我们自 2022 年以来一直在使用和评估 GA4，但我们知道，对于许多 B2B 营销人员来说，这是一个艰难的过渡。除了改变很难这一普遍事实之外，过渡到 GA4 还需要了解新指标的含义，并告别我们用来衡量营销工作的旧指标。
在这篇文章中，我们将带您了解 B2B 营销跟踪所需了解的 GA4 知识。
Universal Analytics 已死亡
没有其他说法。许多 B2B 营销人员十多年来依赖的 Universal Analytics (UA) 即将退役。首先，Google 建议设置 GA4，UA 和 GA4 之间的数据重叠了大约一年。然后，Google 开始关闭许多网站的 UA 跟踪，但仍有网站在 UA 中积极跟踪数据。接下来，UA 停止了对所有网站的跟踪。最后，自 2024 年 7 月 1 日起，所有 UA 帐户将被永久删除。
如果您在 7 月 1日之前没有从 UA 导出数据，您将无法恢复数据。希望此时您已 英国电话号码库 100k 套餐 经使用 GA4 进行跟踪近两年，但保留这些旧数据对于更长时间查看数据会很有帮助（即使它们不完全匹配）。
您可以通过以下方式从 Universal Analytics 媒体资源导出数据：
即使您不打算使用数据，将其导出也是一个好主意。
GA4 是新前沿，要习惯它
事实很残酷，但这并不代表事实。您越早进入GA4 并开始利用数据，您的分析就越能更好地为您的 B2B 营销和网页设计策略提供参考。
Google 已创建完整的Google Analytics 4 简介，以帮助您为成功做好准备。他们还提供了与其他工具集成的开发人员简介。我们强烈建议您查看 Google 发布的信息，但我们将在下面介绍我们认为相关的 B2B 营销特定功能：
设置和报告不同
GA4 仍允许您直接将跟踪添加到您的B2B 网站或通过 Google Tag Manager (GTM) 添加跟踪，但 GA4 的实际设置与 UA 不同。Google 构建了一个“设置助手”，指导您如何配置 GA4 属性的设置。该设置使您能够自定义数据收集和显示，其中包括各种选项，以更好地保护个人隐私，同时仍提供可用于营销的聚合数据。
除了为您的 B2B 网站收集数据外，此设置还允许与 Google Ads 进行更紧密的集成，并为 Google Ads 的出价和定位提供更好的数据。据 Google 称，这使您能够为您的营销工作进行更智能、更高级的数据分析。只需按照设置助手关闭或打开各种信号、添加关键事件（以前称为转化）并验证同意设置即可。
完成设置后，您会注意到报告屏幕的划分不同，并且具有不同的层。第一层包括主页、报告、探索和广告。
主屏幕就像它的名字一样，是一个中央仪表板。报告是数据和分析的来源。探索功能可让您使用 GA4 中的数据设置不同的自定义报告。如果您运行 Google Ads 并将其连接到 GA4（您应该这样做），广告功能可让您解析出不同的数据，例如归因、规划和细分。
您可能会将大部分分析时间花在“报告”部分上。GA4 仍然有“采集”部分，但由于隐私和同意更新，它的功能不那么强大。您仍然可以找到与以前相同的大量数据，但其布局会有所不同，并且需要在报告中进行排序。
作为一家关注网站流量和行为的B2B 营销机构，我们更青睐“流量获取”标签下的“流量获取”报告。在这里，我们可以查看用户数量、会话数量、参与会话数量和流量来源，并查看哪些来源产生了最多的网站潜在客户（关键事件或事件，取决于您的独特设置）。