尼尔森获得最新 MRC 认证，重回测量领先地位

[samiaseo222]

根据一份新闻稿，尼尔森的“大数据+小组全国电视测量”已获得媒体评级委员会 (MRC) 的认证，这可能将在今年的 UpFronts 和 NewFronts 演示之前重新巩固其在电视测量领域的长期力量。

这一消息是最新证据，表明在经历了 公关董事电子邮件数据库 数年的动荡之后，测量权力的钟摆又回到了尼尔森的手中。尼尔森于 2021 年 9 月失去了 MRC 对其全国电视观众测量服务的认可，但于 2023 年重新获得该服务。在此期间，几家替代测量公司成为曾经的垄断力量的更强大的竞争对手。


去年年底，尼尔森将第一方直播数据整合到其全国电视收视率服务中的做法获得了认可。随着有线电视用户数量的增加，电视收视变得越来越分散， 直播数据的整合变得越来越重要。

MRC 首席执行官兼执行董事乔治·艾维表示，MRC 完成并评估了尼尔森全国服务和组件的“严格审核”，包括其大数据集成和精选 NFL 比赛的第一方流媒体。此举使尼尔森成为第一家获得此类混合产品认证的全国测量提供商。

尼尔森首席执行官卡提克·拉奥 (Karthik Rao) 在一份声明中表示：“没有其他公司能将高质量、有代表性的小组与如此庞大的数据集相结合。”

扩大预付款规模
尼尔森的大数据 + 全国电视面板测量将公司历史悠久的面板测量方法与来自 4500 万户家庭和 7500 万台设备的有线、卫星机顶盒和智能电视的数据结合在一起。根据尼尔森的数据，去年的预付季，许多广播公司和机构广泛采用了该产品，该公司也认可它作为今年预付的货币。

Advertiser Perceptions 的研究显示，广告商普遍认可尼尔森整合流媒体第一方数据的决定。Advertiser Perceptions 商业智能高级副总裁 Erin Firneno 表示，该公司的双重方法将校准小组和大型数据集结合起来，解决了其小组规模有限的历史问题。