思考移动、优化移动德国约有 6100 万智能手机用户。这相当于 14 至 39 岁目标群体的覆盖率接近 98%。这些数字也反映在社交媒体的使用中。一般来说，超过 85% 的用户会在移动设备上看到帖子。有些渠道甚至专门针对移动应用程序，例如 Instagram 或 TikTok。更令人惊讶的是，许多公司仍然使用在智能手机上视觉上微不足道的帖子格式。特别是对于链接帖子，仍然使用 1200 x 628 像素的平面标准图像，与 1:1 或垂直格式相比，这些图像在智能手机屏幕上不太明显。
该做和不该做的事
全自动……靠墙
当我们谈论未针对移动设备进行优化的链接格式时，我们一定不要忘记标准错误之一。自动绘制缩略图或英文称为“scraping”。一旦将链接插入文本字段，Facebook 和 Co. 就会自动从目标页面提取帖 管道工营销列表 子的预览图像。从理论上讲，这非常有帮助，但目标页面上的图像通常不适合在社交媒体上实现，或者根本不存在。结果是图像被截断、图像中的文本不可读，甚至由于找不到图像而出现灰框。
近年来，使用自己的图像的规则已显着收紧，但通过经过验证的域或作为广告的解决方法，您应该始终能够取得良好的效果。
该做和不该做的事
社交媒体很棒......它不需要任何费用
任何对储蓄银行广告记得很清楚的人现在可能会反驳说，带有旗帜的活动获胜了，因为广告中也建议进行大规模的活动，需要相应的成本。
这让我们想到了我们经常注意到的另一点。社交媒体经常被误解为在职学生可以兼职使用的沟通渠道（这并不意味着在职学生无法生成精彩的内容）。
我们以两种形式遇到这种误解。一方面，内容被压缩，结果是大量通用的、没有灵魂的库存图像，甚至让最铁杆的粉丝也变得无所事事。
另一方面，也有一些客户在内容上投入了金钱、时间和大量的创造力，但随后却没有广告支持，而仅仅依靠有机分发。尽管托马斯·哈特（Thomas Hutter）或安德烈亚斯·威斯（Andreas Wiese）等知名社交媒体专家近年来发表了大量文章，详细研究了为什么仅靠自然分发是不够的，以及为什么需要通过付费覆盖提供有意义的支持，但这种方法仍然顽固。社交媒体比以往任何时候都更加“付费玩”。如果你想通过玩扑克来获得巨大的关注度和商业潜力，你不必立即全押，但你必须付出努力才能玩。
或者，将 500 欧元投入到 10 人看到的帖子中，而不是再增加 100 欧元并覆盖数千人。
来自我们客户 SPAX 的示例
我实际上在哪场婚礼上跳舞？
在选择正确的渠道时，成本也起着重要作用。
尽可能广泛地分发您自己的内容是有意义的，只要它有机会接触到我的目标群体中的潜在用户。 B2B 品牌尤其面临这一挑战，除了专业网络（LinkedIn 和 Xing）之外，很难评估是否可以在 Facebook、Twitter 或 Instagram 的私人环境中有效地接触到用户。
这种评估难度也与许多 B2C 品牌的情况类似。他们要么超越目标，涵盖一切，但执行却极差，要么过于胆怯，从而浪费了潜力。
在这里，它可以帮助使用概念验证活动来确定是否可以达到所需的目标群体，然后比较针对该渠道定制的沟通将涉及哪些工作。
雇主品牌的适用性和各个渠道的覆盖范围
走出黑匣子！
费用是一个很好的关键词。在社交媒体上投入的所有时间、精力和金钱有什么意义？ Facebook、LinkedIn 和所有其他网络都提供广泛的评估选项，无论是在渠道内还是在目标页面上进行全面跟踪。还可以选择通过链接末尾的参数集成 Google Analytics 或其他测量系统。不幸的是，这种做法很少得到实施。许多公司仍然对他们直接在渠道中获得的信息感到满意，但他们往往最终会看到错误的 KPI。忘记粉丝增长。看看用户进行了哪些有意义的交互会更有趣。我的视频是否被观看到最后，用户是否有足够的兴趣跳转到我的主页，然后他们在那里做了什么？在制定策略或创建所有内容时，应考虑明智地计划并及时实施最重要的核心数据的测量。因为只有那些正确衡量的人才能了解什么是有效的以及哪些潜力还需要开发。