顶层设计来看，2025 年的营销规模可能会比以往任何时候都要大。群邑预测，全球广告支出将首次超过 1 万亿美元，流媒体电视、游戏和零售媒体等渠道将继续拓宽品牌的展示范围。
尽管宏观形势看似强劲，但推动行业发展的人并没有看到相应的资源暴利。首席营销官在 2024 年进入了“少花钱时代”，而代理机构则因客户需求不断增加和利润微薄而感到疲惫不堪。在更有利于并购的环境中，整合即将到来，宏盟集团斥资130 亿美元收购 Interpublic Group 将撼动该行业。
当营销人员试图应对无数挑战时，包括在日 采购总监电子邮件数据库 益增多的法规面前管理数据，效率是关键。对能够帮助更高效完成工作的工具的需求仍然很高，包括生成人工智能 (AI)，但执行需要一定程度的技巧。
Gartner 营销副总裁兼首席分析师 Ewan McIntyre 表示：“有迹象表明，到 2025 年，情况不会变得更容易。‘少’的时代正开始进入‘生产力’的时代。”
未来 12 个月，市场格局中的许多其他因素都可能发生变化，并再次改变营销的轨迹：科技反垄断打击行动（包括迫使谷歌出售 Chrome）是否会继续快速推进？TikTok 会被禁止吗？即将上任的特朗普政府将如何影响消费者情绪？下面，Marketing Dive 列出了 10 个关键预测：
品牌必须拥有自己的价值，因为消费者感觉自己不受重视
代理网络 Dentsu与 Sports Innovation Lab 的合作，将各个联赛的观众团结在一起，是营销行业试图将碎片化影响降至最低的一个例子。同样，群邑推出了一个专门针对女子体育的市场，包括 Mars Wrigley 和阿迪达斯在内的知名广告商帮助其迅速增加支出。
“女子运动的受欢迎程度不会消失，而且会继续保持强劲势头，”博尔顿说。“去年夏天的巴黎奥运会再次证明，女性运动员是球迷希望在多项运动中关注的头条人物，聪明的程序员也做出了同样的回应。我们还看到顶级广告公司在去年支持女子运动，还有专门的体育机构，这将有助于确保广告费继续流向女子运动和明星运动员。”
特朗普第二任期引发不确定性
当选总统唐纳德·特朗普的连任可能会对营销行业产生巨大影响。人们非常担心特朗普提出的经济政策可能会对经济产生负面影响并加剧通货膨胀。他提出的大幅提高进口商品关税的提议可能会导致消费者价格上涨，进一步收紧钱包。在这种情况下，营销人员可能会被迫缩减预算，专注于承诺高投资回报的渠道，而牺牲尝试不太成熟的营销选择。
监管变化也可能给营销人员带来困难。特朗普在其第一任期内签署了一项法案，推翻了大量互联网隐私保护措施。他下一任期将采取什么行动还有待观察。然而，营销人员应该准备好适应隐私法规的更多变化。
品牌安全是营销人员可能需要关注的另一个领域。有些人可能不愿通过某些新闻渠道做广告，因为他们担心广告会出现在有争议的话题旁边。或者，特朗普再次当选总统可能会推动新闻媒体的收视率上升，就像 2016 年一样。与此同时，社交媒体也存在一系列问题。特朗普的“言论自由”方法加上埃隆·马斯克对 X 的控制，可能会导致平台放松监控政策，从而加剧营销人员的品牌安全风险。