领先的客户参与平台Emplifi发布了《2024 年影响者营销状况报告》，揭示了帮助品牌优化影响者合作伙伴关系的关键趋势。EMARKETER最近的一份报告强调了影响者在品牌电子商务业绩中发挥的关键作用，因为来自影响者和创作者的内容推动了近 49.5% 的社交购物者进行购买。根据 Emplifi 的数据，影响者的受众规模与他们发布的赞助内容数量以及他们分享的内容类型之间存在明确的相关性。
Emplifi 报告的主要发现包括：
小受众收到更多赞助帖子：在 Instagram 上拥有 100,000 名或更多粉丝的影响者（定义为 L 和 XL 影响者）发布的赞助帖子比受众较少的影响者少，尽管他们发布的内容更多。事实上，微型影响者（拥有 10,000 名或更少粉丝的影响者）发布的赞助内容比影响者和 XL 多 67%。
形式上的差异：微观影响者倾向于照片，而宏观影响者侧重于视频：不仅粉丝数低于10万的Instagram影响者会发布更多赞助内容，粉丝数或更少的XS影响者或“微观影响者”是唯一的影响者他们发布的照片多于视频。与此同时，拥有最多粉丝的 Instagram 影响者在视频内容上加倍投入，视频占拥有 10 万或更多粉丝的影响者帖子的近 60%。
赞助和非赞助内容在 Instagram 上产生类似的参与度。根据这项研究，影响者在 Instagram 上赞助和非赞助帖子所产生的参与度似乎没有显着差异。在赞助内容方面，Emplifi 数据发现 Instagram 上大约 7% 的影响者内容是赞助的，略有地区差异。
“我们的研究结果表明，拥有一百万或更多粉丝的宏观影响者/创作者对 爱尔兰商业传真列表 与其合作的品牌变得更加挑剔，以保持真实性并避免赞助帖子淹没受众。尽管他们收取更高的费用，但如果内容与受众相符，他们就会提供大量曝光。”Emplifi 首席营销官 Susan Ganeshan 说道。 «就微型影响者而言，他们会发布更多赞助内容，因为他们的预算可能更紧张。 “对于希望扩大预算的广告商来说，它们是一个战略选择：较小的影响者通常与受众有更密切的关系，从而带来更真实的品牌联想、更高的参与度和更高的转化率。”
假日季节期间赞助帖子增加：正如预期的那样，Emplifi 确认赞助帖子的频率在假日季节前的几个月内达到峰值。此外，Instagram 上的赞助帖子同比略有下降，这可能是由于经济因素导致品牌调整营销预算。
合作策略：小品牌选择宏观网红，大品牌选择微观网红； Emplifi 的报告显示，Instagram 上的小品牌往往会与至少三个宏观影响者和每个微观影响者合作，以提高品牌曝光度和知名度。
同样，较大的品牌往往与较小的影响者（拥有 50,000 名或更少粉丝的 Instagram 影响者）进行更多合作，他们利用的每个宏观影响者最多与 10 个微观影响者合作。这种方法允许较大的品牌进入利基受众，同时仍然在整个平台上保持广泛的影响力。
Emplifi拉丁美洲区域副总裁 Juan Carlos Luján 表示：“随着节日季的临近，品牌有一个独特的机会来优化其影响者策略，通过利用影响力规模的组合来帮助扩大影响力并提高参与度。” “为了最大限度地发挥影响力，品牌应该将较大的影响者（以获得广泛的曝光度）与规模较小的利基影响者结合起来，以实现更深入的参与和转化。平衡的方法可确保品牌不会忽视任何机会或过度依赖单一策略。”