，以便您可以使用超个性化广告重新定位网络上的用户。
这些平台允许您将用户 求职者数据库 细分为特定的受众群体，然后您可以将其上传到您的广告平台，以便您可以定位已知和匿名用户，并解锁更好的定位功能，以降低客户获取成本（CAC），优化广告支出回报率（ROAS）并提高转化次数。
数据管理平台如何运作？
为了真正从 DMP 中获取价值，您首先必须将数据导入平台。对于第三方数据，大多数 DMP 都提供 SDK，您可以在自己的网站上部署这些 SDK 来捕获行为数据，这些数据可以与 cookie 或设备 ID 绑定，然后您可以使用这些数据进行匿名定位。对于您自己的专有第一方数据，通常，导入 DMP 的唯一方法是通过 API 连接或手动 CSV 文件。
DMP 解决的关键问题是帮助您通过查看各种用户 ID（如 Cookie 和设备 ID）将所有数据链接在一起，然后将所有内容绑定回平台内的一个唯一标识符，以保持一致的用户配置文件。从根本上讲，这意味着您可以使用身份解析将跨渠道的各种客户互动链接回一个配置文件。创建这些配置文件后，您的营销团队可以利用平台的受众管理器功能来创建细分，然后您可以将其直接上传到您的广告平台进行定位。例如，如果用户访问您的网站，但从未进行自我识别，您可以使用 DMP 通过将 Cookie 数据和设备 ID 传递到您的广告平台来定位该用户。