对于 BG 的人来说，这些混搭看起来一点也不真实。但对于 AG 来说，这是非常现实的。通过现有材料收集、策划和构建自己的故事是真实的。对他们来说，新的真实性就是真正的虚假。
南希·西纳特拉·萨德科
这个真假女王是歌手拉娜·德尔·雷（Lana del Rey，真名莉兹·格兰特 Lizzy Grant）。她是第一个让我们思考在可以创造真实性的时代真实性到底有多么重要的人。拉娜 (Lana) 将自己描述为“黑帮南希·辛纳屈 (Nancy Sinatra)”，并创作好莱坞流行音乐和悲伤核乐。当她的YouTube 视频《Video Games》发布时，全世界都爱上了她性感的声音、自制的 YouTube 拼贴画和她碧姬·芭铎式的撅起的嘴唇。她使用康尼岛等标志和 16 毫米电影的风格。然后她将所有这些组合成非常独特的东西。
当得知 Lana del Rey 并不是 YouTube 上的独立音乐人，而是来自唱片公司 Interscope 的艺术家时，博客界爆发了一股愤慨。 BG 成员尤其感到失望，认为 Lana 不真实。但对于她的 NG 粉丝来说，拉娜·德尔·雷 (Lana del Rey) 是塑造自己身份的完美典范。或者，正如她的经理所说：
“如果她是化妆的——那么，她就是化妆的人。”
对于许多 BG 学生来说，抄袭就等同于抄袭：当你自己想不出更好的办法时就会这么做。对于他们来说，这当然不属于创造力的范畴。另一方面，对于 Tumblr 一代来说，复制就等于创造力。对他们来说，过于执着于版权感觉很过时。他们以copyleft的方式思考，并在网络平台上对我们大喊：“这些东西影响了我，现在我要把它变成我自己的了！”
这种 Copyleft 态度不仅仅涉及简单的复制粘贴。对于年轻人来说，最根本的前提是你要为你的灵感来源注入新的意义。同样重要的是，您只转发您认为超级酷的内容。最后，您不应该太害羞并试图隐藏您的盗窃行为。大声喊叫你偷了东西。
班克斯
Carlijn Jacobs，摄影师， carlijnjacobs.tumblr.com | instagram.com/carlijnjacobs：
“我不喜欢现实。这就是为什么我创造自己的浪漫、理想的世界。一切都带有一丝闪光和幻想，看起来更加美好。图标激发了我的灵感，但我发现重复很无聊。我不只是复制以前做过的事情。我就是我所创造的。这就是我所做的。”
火盗
这种态度现在对品牌意味着什么？年轻人明白，他们是品牌向他们投放广告的消费文化的一部分。只要品牌愿意互动，他们就不认为这是一个问题。年轻人有严格的废话过滤器，可以阻止过于华而不实的营销术语。此外，他们对你的品牌也有自己想要表达的看法。所以年轻人想要编辑你的品牌，改进你的标志，改变你的整个品牌含义，然后在网上互相分享这一切。他们是火匪。
这是如何运作的？以不久前风靡 瑞士电报数据 一时的 DIY 香奈儿包为例。拿一个普通的棕色纸袋，在上面画上香奈儿标志。年轻人觉得这很有趣、很酷、很讽刺，甚至给这个别致的品牌带来了朋克的味道。但如果 Karl Lagerfeld 试图做同样的事情，生产一款标价 6,000 美元、90 年代风格的蹩脚背包，那就不太酷了。
来源：nssmag.com
给营销人员的 3 个建议
作为试图接触 Tumblr 一代的营销人员，您可以从这种新形式的真实性中受益。如果你想成为一个令人向往的品牌，你需要能够驾驭这个充满真假的新世界。如何？以下是三个提示：
#1 探索
Instagram 和 Tumblr 等平台都遵循“展示而不是讲述”的原则。这些年轻人在网上向全世界展示了他们的灵感和愿望。因此，Tumblr 一代让您可以自由、公开地了解他们的生活。这为了解他们的想法和需求提供了宝贵的见解。因此，定期查看这些平台并积极关注属于目标群体的年轻人。这些信息为您提供了对传统市场研究的良好补充。