На сессиях Creation Sessions пришло время запачкат

[zakiyatasnim]

Рост против прибыльности в условиях рецессии и макроэкономические последствия
По словам Рэнда, ожидается, что рецессия будет гораздо мягче, чем в 2001 и 2008 годах. Но брендам нужно понимать, как расставить приоритеты в маркетинге. Важно знать, как ваша команда расставляет приоритеты между ростом и прибыльностью. «Инвестирование в органические стратегии (например, контент-маркетинг) — хороший способ продолжать расти».

Настройки платформы и контент с нулевым кликом
«Не позволяйте людям кликать» — вот на что делают ставку платформы социальных сетей, поэтому контент без ссылок работает лучше. Важно предоставить то, что хотят эти платформы: контент без кликов, который удерживает пользователей на платформе и вовлекает аудиторию в разных форматах. Важно найти правильное соответствие.


Конец (точной) маркетинговой атрибуции
Итак, Конференция по контент-маркетингу (CMC), крупнейшее собрание контент-маркетологов на планете, началась вчера с потрясающих докладов от лучших специалистов по цифровому маркетингу и тематических сессий, которые помогут на этапах планирования и создания вашей стратегии контент-маркетинга.

Я подробно расскажу об этих основных докладах и сессиях, чтобы рассказать о самых ярких моментах этого замечательного первого дня мероприятия!

«Поскольку ИИ расширяет возможности технологий, появляется следующее поколение контент-маркетологов» – Пол Ретцер
В программном докладе Пола Ретцера ( основателя и генерального директора Marketing AI Institute ) речь шла о будущем письма. Он изложил видение и возможности для маркетологов следующего поколения, которые используют ИИ для предоставления персонализации и впечатлений, ожидаемых современными потребителями; раскрывают ранее невообразимые творческие возможности; и повышают эффективность, рост доходов, прибыли и общественное влияние, которых требует руководство.

В своей презентации он поделился отрывком из своей книги «Маркетинг искусственного интеллекта: ИИ, маркетинг и будущее бизнеса » (в соавторстве с Майком Капутом): «Маркетологи нового поколения знают, что для того, чтобы обеспечить персонализацию и опыт, которых ожидают современные потребители, маркетинг должен стать умнее. Он должен стать маркетологом + машиной».

Пол считает, что в каждой отрасли будет три типа бизнеса: AI Native, AI Emergent и Obsolete . Чтобы добиться успеха в этой сфере, вам нужно выбрать один из первых двух вариантов.

ИИ может сыграть важную роль в сокращении расходов и увеличении доходов, если у вас есть нужные данные и правильный вариант использования, но, по словам Пола, он не заменяет необходимость разрабатывать ценные продукты и услуги, создавать потрясающий клиентский опыт, строить сильный бренд и постоянно инвестировать в свой талант и культуру.

Тем не менее, конкурентные преимущества, полученные компаниями, работающими на основе искусственного интеллекта, и компаниями-новичками, которые также решают проблему прочной основы бизнеса, будут слишком велики, чтобы их можно было преодолеть в ближайшие годы.

В конце своего выступления Пол представил три шага для масштабирования ИИ: мыслить стратегически, рассматривать данные как важнейшую составляющую успеха, а также обучать и вовлекать руководство.

«Если вы можете улучшить показатель кликов, вы можете улучшить весь процесс» – Энди Крестодина
В этом докладе, представленном Энди Крестодиной (соучредителем и директором по маркетингу Orbit Media ), были разобраны лучшие практики генерации лидов B2B, извлеченные из сотен веб-проектов. От социальных доказательств до призывов к действию, от видео до контактных форм, участники узнали о вариантах дизайна UX и о том, как они работают вместе, чтобы соответствовать психологии читателей и поклонников.

Используя концепцию, что маркетинговая стратегия — это цепь, он разделил маркетинговую воронку на 5 шагов . Эти шаги обсуждались один за другим и иллюстрировались с использованием того, что он называл «лучшими практиками», но подчеркивалось, что лучшие практики — это всего лишь гипотезы. По словам Энди, вы должны протестировать их, чтобы увидеть, работают ли они для вашего бизнеса.

Хотя, учитывая, что наиболее важными шагами в этой «маркетинговой цепочке» являются источник трафика и страница благодарности, он дал хорошее объяснение того, как улучшить страницу благодарности и как выбрать хороший и прямой призыв к действию, который связан с вашим продуктом или решением. Кроме того, он представил структуру страницы, которая поможет вам определить ваш контент в информационных, коммерческих и навигационных областях.

Он подчеркнул, что важным аспектом создания структуры сайта, оптимизированной для поиска, является хорошая коммуникация и тесное сотрудничество между отделами продаж и маркетинга .

Крайне важно, чтобы обе команды действовали согласованно, отвечая на такие вопросы, как: какую самую большую проблему должен решить продукт, на какие вопросы продавец устал отвечать и какие вопросы люди должны задавать о продукте или услуге, но не делают этого.

«Когда дело доходит до аутсорсинга и инсорсинга, наиболее успешным является сочетание обоих. Масштабируйте свою команду талантами по требованию» – Диего Гомес
Диего Гомес (соучредитель и генеральный директор Rock Content ) принял участие в беседе у камина с Байроном Уайтом (основателем и председателем Content Marketing Conference и WriterAccess ). Это была действительно непринужденная беседа о карьере Диего и его мыслях об эволюции цифрового маркетинга и о том, чего он ждет в будущем.

Байрон спросил Диего, как Rock Content удалось так быстро вырасти с момента своего основания в 2013 году. Он ответил, что компания начала свою деятельность очень рано в бразильской индустрии контент-маркетинга, поэтому она могла расти вместе с расширением самого контент-маркетинга. «Нам удалось привлечь клиентов всех размеров. Мы начали предлагать контент на португальском языке, но некоторые клиенты начали требовать контент на других языках. Именно тогда мы расширились до Латинской Америки, предлагая контент на испанском языке, а теперь мы в Северной Америке предлагаем контент и на английском языке».

Разделяя то же видение ИИ, что и Пол Ретцер, Диего считает, что интеллектуальные технологии могут сделать нас более продуктивными. «ИИ может улучшить нас. Я вижу, что ИИ играет ключевую роль в маркетинге, но он не заменит людей. Он позволит нам делать больше».

На вопрос о будущем Rock Content и его трудностях Диего ответил, что маркетинг развивается очень быстро, и компаниям необходимо адаптироваться. «Я хочу продолжать создавать и совершенствовать наше огромное сообщество талантов по всему миру и развивать наши технологии, чтобы расширить возможности наших клиентов».

«Несмотря на рецессию, цифровой маркетинг продолжает демонстрировать огромный рост» – Рэнд Фишкин
Лидеров маркетинга и практиков часто спрашивают: что дальше? Что нам нужно сделать, чтобы наш маркетинг соответствовал требованиям завтрашнего дня? И (возможно, наименее любимый всеми) как насчет последней тенденции XYZ? Некоторые тенденции — это просто дым, без сути.

Но другие действительно могут быть содержательными, релевантными и достойными инвестиций. В своей презентации Рэнд Фишкин (соучредитель и генеральный директор SparkToro ) глубоко погрузился в шесть крупнейших тенденций в области маркетинга, приоткрывая завесу над тем, что на самом деле может изменить маркетинговый ландшафт, и где вам не нужно задумываться дважды.

Вот шесть тенденций, о которых Рэнд рассказал в своей программной речи:

Смерть социальных сетей и расцвет развлекательных сетей
По словам Рэнда, TikTok — это пример очень популярной развлекательной сети , которая быстро растет, но сталкивается с западным регулированием. Развлекательным сетям потребуются различные виды инвестиций в контент и различные формы рекламы. Брендам нужно быть готовыми инвестировать, терпеть неудачи, учиться и пробовать снова. «Не только потому, что TikTok — это успех, ваша компания должна быть там же. Будьте там, где ваша аудитория». Например, Twitter все еще растет и может стать хорошей возможностью для брендов.

Создайте маховик, который работает для вас
Рэнд делает ставку на Marketing Flywheel как модель, которую бренды могут использовать для улучшения своих результатов. Он поделился примером этой модели, чтобы помочь маркетологам начать.


Государственное регулирование, вопросы конфиденциальности и антимонопольное воздействие
По мнению Рэнда, Apple оказала большое влияние на этот вопрос . Они инвестируют против сбора данных пользователей Apple другими компаниями, но внутри они отслеживают данные своих потребителей. С юридической точки зрения, многое происходит в США и других странах, где правительства стремятся ужесточить правила конфиденциальности. Однако AdTech, вероятно, все равно найдет способ продолжить отслеживать поведение. Брендам нужно начать работать с предполагаемыми связями, поскольку косвенное отслеживание и подразумеваемая атрибуция на подъеме.

Рост против прибыльности в условиях рецессии и макроэкономические последствия
По словам Рэнда, ожидается, что рецессия будет гораздо мягче, чем в 2001 и 2008 годах. Но брендам нужно понимать, как расставить приоритеты в маркетинге. Важно знать, как ваша команда расставляет приоритеты между ростом и прибыльностью. «Инвестирование в органические стратегии (например, контент-маркетинг) — хороший способ продолжать расти».

Настройки платформы и контент с нулевым кликом
«Не позволяйте людям кликать» — вот на что делают ставку платформы социальных сетей, поэтому контент без ссылок работает лучше. Важно предоставить то, что хотят эти платформы: контент без кликов, который удерживает пользователей на платформе и вовлекает аудиторию в разных форматах. Важно найти правильное соответствие.


Конец (точной) маркетинговой атрибуции
Бренды сокращают рекламные бюджеты и больше инвестируют в брендинг. Брендам нужно начать измерять «неотслеживаемые» маркетинговые показатели, такие как осведомленность, интерес, посещения и рост узнаваемости. Кроме того, им следует быть осторожными с тем, кто получает кредит за реферальные посещения, конверсии и LTV по каналам. Вы почти наверняка инвестируете гораздо больше в платный трафик, чем в органический. Вам нужно больше инвестировать в органический.

Планирование и создание сессий
Наряду с живыми докладами участники имели возможность посмотреть записи сессий, посвященных планированию и созданию — основам эффективной контент-стратегии.

На сессиях планирования профессиональные контент-маркетологи вышли на сцену, чтобы поделиться своим опытом создания прочной основы для всей вашей стратегии.

Темы были следующими:

Как сгенерировать более 100 эффективных идей для контента
Идеальный план воронки продаж
Не будьте скучным брендом: 7 эффективных способов стать настоящим и получить лучшие результаты
Не маркетинг лидерства мыслей, а маркетинг следования мыслям
Создание вашего движка контента для лидерства мысли
Избавьтесь от лишнего, чтобы сделать ваш контент более аутентичным
Увеличьте мощность своего контента
Станьте авторитетом №1 в своей отрасли за 1 доллар в день
Обратите внимание! Привлечение, удержание Доминиканская Республика WhatsApp Матери и использование внимания
Как создать поведенческую, основанную на данных контент-стратегию, которая конвертирует
ь руки! На этой сессии спикеры дали аудитории лучшие советы по созданию контента, который вовлекает аудиторию и связан со всей маркетинговой стратегией.

Темы этих сессий были следующими:

Не просите, давайте! Как создать выигрышное партнерство с влиятельными лицами
Agile Marketing: оптимальная структура совместного творчества
Как создать нероботизированный захватывающий контент, который быстро ранжируется
Контрольный список для очеловечивания вашего цифрового контента
40 как новые 30: как оказывать влияние на поколения
Как использовать юмор для развития эмпатии и понимания
10 идей креативного контента, которые вы захотите попробовать сегодня
Ваш опыт использования продукта — это тоже контент
Как опубликовать годовой контент одного исследования
Как написать текст, который действительно конвертирует