Новые правила для вашего почтового ящика! Важное обновление для email-маркетологов

[muskanislam25]

Привет, маркетологи по электронной почте! Google выпустила крупное обновление, о котором вам нужно знать. Они выпустили новые рекомендации специально для отправителей массовых рассылок, и это можете быть вы! Мы расскажем, что вам нужно сделать, чтобы соответствовать требованиям и ваши письма безопасно попадали в почтовые ящики.



Вы массовый отправитель? Это зависит от вашего объема

Согласно новым правилам Google, любой, кто отправляет более 5000 писем в день на адреса Gmail, считается отправителем массовой рассылки.

Это касается как отделов маркетинга, так и whatsapp-лидер отделов продаж, которые используют массовые рассылки по электронной почте.

Не все являются отправителями массовых рассылок согласно определению Google. Но если вы читаете это и ежедневно отправляете тысячи писем, то это относится к вам. Важно отметить, что это касается не только отделов маркетинга. Отделы продаж, которые занимаются массовыми рассылками холодных писем, также могут считаться отправителями массовых рассылок.



Новые обязательные вещи для отправителей массовых рассылок: укрепление доверия и сокращение спама

Аутентификация (SPF, DKIM, DMARC): Эти технические меры помогают проверить, что вы являетесь законным отправителем письма, а не кем-то, кто пытается подделать вашу личность. Думайте об этом как о предъявлении удостоверения личности при получении посылки.
Низкий уровень спама: Google хочет не допустить попадания спама в почтовые ящики, поэтому требует от отправителей массовых рассылок поддерживать низкий уровень зарегистрированного спама (в идеале ниже 0,1%). Это означает отправку релевантных писем, которые люди хотят получать.
Простая отписка: люди должны иметь возможность легко отказаться от вашего списка рассылки с помощью простой опции отписки одним щелчком. Все дело в уважении выбора вашей аудитории.


Эти требования направлены на создание доверия с получателями электронной почты и сокращение спама. Внедряя протоколы аутентификации, вы показываете Google и пользователям, что вы надежный отправитель. Поддержание низкого уровня спама гарантирует, что вы отправляете ценный контент, а не просто заполняете почтовые ящики мусором. Наконец, предложение четкой опции отмены подписки показывает, что вы уважаете время и предпочтения своей аудитории.



Зачем нужна переделка папки «Входящие»? Сохранение удовлетворенности пользователей и Google в бизнесе

Уменьшите количество спама и защитите пользователей: спам — это серьезное раздражение для пользователей электронной почты, и Google хочет, чтобы почтовые ящики были чистыми и безопасными. В конце концов, довольный пользователь с большей вероятностью продолжит использовать Gmail и видеть эту рекламу.
Улучшить доставку писем и пользовательский опыт: отсеивая спамеров, Google может гарантировать, что законные письма от таких компаний, как ваша, действительно дойдут до своих целевых адресатов. Это создает лучший общий опыт для всех.


Есть несколько причин для этих новых правил от Google. Во-первых, они хотят, чтобы спам не попадал в почтовые ящики. Никто не любит просматривать нежелательную почту, и Google хочет, чтобы его пользователи были довольны. Во-вторых, устранив теневые методы работы с электронной почтой, они могут гарантировать, что важные письма от таких компаний, как ваша, действительно будут доставлены. Это выгодно всем.



Проблемы маркетинга по электронной почте B2B и как к ним адаптироваться

Эти новые рекомендации могут ударить по вам немного сильнее. Традиционный маркетинг B2B часто опирается на холодные рассылки по электронной почте. Проблема в том, что исследования показали, что уровень спама в маркетинге B2B может быть намного выше, чем рекомендует Google. Мы говорим о показателях выше 2%, а в некоторых отраслях даже превышающих 3%!



Адаптация вашей стратегии B2B: выход за рамки массового всплеска

Что могут сделать B2B-маркетологи, чтобы адаптироваться?

Многоканальный подход: не кладите все яйца в одну корзину! Изучите другие маркетинговые каналы, такие как маркетинг на основе аккаунтов (ABM), охват социальных сетей и целевую рекламу, чтобы охватить свою аудиторию.
Сегментация и персонализация: персонализируйте содержимое электронной почты и сегментируйте списки аудитории, чтобы отправлять высокорелевантные сообщения, которые находят отклик у получателей. Это может значительно сократить количество жалоб на спам.


Будущее маркетинга B2B. Более яркий почтовый ящик для всех

Следуя этим шагам, B2B-маркетологи могут ориентироваться в новом ландшафте электронной почты и продолжать процветать. Помните, все дело в построении доверия и предоставлении ценности. Когда вы это сделаете, ваши электронные письма попадут туда, где им место, и все выиграют! Хотите узнать больше? Наши эксперты по email-маркетингу помогут вам ориентироваться в новых правилах. Нажмите здесь, чтобы связаться с нами.