根据Millward Brown的一份新报告，普通消费者观看在线视频的时间已经与在电视机前花费的时间一样多。
然而，这对于试图瞄准越来越厌恶数字广告（尤其是视频广告）的观众群体的品牌来说并不是一个好兆头。
在“AdReaction：数字世界中的视频创意”研究中，华通明略调 埃及 数据 查了超过 13,500 名多屏观众（即除了电视之外还拥有智能手机或平板电脑的人），了解他们对 42 个国家/地区的视频广告的看法。国家。
16 岁至 45 岁之间分钟的视频，其中电视视频和网络视频的观看时间各不相同。此后，平均在线观看时间中有 45 分钟是在智能手机上完成的，37 分钟是在台式机上完成的，20 分钟是在平板电脑上完成的。
尽管千禧一代和 Z 世代消费者同时观看数字视频和电视的现象很流行，但令人惊讶的是，这项研究显示 X 世代的行为方式相同。
只有 19% 的在线观众对这些广告表示满意，而电视观众的这一比例为 27%。在移动设备上，人们对广告的厌恶程度更大，49% 的消费者对视频广告持负面反应。 63% 的人认为他们应该能够控制自己看到的广告。
49% 的受访者喜欢奖励虚拟奖励（例如游戏内积分）的移动应用视频，31% 的受访者对可跳过的移动预贴片广告反应良好。只有 14% 的人表示他们喜欢具有多个屏幕的移动弹出窗口和广告，而 15% 的人则容忍不可跳过的视频广告。
上下文似乎有很大差异。41% 的人对根据自己兴趣定制的广告做出积极反应，25% 的人表示他们喜欢根据浏览历史记录重新定位广告，并在访问零售商网站后关注某人。