可口可乐挑战：我们真的更喜欢百事可乐而不是可口可乐吗？
品牌认知背后有很多心理效应。例如，研究表明，75% 的可乐饮用者更喜欢可口可乐而不是百事可乐。至少，如果他们知道自己喝的是可口可乐的话。事实上，在盲测中，结果会大相径庭。这种差异主要源于我们与品牌的联想。研究还表明，我们的大脑对这两个品牌的反应也不同。
1975年，百事可乐想出了一个营销噱头，最终将可 巴西 whatsapp 数据 口可乐从王座上拉了下来。在全美各地的商场里，顾客可以试喝两杯可乐。杯上没有标签或品牌，所以人们根本不知道喝的是哪款可乐。百事可乐的业绩非常可观。大多数人表示，他们更喜欢百事可乐而不是可口可乐，百事可乐随即发起了一场巧妙的广告宣传活动，将这一新事实传递给美国民众。
百事可乐挑战2.0
那么，为什么多年来我们一直认为可口可乐是味道最好的可乐品牌呢？一项记录品尝过程中大脑活动的研究回答了这个问题。受试者首先品尝了两种可乐，但不知道它们是什么品牌。研究人员还对他们的大脑进行了核磁共振扫描。百事可乐再次获得最多选票，但扫描结果也显示出一些有趣的现象。事实上，在品尝百事可乐时，大多数受试者的腹内侧前额叶皮层被发现更加活跃。大脑的这一区域在基于奖励感做出决策方面发挥着作用。简而言之，品尝百事可乐比品尝可口可乐更能让大脑感到奖励。